直播电商将迎新规，北京市率先出台合规指引

消息，随着直播电商的迅速崛起，这一新兴行业在为消费者带来便利与娱乐的同时，也暴露出诸多不规范现象。为了促进直播电商行业的健康发展，保障消费者权益，北京市市场监督管理局近期发布了一份重要的合规指引文件。

据北京市市场监督管理局发布的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》（以下简称《指引》），该文件针对直播带货行业中的一系列问题提出了明确的规范和要求。

《指引》明确指出，直播带货平台经营者和从业人员需遵守公平交易原则，不得使用“全网最低价”等不实表述误导消费者，以确保市场的公平竞争。这一规定旨在防止价格战恶性竞争，维护市场秩序。

同时，《指引》要求平台经营者建立信息检查巡查制度，对直播带货内容进行实时监管。一旦发现违规行为，如虚假宣传、夸大其词等，平台应及时报告并采取必要处置措施，以保障消费者的合法权益。

除了对平台经营者的要求外，《指引》还对直播带货从业人员提出了道德和职业操守方面的要求。从业人员应坚持健康格调品位，反对畸形审美、拜金主义等不良现象，以树立行业良好形象。

在广告发布方面，《指引》规定直播间发布的食品、化妆品、生活美容广告不得涉及疾病预防、治疗功能，也不得使用医疗用语或易混淆的用语。这一规定旨在防止误导消费者，保护消费者的健康权益。

此外，对于教育培训类广告，《指引》也做出了明确规定。广告内容不得对效果作出保证性承诺，也不得利用受益者形象作推荐。这一规定旨在防止虚假宣传，确保教育培训市场的健康发展。

总体来看，北京市市场监督管理局发布的这份《指引》为直播电商行业的健康发展提供了有力的制度保障。未来，随着更多地区出台类似政策，直播电商行业有望实现更加规范、有序的发展。

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