近日,亿邦动力发现,在B站手机端首页,点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后,并没有播放视频,而是直接跳转至拼多多APP。点击跳转回到B站APP后,也并未跳转至该视频,而是直接跳转到B站首页。该视频内容推广的正是拼多多中的优惠券。
B站官方文件显示,2022年,B站推出了可跳转至外站的广告功能——原生落地页广告,即点开视频后,在视频下自动展开视频相关的广告;若推广的产品是游戏,该功能也支持点击直接跳转至安卓游戏中心或苹果商店,下载该游戏。
使用这一功能推广的产品,以APP和游戏为主。值得注意的是,B站营销官网文件中有电商APP使用此功能的案例,该APP或为淘宝特价版。
在实际应用中,若推广产品同为游戏,该功能支持点击跳转至B站游戏中心,但仍会在游戏中心播放原视频。不播放视频,直接跳转至APP,这或许是B站进一步提高广告点击率和转化率的方式。在过去,为了提高有商单且使用商业起飞投流的视频的点击率,B站在APP主页显示这些视频时,往往会将标题修改得更加吸睛,或是与该视频广告主的相关度更高。
今年1月,B站发布了部分新广告产品功能,更新主要集中在开屏广告上。B站官方称,广告产品功能的更新将由过去的一个季度一次延缓至两个季度一次。2023年,B站高管在财报会议中多次强调,B站将在2024年实现盈利。拓展更多能够为客户带来直接转化的广告产品,将是B站证明自身盈利能力的重要手段。
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