淘宝双12改名年终好价节 拼多多入局大模型|零售电商周报

淘宝双12改名淘宝年终好价节；拼多多成立大模型团队；库迪咖啡推新茶饮品牌“茶猫”。

整理丨郑雅

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

【阿里巴巴】

1 淘宝双12改名淘宝年终好价节

淘宝商家服务大厅显示：淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，11月底开始招商。据悉，淘宝好价节将于12月9号晚上8点正式开启。相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。

2 淘宝新增中小件“送货上门”服务

为了提升买家购买中小件后的到货体验，淘宝针对实物商品新增“送货上门”服务。符合条件的卖家订购服务并设置商品后，可在商品详情页、搜索页面展示相应的服务标识，同时须按要求提供服务。

流程上，买家购买带有“送货上门”相关标识的商品，卖家委托淘宝网合作的物流服务商（以下简称“服务商”）提供上门履行服务承诺。服务商已开放的区域内，为买家提供商品正常可使用状态前所需的配送上门服务，具体以买家在“确认订单信息”页面填写详细收货地址后展示的信息为准。

3 天猫优品双11新增拓展门店700家

双十一期间，天猫优品新增拓展门店700家，A2000大店新增22家，大促期间，全国共一万多家店参与。其中新品得心系列出样超千家门店，动销门店超两千家。同时双11嗨购扭蛋机活动，参与门店超8000家，累积消费者参与超百万。

4 淘宝天猫公布全新店铺体系 将首次提供店铺内独立购物车

淘宝天猫商家与生态伙伴大会上，淘宝天猫商家业务负责人向秋公布淘宝全新的特色店铺体系：更懂用户，高效满足用户进店预期；特色强化，充分表达店铺差异化；更多生意，加强店内连带和复购；店号一体，内容成交的双循环。

向秋透露，淘宝将首次提供店铺内的购物车，可以允许用户在店内进行私域凑单满减并直接结算。他表示，“未来的买家在店铺内进行 浏览的时候，可以直接在店铺内完成高效的结算，商家不用担心流量离开自己的店铺。最终在私域的场景中，我们希望让用户今天在店铺里边买完，可以继续看看直播，可以继续进行分享，可以继续浏览内容。”

5 阿里云调整组织架构

阿里云通过内部信宣布了新一轮组织架构调整，吴泳铭依旧担任阿里云集团CEO。基础设施事业部由蒋江伟负责，向周靖人汇报。商业化层面，本轮调整中，阿里云商业线成立三个业务事业部，其中公共云业务事业部由刘伟光负责，混合云业务事业部由李津负责，海外业务事业部由袁千负责，三人均向吴泳铭汇报。

6 1688：现货“安心购”订单服务费率11月28日起降至0.8%

1688日前发布《现货“安心购”商家服务协议》修改公告，公告称，安心购·现货版原有服务内容不变，服务费率于2023年11月28日由1.2%降低至0.8%，即2023年11月28日0点后买家支付的安心购·现货版订单，服务费率按照交易金额的0.8%收取。因此，《现货“安心购”商家服务协议》中的费用条款相关内容作出了修改，修改后的《现货“安心购”商家服务协议》将于2023年11月28日生效。

7 盒马CEO侯毅：提升商品价格竞争力将成为盒马重心

盒马CEO侯毅在供应商会议上表示，新零售进入2.0时代，提升商品价格竞争力将成为盒马重心。为提升价格竞争力，盒马于2023年7月底推出“移山价”；10月中旬起，推动折扣化改革，在服务力、差异化能力之外，狠抓价格竞争力。“转型折扣化绝不是走廉价路线，大变革时代，商品力仍然是盒马唯一的核心竞争力。盒马坚决不会放弃品质”，侯毅表示，此轮折扣化模式改革是基于供应链再造和组织变革的创新来进行。

【京东】

1 京东：京喜业务负责人离职

有消息称，京东集团副总裁 、京东零售京喜业务部负责人苏里已于2023年双11前离职。今年8月末，京喜苏里仍然在率队调研珠宝市场，但在双11前，京喜业务基本已经被裁撤，苏里作为最后的负责人，为京喜业务谢幕。此前不久，京东集团宣布，CEO许冉将兼任京东零售CEO，京东零售原CEO辛利军另有任用。（零售圈）

【拼多多】

1 拼多多成立大模型团队

消息称，拼多多大模型团队负责拼多多大规模语言模型的训练，以及在业务场景（对话、理解、决策）的应用，具体则是会应用在拼多多客服、对话等场景，且会拓展至旗下跨境电商平台Temu在智能客服、搜索、推荐等业务场景的应用。通过大模型，或许可以让拼多多打造出一个全新的AI电商体系。（Tech星球）

【腾讯】

1 微信视频号推出“商品新手村” 商品分级管理再升级

亿邦动力获悉，视频号优选联盟推出“商品新手村”，对普通企业店商家在优选联盟的商品进行分级管理，累计公域场景结算订单数较低、或商责纠纷率较高的商品，将纳入商品新手村管理。进入新手村的商品，每天通过优选联盟销售的库存总量上限为500件，且无法设置达人专属营销工具。在提升公域场景结算订单数、并降低商责纠纷率，经平台考核通过后，将被移出商品新手村。

【抖音】

1 抖音巨量收紧短剧广告投放主体资质要求

11月20日，抖音巨量广告发布通知称，为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新，该通知在11月23日开始生效。

抖音要求广告主必须有三种证件，包括《广播电视节目制作经营许可证》增值电信业务经营许可证》，《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。抖音巨量广告强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App 等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。（上海证券报）

2 抖音DOU+新增“互动数量多”“互动质量高”功能

日前，抖音宣布，DOU+全新升级，新增“互动数量多”和“互动质量高”功能。互动数量多功能，是指把视频推送给更喜欢互动的用户，将可以获得更高多的点赞、评论等数据；互动质量高功能，是指将把视频推送给对内容更感兴趣的用户，可以获得更优质的互动，提升播放时长和完播率。

【快手】

1 快手：三季度营收279.5亿元 同比增长20.8%

快手日前发布2023年第三季度财报。财报显示，该季度快手实现营收279.5亿元，同比增长20.8%，市场预期277亿元。其中，线上营销服务（广告）收入同比增长26.7%至146.9亿元，占总收入的52.6%。三季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。

2 快手电商新增黑龙江11地发货免考核区域

快手电商日前发布平台发货考核调整公告，新增免考核区域：黑龙江省齐齐哈尔市、大庆市、绥化市、哈尔滨市、牡丹江市、佳木斯市、七台河市、双鸭山市、鹤岗市、鸡西市、伊春市。免考核时间范围：上述区域承诺发货时间在2023年11月22日-11月24日的订单延长发货考核时间至11月27日。

【美团】

1 美团买菜调整负责人

据了解，买菜业务负责人已从张晶，变动为了原本负责快驴业务的王若冲。整个调整，仅涉及业务负责人层面，-1以下的人员不作变动。人员调整变动的同时，美团买菜的城市扩张也正在进行。一位买菜业务在职员工透露称：“美团买菜杭州，已经全部准备完毕，将在12月初，正式开城上线。” （零售圈）

【B站】

1 B站发布《网络微短剧内容规范治理公告》

哔哩哔哩平台日前发布《网络微短剧内容规范治理公告（八）》，公告称，根据国家相关法律法规要求及平台相关公约，哔哩哔哩将进一步规范微短剧类内容传播秩序，持续治理违规内容。治理重点主要包含：宣扬不良价值导向、违反公序良俗的内容；渲染低俗涉性等有害的内容；含有故意审丑、缺乏美感或审美浮夸，制造猎奇噱头等博取眼球或流量的内容等等。截至目前，哔哩哔哩平台共拦截处置相关违规视频137494条，用户1308个。

2 B站直播带货升级：单场挂车商品数提升至300个

B站日前升级直播带货6大产品能力。首先，B站移动端APP支持直播带货，达人打开B站移动端APP点击直播中控就可以操作商品上下架、设置卖点并进行商品讲解和带货。其次，B站升级了带货实时大数据能力，UP主在开播过程中，可通过数据大屏实时了解流量数据以及带货GMV数据灵活调整投流补人、商品返场等直播策略。B站还推出了直播闪购带货功能，当前仅支持“工房”商品和“UP主小店”商品开通“闪购”功能。B站上线直播带货客服系统，针对商品太多小黄车不够挂的情况，B站直播带货挂车商品数上限从99个提升至300个。此外，B站还推出商品搜索功能。

# 品牌消息 #

1 名创优品：第一财季营收达37.9亿元 同比增长37%

名创优品发布2024财年第一财季财报。财报显示，名创优品第一财季营收再次刷新单季度纪录达37.9亿元，同比增长37%。其中国内营收超24.9亿元，同比增长35%，海外营收13亿元，同比增长41%。毛利率也首次突破40%，达到41.8%，较去年同期上升6.1个百分点。非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润为6.4亿元，同比增长54%。

2 GAP第三季度业绩超预期，股价暴涨30%

GAP公布第三季度财务业绩。财报显示，第三季度销售额同比下跌7%至38亿美元，但高于市场预期；可比销售额下跌2%，毛利率为41.3%，净利润录得2.18亿美元，较上一年同期的2.82亿美元有所减少。财报发布后，GAP股价应声暴涨逾30%，最新市值约为66亿。（LadyMax）

3 燕之屋通过港交所聆讯

11月19日，厦门燕之屋生物工程股份有限公司已通过港交所聆讯、并于当日披露通过聆讯后的资料集，中金公司和广发证券担任联席保荐人。燕之屋成立于1997年，现旗下主要拥有三大类产品——纯燕窝产品、“燕窝+”产品以及“+燕窝”产品。（IPO早知道）

4 “Rokid”完成1.12亿美元C轮融资

AR眼镜和头戴设备公司“Rokid”日前完成C轮融资，总规模达1.12亿美金，其中网龙作为重要投资战略合作伙伴参与。“Rokid”与网龙将在空间计算、AR、教育等领域进行 探索。

5 东方甄选：董事会批准向母公司新东方出售教育业务

东方甄选11月21日在港交所发布公告称，董事会批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务。出售事项后，集团及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同，集团不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。（界面新闻）

6 快乐柠檬门店一年关六成

零售数据监测平台“极海品牌监测”的数据显示，快乐柠檬中国门店由2022年的约690家，减少到目前的246家，关闭了近450家门店。根据大众点评数据，目前在一线城市，北京、上海各有约30家和37家快乐柠檬门店；而在广州、深圳，快乐柠檬已经彻底退出。未来，快乐柠檬将以品牌授权模式发展，由代理人负责品牌经营及业务拓展，集团的精力将会主要集中在美国和其他的海外市场。（界面）

7 维他奶上半年净利1.63亿港元

11月21日，维他奶公布中期业绩报告称，截至2023年9月30日的六个月内，公司收入为33.91亿港元，同比减少7%；公司股权持有人应占溢利为1.63亿港元，同比增长15%。（品牌官方）

8 永辉超市被强制执行1007万元

永辉超市新增一则被执行人信息，执行标的1007万余元，涉及房屋租赁合同纠纷，执行法院为将乐县人民法院。永辉超市股份有限公司成立于2001年4月，于2010年12月在A股上市，其法定代表人为张轩松，注册资本约90.75亿元，由牛奶有限公司、张轩松、张轩宁等共同持股。（新京报）

9 康师傅发布涨价公告

日前，一份关于康师傅部分饮料涨价的“告知函”披露，中包装茶/果汁系列从3元涨至3.5元，涨幅为16.67%；1L装茶/果汁系列则从4元涨至5元，涨幅高达25%。虽然康师傅此份涨价函并没有书面盖章，根据康师傅客服回应媒体方的求证表示，“确实有涨价通知，由于原材料、用工成本上涨等原因，全国零售价将统一调整”。据了解，康师傅这个价位已经维持有一段时间，部分线下和商超或者小卖部的销售价格已处于涨价后的状态。（零售圈）

10 逸仙电商第三季度营收同比下降 16.3%

11月21日，完美日记母公司逸仙电商公布2023年第三季度未经审计财务报告，截至9月30日，逸仙电商第三季度总收入同比下降16.3%至7.181亿元人民币。其中，集团旗下护肤品牌的总净收入较上年同期下降4.1%，但其占集团所有品牌总净收入的百分比从去年同期的31.4%上升至36.0%。

11 库迪咖啡推新茶饮品牌“茶猫”

库迪咖啡推出第二品牌“茶猫”，进入奶茶赛道，和库迪咖啡一样采取联营模式，12月31日前仅向库迪咖啡联营商开放加盟。据悉，茶猫的定位对标霸王茶姬、古茗等中高端茶饮品牌，产品价格带在15-20元，促销价格为6.9-12元。为了鼓励联营商参加促销活动，优惠价格低于8.8元的产品，总部将补贴到8.8元。

12 茶百道 霸王茶姬等合资成立新公司

11月23日，四川容尚佳合科技有限公司已成立，法定代表人为尚发明，注册资本5000万人民币，该公司由四川汇智杰企业管理有限公司、茶百道旗下四川蜀信同源企业管理咨询有限公司、霸王茶姬旗下国潮信息科技（东台）有限公司分别持股55%、25%和20%。

工商信息显示，四川容尚佳合科技有限公司经营范围含企业管理、供应链管理服务、社会经济咨询服务、生物基材料制造、标准化服务、塑料制品制造等。（天眼查App）

13 绝味食品暂缓上市

目前，绝味食品宣布公司赴港上市工作处于暂缓状态。为了加快国际化战略落地，绝味食品于今年3月启动在香港联合交易所有限公司上市的相关筹备工作。目前，绝味食品在互动平台表示，公司赴港上市的工作处于暂缓状态。

14 活力28董事长回应破产重整

11月22日，活力集团首次新增破产审查类案件，法院已根据申请裁定受理湖北活力集团有限公司重整一案。对此，活力集团董事长李健飞回应称：“这是好事，不是破产而是重整确定债务，更好地发展。我们会越来越好。”法院公告显示，该案申请人为厦门钰出股权投资合伙企业(有限合伙)，是活力集团大股东厦门挑战者创业投资合伙企业（有限合伙）的控股公司之一。（九派财经）

15 淑女屋800多家门店全部关停

曾经全国门店数超800家的女装品牌“淑女屋”，日前被传已无线下门店。淑女屋天猫旗舰店客服证实了该消息，客服称线下门店没有了，现在都是线上销售。对于何时关停的线下门店，对方表示：“有好几年了。”（i黑马）

# 其它 #

1 宝尊电商公布2023Q3财报 数智赋能全渠道业务稳步提升

宝尊电商对外公布第三季度财报。财报显示，宝尊全渠道业务稳步提升，多渠道合作品牌占比45%，NON-TMALL渠道GMV占比40%。宝尊打造了一套全渠道零售运营平台（ROP），为Gap的持续数字化转型奠定坚实基础。今年双十一期间，超半数品牌实现增长，24个品牌销售额同比增长超100%。

2 哈啰送货上线“添加费用”收款功能

日前，哈啰送货宣布，为维护送货司机师傅们的接单利益，送货订单上线“添加费用”收款功能，其它费用可以进行线上收取。如订单运输过程中涉及到额外费用应在接单前告知货主，就额外费用问题先与货主沟通协商达成一致。

3 美团：今年10月夜间零售订单占比达四成

日前，美团数据显示，今年10月，不管是商品零售订单还是服务零售订单，均有四成发生在夜间，平台上县城夫妻店的即时零售销量同比增长132%，宠物食品的销量同比增长136%，美妆用品的销量同比增长119%。（电商报）

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