助力展品变爆品 拼多多联手央视“鲁冰花”组合直播推介“进博同款”

第六届中国国际进口博览会在四叶草造型的上海国家会展中心如期举行。11月5日，进博会开展首日，拼多多百亿补贴联合央视新闻举办专场带货直播，总台主持人任鲁豫、记者王冰冰现场推介近百款来自丝路沿线国家和进博会亮相的进口好物以及宝藏国货，吸引了超2000万网友观看、拼单。

11月5日晚，拼多多把直播间“搬”到了黄浦江畔。 唐超 | 摄

随着进博会溢出效应的加速释放，中国市场对海外品牌的吸引力不断增加。电商平台加速将展品变商品，直连海外产地与国内用户，年轻人打开手机便能购买。“早期海淘产品以奶粉、尿不湿为主。近年来，各个品类百花齐放，美妆和保健品销量增长迅猛。”浙江义乌综合保税区仓库负责人蔡恒毅表示，“拼多多等平台投入百亿补贴资源，实实在在降低了产品的零售价格，优惠了广大消费者。”

“进博搭台，电商唱戏。我们通过持续投入大量资源，对优质进口商品进行‘百亿补贴’，让广大消费者能够平价消费高品质商品。”拼多多副总裁侯凯笛表示，“各地保税区入驻企业的保税直发模式，配以电商平台的规模和拼团优势，更多全球品牌与海外优质商品在拼多多遇见9亿消费者。我们将继续为高品质海外商品服务中国消费者搭建快车道。”

进博“牵手”电商：让消费者纵享丝路好货

进博会吸引了海内外各界的广泛关注。电商平台与进博会碰撞出的火花，为更多消费者点亮了美好生活。

昨晚，一场主题为“美好生活拼出来·‘进’享丝路好物”的拼多多百亿补贴专场带货直播在黄浦江畔正式开启。总台主持人任鲁豫、记者王冰冰弹唱完一曲《茉莉花》后化身带货主播，推介来自美国、英国、法国、澳大利亚、智利、阿根廷、韩国、意大利、新西兰、泰国等18个国家的104款精品好物，掀起一轮轮拼单热潮。

每届进博会的食品及农产品展区，蓝莓、椰青等琳琅满目的新鲜水果总能让参观者一饱口福和眼福。进博会“朋友圈”老友佳沃水果，也如期而来。据鑫荣懋客户经理汪恒立介绍，佳沃的明星产品之一，跨越万里的秘鲁沙漠蓝莓会亮相进博会并全球首发。汪恒立表示，自佳沃入驻拼多多以来，店铺内的进口秘鲁蓝莓、泰国金枕榴莲果肉等热卖水果均受到广泛好评。直播当晚，同样来自泰国黄金产区的佳沃椰青得到百亿补贴“重补”，让椰青爱好者们实现“进”货自由。

来自泰国黄金产区的佳沃椰青得到百亿补贴“重补” 唐超 | 摄

今年是进博会连续举办的第六年，正值“一带一路”倡议提出十周年。任鲁豫与王冰冰以张謇出使西域的故事为引，为观众们讲述了2000多年来丝绸之路的繁茂经济与文化往来。在中国农产品走出去的今天，更多来自“一带一路”共建国家的食材端上了中国消费者的餐桌。

“高端的食材往往只需要最简单的烹饪方式。蒜蓉红虾、香煎红虾，简单烹饪一下，滋味各有不同。”王冰冰分享厨艺之际，一盒盒阿根廷红虾“跳”进了直播间。“阿根廷是最接近南极的国家之一，红虾在捕捞上船后会急速低温冷冻，把新鲜和营养锁住，带给国内的消费者。”拼多多首鲜道官方旗舰店负责人小雪表示，“店铺入驻拼多多三年来，商品销量已破60万件。在百亿补贴加持下，阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等海产价格比线下商超价格优惠两到三成，消费者买得实惠，吃得美味。”

任鲁豫为屏幕前的观众讲解、展示阿根廷红虾。 唐超 | 摄

五年前，中国与智利签订了“一带一路”合作谅解备忘录，畅通的贸易合作让中智两国关系越来越密切。作为历届进博会明星水果，智利车厘子深受国内消费者喜爱。日前，来自智利的第一批车厘子已经空运抵达上海，并在电商平台进行了首发预售。

当晚直播期间，圆润饱满、色泽亮丽的车厘子成为最受欢迎的水果之一。拼多多本来果坊旗舰店负责人王俊阳介绍，车厘子从智利原产地空运到国内最快只需2天，其中会有一系列质检，新鲜和品质兼得。王俊阳还分享了一个食用小妙招，“收到车厘子后，整袋不打开放入冰箱，1小时后食用口感更脆甜。”

美食之余，雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜等一系列大牌进口美妆产品，以及养生壶、冲锋衣等多种国产生活好物的亮相，让屏幕前的观众直喊“真香”。

“引进来”+“走出去”：拼多多持续推动高质量消费

电商平台是进博效应的受益者，也是进博效应的放大器。海关数据显示，2023年上半年，我国跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%。随着全球化的深入发展，跨境电商逐渐成为全球贸易的重要组成部分。进博效应下，跨境电商为丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、推动高质量消费发挥了积极作用。

随着数字化技术的升级和相关政策流程的完善，国内消费者足不出户逛全球免税店的梦想已成为现实。“相较于一般贸易，跨境电商的税率优势非常明显。”蔡恒毅分享，“以进口化妆品为例，进口化妆品的一般贸易关税税率通常是10%，增值税税率为13%，合计为23%。但是跨境电商综合税率为9.1%，相较而言，跨境电商有将近14%的税率优惠。”

近年来，越来越多的海外品牌带着尖货好物拥抱拼多多。以美妆护肤品牌为例，奥伦纳素、安娜苏、资生堂、依云、珂润、雅漾等数十家知名品牌近两年入驻拼多多平台并开设官方旗舰店，上线多品类产品以满足消费者的多元化需求。

直播间内，王冰冰现场试色，分享口红购买技巧。唐超 | 摄

有着十多年美妆跨境电商业务经验的黄丽梅表示，“免税店大批量采购本身有价格优势，叠加拼多多平台百亿补贴便可抹去税率增幅，消费者实际购买的价格与免税店批发采购的价格相差很小。”

时值拼多多11.11大促活动，百亿补贴品牌新品增长翻倍。此外，海淘美妆同比高速增长,超700家国内外大牌实现全年可持续性低价。海蓝之谜精粹乳、精粹水、娇兰复原蜜、科颜氏淡斑精华、科颜氏高保湿面霜、希思黎全能乳液、兰蔻菁纯系列成为增幅最快的产品。

在跨境政策的保驾护航下，国内、国际市场 融合。许多国内中小型制造企业依托多年为海外品牌商代工的生产制造经验，积累了较强的设计、研发、制造优势。在积极提升国内消费者获得感、幸福感的同时，为了促进海外消费者与中国制造的“双向奔赴”，去年9月，拼多多采用全托管的模式切入跨境业务，扮演中国制造的“销售合伙人”。

截至目前，多多跨境深入广东、浙江、山东、安徽等地的百余个制造业产业带，推动优质制造产品进入了北美、澳洲、欧洲、亚洲等30多个国家和地区，其中包括新西兰、新加坡、菲律宾、马来西亚、波兰等“一带一路”国家。

“今年以来，拼多多加快向高质量发展转型，其中，引导高质量消费是平台的重点工作之一。在这样一个全球性经贸盛会的背景下，进博会的溢出效应为电商平台的发展带来了新势能。通过这次直播活动，我们期待更多手机屏幕前的消费者感受进博氛围，勾勾手指，‘一键买全球’。”拼多多副总裁侯凯迪表示，“我们欢迎更多海外品牌入驻平台。拼多多会持续加速完善进出口生态基础设施，助力海外品牌入华降低门槛，同时也助力更多中国制造走出国门，让海外消费者看到中国制造的魅力。”

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