10月12日，B站官方发布了“花火”平台商业投放的功能调整公告：11月12日起，所有UP主的视频内容合作需统一由花火平台官方管理；花火平台支持广告商按转化量和播放量与UP主进行广告视频结算；评论区商品“蓝链”将支持点击跳转至微信小程序。B站官方将进一步加强对中小UP主商单管理，同时，按播放量结算的功能升级，意味着B站播放量改为播放时长的功能改版或将继续延期。
上述变化源于B站对一站式UP主内容合作平台“花火”的集中升级。在升级后的花火平台，商家可按转化量和播放量与UP主的广告视频进行结算。
据悉，花火平台升级后，将支持商家设置B站评论区蓝链跳转至微信小程序。B站视频内容下方的评论区，可置顶一条蓝色商品链接，B站官方称之为“蓝链”。用户点击蓝链，即可直接跳转至淘宝、京东、拼多多、B站会员购、B站工房等平台的购买页面。
同时，公告显示，自2023年11月12日0时起，1至10万粉丝UP主的视频内容合作、1万粉丝以上UP主的动态内容合作，将通过花火平台官方统一管理，品牌需在该日期前入驻花火。
去年10月9日，B站官方关闭了10万粉丝以上UP主商业声明备案入口，粉丝在10万以上的UP主，其所有内容合作都将由于官方平台统一管理，商家不被允许“私下”联系UP主。有UP主称，不通过花火平台下单发布的商单视频，将受到限流，B站官方工作人员向他们强调，商单“一定要走花火”，但也有UP主否认了这一说法。
某粉丝数超百万的UP主向亿邦透露，B站会给予通过花火合作的商单一定的官方推流。并且，是否通过花火合作，主要由品牌方决定。她认为，花火平台对于个人运营账号的UP主而言，可以更好地保护其合法权益，“有MCN的差别不大，毕竟有法务。”
6月26日B站14周年庆典晚会上，B站董事长兼CEO称播放量改播放时长将在未来几周内完成产品更新。在8月中旬的UP主线下交流会及9月中旬B站超新星计划线上宣讲会上，针对与会者“何时会将播放量改为播放时长”的提问，B站官方均未给予确切答复。
所以，虽然B站于8月底在部分UP主的创作中心后台内测了“播放时长指数”这一指标，但是，此次花火平台新增“按播放量结算”，意味着B站播放量变播放时长的改版或将继续延期上线。
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