9月25日,B站与淘宝联盟共同举办B站双11线上招商会。B站官方称,在今年双11,B站将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策,同时,B站官方升级了“心动组件”、评论区跳转蓝链等功能,助力实现从种草到下单。
在流量推广方面,B站将与淘宝联盟“星任务”合作,为商家提供推广投流服务。星任务是淘宝联盟联合B站、知乎、小红书等内容平台打造的数字化产品。商家通过星任务下单投放后,便可查看在各个内容平台的种草效果,如回搜、互动、拉新、成交等。该产品主要用于解决商家难衡量内容平台种草效果的痛点。
此次双11,针对在B站投广投流的商家,淘宝联盟“星任务”推出了流量反哺和商单优惠两种激励政策,两种政策可叠加同享:
1、流量反哺政策:商家通过星任务采买B站“起飞”推广流量,该推广执行完毕后,淘宝联盟将充返10%消耗金额。
2、商单优惠政策:商家推广商单金额达50万,B站官方将配送相应活动话题,并在核心分区版位对该商家进行2轮推广。
流量反哺政策将于9月30日截止,商单优惠政策则将持续至12月30日。
同时,通过星任务在B站投广的商家,将享受淘宝联盟的双十一投放奖励。淘宝联盟将按月度回流UV为商家划分档位,达到相应档位的商家可获得品牌广告补贴比例和效果广告返点比例。当月度回流UV超800万时,淘宝联盟将补贴商家品牌广告总花费的20%,并提供活动周期内效果广告总花费4%的返点。
值得注意的是,品牌广告补贴的形式为发放“品牌特秀红包”,效果广告的补贴形式为“妈妈优惠券”,商家可将其用于其他商单和投流花费。
除了与淘宝联盟的合作,B站官方也为商家推出了双11推广活动,可参与的商家覆盖美妆护肤、食品饮料、3C数码、家居家电和大健康5个赛道。除了动态互动、抽奖、各个版位资源推广等传统玩法外,B站官方还为商家提供了以下资源和玩法:
1、功能升级:B站在视频播放中新设置了“心动”互动组件,用户如果种草了视频中介绍的产品,即可在视频中点击“心动”按钮;商家可查看点击心动的用户数作为种草数据的参考;同时,评论区蓝链也迎来升级,不仅可以展示商品图片,也将显示“已有xxx人想要”;
2、榜单互动:根据“心动”组件和“已有xx人想要”的数据,B站官方将统计商品和品牌的“心动榜单”,并公布给公域用户;榜单除了展示商品名称、图片及种草视频外,还将展示跳转链接,用户可直接点击跳转至上榜商家的淘宝旗舰店;
3、动态传播:品牌可申请参与赠送小样的推广活动;用户在B站相关活动页面申请领取小样后,将自动在个人主页自动发布品牌相关动态,为品牌实现病毒式传播裂变。
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