拼多多七夕直播引爆甜蜜消费 网友忙着买狗粮、购美妆、追国潮

七夕今宵看碧霄，牛郎织女渡鹊桥。在这个象征爱情的中国民间传统节日当晚，隔着“天河”的牛郎织女在鹊桥相会之时，一场“云上”直播活动与网友浪漫相约。

8月22日晚，央视总台主持人杨帆、陈蓓蓓做客拼多多百亿补贴直播带货专场活动，为广大消费者推荐七夕好礼，送上约“惠”秘籍，涉及护肤美妆、数码家电、美食小吃、家居生活等品类。

▲ 拼多多百亿补贴七夕直播现场，央视总台主持人杨帆（右）、陈蓓蓓（左）为广大网友介绍海南清补凉。王欣｜摄

这场“约惠七夕 好礼多多”七夕直播是拼多多联合央视财经推出“金牌国货 多多真香”系列活动的第一场，同时也是中央广播电视总台大型融媒体活动《金牌新字号》的系列活动之一，旨在为广大消费者发掘、推荐更多新品牌、好品牌，增强消费动能、改善消费条件、创新消费场景。

今年以来，拼多多加快向高质量发展转型，沿着高质量消费、高质量供给、高质量生态三大方向加大投入。其中，加大力度补贴优质供给，引导高质量消费是重要举措之一。“在七夕这个浪漫的传统节日里，我们希望通过‘百亿补贴+特色直播’的形式，向天下有情人献上一种好用不贵、惠而不费的中式浪漫。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。

七夕直播催热浪漫经济 狗粮、美妆、数码产品热卖

“因为爱情，在那个地方，依然还有人在那里游荡，欢迎来逛。”在一首《因为爱情》的对唱中，杨帆与陈蓓蓓两位央视总台主持人为网友带来了火山石烤肠、“童年回忆”白象酸辣粉、肥汁米线等一系列热销美食。在直播间前吃一口麻辣小鱼干，配上海南低糖清补凉做甜品解辣，即可轻松解锁七夕家居新场景。网友留言打趣，“看来要先留住爱人的胃，才能留住爱人的心！”

古时，少男少女在七夕节精心打扮，与意中人相会。也有人采集一些花瓣、植物的叶子、根茎洗脸，配合化妆，于是便有了“植物护肤”的概念。七夕直播间里，溪木源、半亩花田、谷雨、珀莱雅、完美日记等多款国牌美妆护肤产品亮相。 

“录制节目上妆前，我一般会贴一片面膜。”直播期间，陈蓓蓓临时开设护肤小课堂，分享独家美丽秘籍。“不同季节，女生们要选用不同特性的护肤品，夏季要清爽，冬季重滋润。而在寒暑易节时，要注重维护皮肤的稳定状态。”

七夕节的狗粮、猫粮，直播间也准备了。其中，麦富迪101猫粮备受“铲屎官”的热烈欢迎，一经推介便引起拼单热潮。杨帆建议大家，购买宠物食品时看配料表，尽量选择无有害诱食剂添加的产品；而幼猫体质弱，建议肉类来源集中一些，避免过敏。

▲ 浪漫七夕，宠物用品迎来销售旺季。图为央视总台主持人杨帆讲解宠物食品选购小技巧。王欣｜摄

杨帆和陈蓓蓓还为直播间的网友发放了一大波家居、数码福利，冰箱、空调等大家电，破壁机、空气炸锅等小家电以及电动牙刷等个护、洗护用品也均在百亿补贴的基础上进行了二次补贴。在主持人的推介下，极米投影仪、荣耀、一加手机、多款笔记本电脑、无线耳机等一系列高性价比数码产品呈现引领“浪漫消费”之势。

    近年来，新国潮、新国货大受年轻消费者的欢迎，也为众多国产品牌带来了新机遇。以广东本土美妆品牌溪木源为例，在政府扶持与电商平台的助力下，很多年轻人开始了解并使用这一国货品牌。在深耕科技、提升产品力之余，溪木源积极拥抱新电商，结合消费者反馈研发并上线新产品线。2022年，溪木源实现逆势增长，销量同比增长超200%，并成为拼多多平台新锐top品牌。

“入驻拼多多三年来，我们品牌多个旗舰店粉丝累计破百万。消费者逐渐认可品牌的产品力，服务满意度也不断提升。”溪木源相关负责人表示，该品牌在拼多多平台已建立起牢固的消费者基础。

而起家于山东聊城的宠物食品品牌麦富迪，如今正逐渐跻身一线，俘获年轻一族的青睐。“过去，我们销售渠道单一，新型平台增长乏力。而2021年品牌官旗入驻拼多多后，连续多月实现200%以上的增长，去年整体增长340%。”麦富迪电商负责人表示。

“今年，我们感受到了较为明显的消费复苏，销量至今同比增长约48%，超过了行业增速。”上述负责人表示，通过规模化的销售以及特色直播等形式，越来越多的消费者复购他们的产品，开始了解、喜爱他们的品牌。

百补加持  高质量消费助力培新风、育国潮

七夕节，也被称为“乞巧节”。传言在农历七月七这一天，妇女都向织女星乞巧智慧与手艺。如今，随着“浪漫经济”全面升温，如何选得巧、买得好已经成为了一门学问。

在优先恢复和扩大消费的背景下，上半年，伴随各地各项促消费举措密集出台、落地，国内消费市场正在快速回暖。平台型企业纷纷借助自身优势，充分激活消费引擎，为经济增长注入持久动力。以拼多多为代表的新电商平台通过加大补贴投入，加大优质商品的普惠化，让更多消费者敢消费、愿消费。

而本次七夕专场直播精选的美食、美妆与数码家居用品等商品均为新字号或宝藏国货，并通过百亿补贴与流量扶持等多种方式助力新品牌、好品牌被更多消费者尝试与喜爱。

此前，为了持续助力新国货直连新消费，拼多多启动“多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，进一步发挥平台用户规模及数字技术优势，助力实体经济发展。去年，“多多新国潮”行动先后走进中国家电制造业、轻工业和美妆产业等领域，并联合多品牌通过平台专供款、全链路合作、数字化升级等方式，探索数实融合的新模式。

▲ 拼多多将持续推动国货新品牌、好品牌加“数”发展。郝曼｜摄

今年以来，拼多多加快向高质量发展转型。在此背景下推出的“金牌国货 多多真香”系列直播一方面搭建了展示国货的窗口，助力优质品牌破圈、提升品牌影响力；另一方面则增强消费者对网购的信任，推动消费平权与普惠，助力消费潜能的转化与释放。在刺激消费的同时，拼多多还希望通过这些举措筛选、打造标杆，进而提升平台商户的整体服务效率与品质，实现高质量增长。

“拼多多联合央视财经进行直播的形式能够生动展示产品与生产工艺特点，让消费者直观了解产品品质，同时，借助百亿补贴等优惠资源，既为消费者提供丰富多样的品牌好物，也刺激了居民的消费需求，助力消费市场持续升温。”麦富迪电商负责人表示，未来希望定制更多拼多多专供品，增加百补产品数量，扩大品牌市场体量，带动行业增长。

“自今年3月起，平台携手多家国潮品牌旗舰店，把直播间开设在全国多个产业带，让更多年轻消费者买到实惠好物，了解国潮文化，爱上中国品牌。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，“随着平台业务的不断发展，我们会持续致力于提升中国品牌的国际影响力，助力中国制造走向全球，中国品牌享誉全球。”

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