大数据洞察七个年货消费意外趋势：县乡市场消费超北上广 五粮液和车厘子成最火年货

京东年货节期间，1月13日，京东超市发布《年货中国——2023区域特色年货数据报告》。

报告根据今年年货节销售数据，结合京东超市各个省区买手团队采购经验，计算分析出年货消费的七个新的、甚至让人有些意外的特点，并评出31个省、自治区、直辖市各自最具代表性的三款年货。

在年货消费七大趋势中，广东位列全国年货消费实力第一名，五粮液和车厘子成全国最火年货。

县乡市场消费实力超过由北上广深组成的一线城市，以县乡为主的六线城市网购总金额排名第一。

各地最有代表性的年货是什么？见仁见智，京东超市的排行仅是一个参考。在31个省、自治区、直辖市的各自最具代表性的年货中，北京最具特色的三款年货为北京烤鸭、驴打滚和茯苓饼；上海最具特色的三款年货为八宝饭、杏花楼滋味鸭和云片糕。

区域消费实力大比拼：广东成交额是北京的1.4倍 六线城市成交额排名第一

京东超市区域及进口采销部总经理路达表示，从各地年货节期间交易数据看，31个省区市在京东超市成交额排名前十的分别为：广东、北京、江苏、上海、山东、四川、河北、浙江、湖北、河南。其中广东的成交额是排名第二的北京的1.4倍，是河南的3.8倍。

京东超市年货节期间，成交额前十的省市中，五粮液高频出镜，成为8个省市（除上海和浙江外）成交额第一的年货商品。

从各线级城市消费情况来看，六线城市（以县乡为主）年货消费实力崛起，成交总金额排名第一，是一线城市（北上广深）的1.23倍。其它各线城市成交总金额排名依次是：一线、二线、三线、四线和五线城市。

作为车厘子最大的供应渠道和采购商，京东超市销售的智利车厘子因价格优势，在年货节期间“受宠”依旧。

京东超市数据显示，年货节期间，高端白酒和高端生鲜热销。五粮液、智利车厘子成最受欢迎单品，而坚果礼盒则备受四五六线城市的偏爱。

后疫情时代推动了新兴年货的购买力。消毒液和柠檬在所有省市成交额均超10倍。

此外，预制菜也被人们逐渐接纳，成为广西、黑龙江、湖北、吉林四省成交额增速最高商品。

过年大事不过“吃喝”二字，各地休闲食品和水饮消费偏好也各有不同。其中，河北省消费者青睐饮料，饮料销量同比增长超704%；天津市消费者更偏爱零食，饼干和膨化食品销量同比增长超554%；湖北省的豆干零食商品销量同比增长超123%。

好的商品总是不乏“回头客”，复购率往往能反映出顾客对商品的钟爱程度。京东超市数据显示，母婴、宠物等商品复购率最高，每2个人中有1个人选择回购。

在各省市年货复购率最高的商品中，江西的宠物美容类商品、天津母婴商品中的内衣裤复购率均达50%，福建普洱茶复购率达29%，安徽的白茶、湖北的白兰地复购率分别为26%、16%。

各省最具特色年货出炉：北京烤鸭、八宝饭等最具代表性

东北地区中，辽宁最具特色的三款年货为松子、辽参和丹东草莓；黑龙江最具特色的三款年货为哈尔滨红肠、东北大米、东北木耳；吉林最具特色的三款年货为延吉冷面、长白山灵芝和粘豆包。

中部地区中，山西最具特色的三款年货为平遥牛肉、煮饼、山西老陈醋；江西最具特色的三款年货为酒糟鱼、南昌米粉和赣州脐橙；河南最具特色的三款年货为烩面、道口烧鸡和焦作铁棍山药。

湖北最具特色的三款年货为卤鸭脖、武汉热干面、荆州鱼糕；湖南最具特色的三款年货为湖南熏肉、湘味酱板鸭和三色彩椒酱；安徽最具特色的三款年货为顶市酥、徽墨酥和字豆糖。

东部地区中，北京最具特色的三款年货为北京烤鸭、驴打滚和茯苓饼；天津最具特色的三款年货为天津麻花、杨村糕干和津门烧鸡；河北最具特色的三款年货为熏鸡、熟食驴肉、沧州火锅鸡；山东最具特色的三款年货为周村烧饼、崂山啤酒和胶东花饽饽。

上海最具特色的三款年货为八宝饭、杏花楼滋味鸭、云片糕；浙江最具特色的三款年货为金华火腿、杭州熏鱼、西湖龙井；江苏最具特色的三款年货为盐水鸭、无锡油酥饼和阜宁大糕。

广东最具特色的三款年货为元朗蛋卷、广式腊肠和鸡仔饼；福建最具特色的三款年货为安溪铁观音、白茶、武夷岩茶；海南最具特色的三款年货为文昌椰子鸡、莲雾、深海马鲛鱼。

西部地区中，四川最具特色的三款年货为香肠腊肉、耙耙柑、菊乐牛奶；重庆最具特色的三款年货为合川桃片、奉节脐橙、天友牛奶；贵州最具特色的三款年货为茅台镇酱酒、黔五福腊肉和山花牛奶。；云南最具特色的三款年货为鲜花饼、宣威火腿和杨林肥酒。

陕西最具特色的三款年货为富平柿饼、西凤酒和黄桂稠酒；甘肃省最具特色的三款年货为兰州糟肉、三炮台、金徽酒；宁夏回族自治区最具特色的三款年货为胡麻油、宁夏枸杞、盐池滩羊肉。

广西壮族自治区最具特色的三款年货为荔浦芋头、桂林米酒和柳州螺蛳粉；新疆维吾尔自治区最具特色的三款年货为若羌灰枣、纸皮核桃、熏马肠马肉；内蒙古自治区最具特色的三款年货为科尔沁牛肉干、奶片奶酪和肚包肉。

青海省最具特色的三款年货为天佑德青稞酒、黑枸杞、三色藜麦米；西藏自治区最具特色的三款年货为藏红花、酥油茶和红景天。

据悉，京东超市《年货中国》系列报告由《30万精华帖里的年货选购数据指南报告》《2023区域特色年货数据报告》《2023年货之最数据报告》《2023京东超市年货趋势报告》四个分报告组成，全面展现了京东超市年货节消费趋势，是年货消费领域首部百科全书级别的年货消费数据报告。

目前，京东超市年货节已启动，期间推出“百亿补贴”活动，大批知名品牌爆款、经典款商品通过专属补贴优惠券，实现价格直降，并享受30天内降价按平台规则补差价的服务。

京东超市年货节期间，礼盒商品丰富，价格最实惠，品质最有保障，是消费者一站式备齐年货的不二选择。

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