快消品2022年度报告发布：呈现精细化等10大趋势 诞生25款年度最具性价比商品

1月6日，京东年货节期间，京东超市发布《2022京东超市快速消费品年度消费报告》（非食品类），覆盖母婴商品、个人护理、家庭清洁、玩具、乐器、宠物商品等6大类商品。

报告依托京东平台海量订单信息，结合用户问卷调查，基于2022年全年销售、搜索数据进行统计，分析得出10个年度消费趋势，并依据销售数据评选出年度推荐榜单和最具性价比商品榜单。

京东集团副总裁、京东超市非食品事业部总裁牛英华表示，从销售数据来看，2022年度非食品类呈现出10大年度消费趋势，分别是：母婴商品国货崛起，消费精细化；个人护理类商品高端化；家庭清洁商品多场景化、便捷化；玩具IP化、早教启智化；乐器电吉他和电吹管增势迅猛；宠物商品品质化、智能化。

母婴国货崛起 消费精细化：国产尿裤增30% 专业护肤商品增240% 婴儿消毒锅增30%

近年来，国产母婴市场不断发展，消费者对国产母婴品牌的信赖度正在逐年提升。报告显示，2022年，国产尿裤、国产奶粉继续实现稳步增长，成交额同比增长分别达到30%和25%，超过行业平均增速。

随着消费观念、育儿理念的改变，以及健康意识的提升，消费者在选购母婴产品时更偏好高端化、精细化产品。根据报告，婴童专业护肤产品成交额同比增长240%，宝宝零食成交额同比增长40%。

此外，母婴小家电也在2022年迎来热销。根据报告，婴儿消毒锅成交额同比增长30%。随着科学育儿观念的深入，家电类母婴产品将会越来越受到关注。

个人护理商品高端化：高端洗护增近100% 身体乳增超100% 头皮护理精华增近150%

随着消费者的个护意识逐渐增强，消费升级推动了高端个护市场增长。报告显示，高端洗护产品成交额同比增长近100%。

当下的消费者越来越关注身体护理和洗发护理。身体乳产品成交额同比增长超100%，头皮护理精华产品成交额同比增长近150%。

家庭清洁商品多场景 便捷化：内衣洗衣液、洗碗机凝珠增近150% 智能马桶增近100%

根据报告，在家清品类中，厨房纸成交额同比增长40%，湿厕纸成交额同比增长45%，内衣洗衣液成交额同比增长近150%，留香珠成交额同比增长32%，反映出消费者对产品使用场景多样化的追求。

在快节奏的生活中，消费者倾向于使用更加方便的家清产品。报告显示，洗衣凝珠成交额同比增长41%，洗碗机凝珠成交额同比增长近150%，智能垃圾桶成交额同比增长近100%，“精致懒”潮流兴起。

随着防疫措施改变，人们越来越注重家庭的健康环境，杀菌消毒产品迎来热销。报告中显示，消毒液成交额同比增长26%，消毒湿巾成交额同比增长140%。

玩具IP化 早教启智化：迪士尼增240% 科研型增157% 乐器的电吉他和电吹管增势猛

玩具品类在2022年，更加追求时尚感与流行性，根据知名IP衍生出的潮流玩具受到消费者喜爱。报告显示，若来特务Z新年许愿池销售同比增长433%，迪士尼玩具成交额同比增长240%。

另外，寓教于乐的儿童玩具成为市场主流，乐高积木成交额同比增长58%，STEAM教玩类成交额同比增长89%，其中科研型玩具成交额同比增长157%，实验套装成交额同比增长超100%。

在乐器方面，电吉他成交额同比增长120%，电吹管成交额同比增长300%，随着生活水平提高，消费者有了更加强烈的精神需求，乐器品类势必将迎来一大发展机遇。

宠物商品品质化 智能化：烘焙粮增6.5倍 智能猫砂盆增240% 节庆食品增超100%

在精致养宠的趋势下，消费者对宠物的健康问题十分关注，选择更注重主粮的品质消费者越来越多。根据报告，烘焙粮成交额同比增长6.5倍，生骨肉成交额同比增长270%。

智能化产品也应用到了宠物生活中，让宠物生活方便的同时也减轻了消费者的养宠压力。根据数据，智能猫砂盆成交额同比增长近240%，智能烘干箱成交额同比增长近180%。

随着人宠平权文化的兴起，给宠物过节也成为当下的一种潮流。报告显示，宠物节庆服饰同比增长80%，宠物节庆食品同比增长超100%。

权威评选50款年度推荐商品、最具性价比商品 多款新奇特商品入选

在趋势之外，报告还根据商品在2022年度的销售额同比增长率筛选出年度高增长商品，再由在各个相关领域从业多年的京东超市买手团投票选出25款年度推荐商品。

此外，报告还根据商品销量、价格、好评数、好评率四项数据，综合计算排序得出母婴等品类，共计25款最具性价比的商品。

此外，一批新奇特商品入选了本次榜单，也成为热销商品。例如，在母婴品类年度最具性价比榜单中的丸丫床围栏宝宝防摔防护栏，就是一种创新升级的无障碍护栏；在家清品类年度推荐商品榜单中的立白洗衣凝珠，创新形式，功能比等体积的洗衣液更加强大，储存使用也更加方便。

第三方数据显示，京东超市商品性价比极高、品质最可靠、服务领先行业，是中国消费者信赖的商超购物首选。

京东集团副总裁、京东超市非食品事业部总裁牛英华表示，依托“有责任的供应链”，京东超市将继续发挥自身在供应链、平台生态、全渠道布局等优势能力，带动更多品牌进入高增长的快车道，打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，实现品牌、消费者与京东超市的多方共赢。

京东超市年货节现已正式启动，活动将持续2023年1月28日（正月初七），年货节期间，京东超市推出“百亿补贴”活动，大批知名品牌爆款、经典款商品以专属补贴优惠券实现价格直降，并享受30天内降价按平台规则补差价服务；千县名品会场带来产业带源头好物，9.9元享地道年货；超品日优质老字号品牌商品低至9.9元；打造礼盒会场，推23款“我不是胖虎”IP京东独家礼盒，超300款兔年礼盒。

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