重磅：亿邦智库发布《2022年电商双十一生态洞察报告》

双11走过14年，如今其宽度、 正在被延申。面对商业新环境，本届双11交出了新答卷：从追求效益，到提升质量；从重视成交额，到关注消费者体验。

本届双11，天猫京东皆提升优惠力度，注重提升用户端体验及商家扶持力度。抖音重点发力抖音商城，快手打通天猫京东外链，皆通过新布局新模式获得高增长。腾讯荟聚打造双十一“会买节”，带动品牌全域新增量。内容平台方面，知乎联动天猫、京东打造内容平台与电商平台新联动模式，B站通过在直播专区上线“购物”专区首度参战；小红书站内站外双布局，发力电商板块。本次双11，内容与电商之间的藩篱在逐步打破。

今年双11，平台流量分散趋势俞强，各平台为寻新增量纷纷深化”种草-交易“机制。以“本地门店+即时配送”为组合拳的即时零售新模式正在加速实体商业变革，也成为平台、品牌在本届双11新的增长点。

公私域联动成为主流，以商家小程序为节点的去中心化的交易生态正在形成。国货在今年双11延续高景气态势，以BAYBCARE、伊利金领冠、追觅为代表的型品牌通过在营销、产品、渠道运营上差异化布局形成消费者心智强占领，阐述品牌“长坡厚雪”之道。直播机构在本届双11呈多元化、矩阵化、升维化运营特征，以慧策旺店通为代表的企服SaaS价值正从通用工具向数据智能演进。

本次双11，有老品牌折戟，也有新品牌涌现。有旧行业退出时代洪流，也有新品类横空出世。亿邦智库特发布《2022年电商双十一生态洞察报告》，力图为读者还原本次双11线上零售消费全貌。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。