京东双11：鏖战244个小时！潮牌反超 钟表眼镜行业遭洗牌

2022年京东双11于20日晚8点正式开启预售，持续10多天后，终于在31日晚8点迎来开门红阶段。

京东官方数据显示，截至10月27日24点，京东家电整体预售订单金额同比增长近50%。京东超市挂耳咖啡、咖啡液预售期成交额同比增长150%；功能粮、智能猫砂盆预售期成交额同比增长5倍。京东国际预售成交额同比增长178%；其中进口美妆护肤、进口奶粉、进口香水彩妆品类分列预售成交额TOP3品类。

在京东公布的战报中，海尔、美的、小天鹅、TCL、容声、海信、格力等家电品牌预售订单金额同比增长超70%。瑞幸咖啡预售期成交额同比增长20倍；黄天鹅鸡蛋预售期成交额同比增长13倍。此外，李宁预售订单金额同比增长超过200%，特步同比增长300%。

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，自20日20点至30日24点，在所统计的28个类目中，有58个品牌的预估销售额（以下简称销售额）破亿，包括19个破十亿的品牌。销售额破亿品牌涉及传统滋补、电脑/办公、家用电器、家装建材、手机通讯、玩具乐器、美妆护肤、家纺、数码、钟表眼镜等11个类目。

在这58个品牌当中，京东的优势品类3C、家电、家具品牌就占据了60.3%的比例。同时电脑/办公、家用电器、家装建材各类目TOP10品牌全员破亿。家用电器类目前十名品牌的销售额更是全部突破10亿大关，由高到低依次为老板、海尔、方太、美的、华帝、TCL、小天鹅、索尼、松下、创维。和预售期前76小时战绩相比，LG、火星人、卡萨帝出榜，后来者居上的是华帝、索尼和创维。

箭牌、高仪、科勒、九牧、浪鲸、松下、雷士、VVS、心海伽蓝、海尔组成了家装建材类目的TOP10品牌，其中箭牌、高仪的销售额已经突破十亿。

此外，传统滋补类目的TOP3品牌小仙炖、燕之屋、北京同仁堂；玩具类目的前三名——雅马哈、罗兰、星海；以及跑在数码榜前四的索尼、华为、佳能、富士的销售额也纷纷破亿。家纺类目的网易严选、手机通讯类目的小米是各自类目中唯一进入“亿元俱乐部”的品牌。

和预售前76小时相比，美容护肤、服饰内衣、食品饮料、玩具乐器、家具、宠物生活、家装建材、家纺、家庭清洁、宠物健康、传统滋补等类目变动不大。

其中，美容护肤类目的TOP10品牌只是排名上有小幅度升降，没有品牌进出榜单，新的排名为HR、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、娇兰、SK-II、科颜氏、圣罗兰、欧莱雅、资生堂，依然由国际大牌占据。其中TOP3品牌的销售额均已经突破亿元。

服饰内衣类目的TOP10品牌依次是MLB、HAZZYS、幸棉、蕉内、恒源祥、GXG、威可多、太平鸟、有棵树和A21。其中恒源祥、太平鸟和A21为新进榜品牌。

在食品饮料类目，李子柒、大益、Kirkland Signature、星巴克、三顿半、NESPRESSO、原始黄金、So Natural、5100、德运组成了榜单上的前十个品牌，冲饮/饮品品牌依然占据8个席位。其中骆驼奶粉品牌原始黄金取代意大利咖啡品牌拉瓦萨出现在榜单中。

而榜单变化较大的类目有电脑/办公、酒类、鞋靴、钟表眼镜、珠宝首饰、母婴、运动户外等。其中，钟表眼镜的TOP10品牌中新入榜了7个品牌，近乎榜单洗牌。目前暂列钟表眼镜榜的前十名为Oakley、蔡司、木九十、Prada、BURBERRY、明月、CIGA Design、依视路、JINS、阿玛尼，其中TOP5品牌的销售额均已过亿。

以下是由亿邦动力与Nint任拓合作整理的京东双11预售期间阶段性榜单。20日20点至30日24点，部分类目的预售销售排行如下，供参考。

数据说明：榜单根据统计期内京东各类目品牌“预估销售额”进行排名(“预估销售额”指预售期间“定金+尾款”锁定的预估交易总额)。数据由第三方公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。(数据来源:Nint任拓)

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