京东辛利军：11.11让“流量可运营”，让“生意更好做”

在9月7日召开的“2022年京东11.11商家大会”上，京东正式发布今年11.11招商规则以及“四新举措”，将帮助更多中小微商家在京东开店，为中小微商家带来可持续增长，带动产业链上下游超千万人就业。

近年来，京东11.11不断创造消费市场的新纪录，已成为国内消费趋势重要的爆发点。今年11.11京东将继续升级“开放生态”，为商家提供全场域流量扶持、全链路成长服务、全渠道生意机会。京东零售CEO辛利军表示：“我们要让商家朋友们真切地感受到，在京东做生意，流量更容易、模式更丰富、服务更完善、经营更轻松，在京东开店最能获得确定性增长。”

今年上半年，消费大环境面临诸多压力和挑战，京东依托“有责任的供应链”，提升了商家应对困难的能力和韧性，帮助他们建立了确定性可持续增长的信心。在辛利军看来，尽管今年二季度以来经济形势依旧严峻，但当前我国消费发展长期向好的基本面没有改变。今年上半年，有超过2.5万个店铺在京东的成交额翻番，仅二季度，京东零售新增第三方商家数量同比增长40%。

面对即将到来的11.11，京东将通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”四新举措，招募更多中小微商家，帮助商家降本增效，实现11.11期间小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%的“双百增长”目标。

值得注意的是，今年京东11.11将继续改善流量运营机制，通过更加清晰的规则，让商家实现“流量可运营”。今年京东618期间，全新升级的京东APP11.0已大幅提升首页短视频、频道、商家店铺等占比，如今，第三商家在京东APP首页的曝光对比年初有大幅提升。今年11.11期间京东将继续加强流量生态建设，通过在APP首页全新推出“探馆”频道、全新升级“店铺星级”体系等方式，为优质商家带来更多流量扶持，提升转化率。

此外，京东还将建立“工厂店”模式，帮助商家直取优质货源、轻松批量采购。京东接下来将重点扶持产业带工厂、个体工商户、农户、大学生等开店，通过“京东小店”等更丰富的开店模式，帮助更多中小微商家获得高质量增长。

“作为一家新型实体企业，京东依托‘有责任的供应链’，将在助力中小微商家高质量发展、稳定社会就业等方面不断做出贡献。”辛利军表示，今年11.11是品牌和商家争取全年最好成绩的最后冲刺，京东坚定不移地将深耕多年的供应链能力开放给全行业、全社会，希望通过稳定、高效、可靠的供应链支撑作用，帮助新商家和中小微商家应对外部挑战，实现稳健的增长，为我国实体经济高质量发展提供坚实助力。

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