京东双11“四新举措”：新机制助商家全域流量增长超20%

在2022年京东双11商家大会上，京东正式发布“四新举措”。京东双11将通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”，帮助更多中小微商家在京东开店。目标预期希望可实现小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%。

据悉，今年京东双11将建立“工厂店”模式，重点扶持产业带工厂、个体工商户、农户、大学生等开店，帮助更多中小微商家获得高质量增长，带动产业链上下游超千万人就业。

在改善流量运营机制方面，京东双11期间在APP首页全新推出“探馆”频道，并加强品类化运营和搜索场景化，为优质商家带来更多流量，提升转化率，助力商家在全渠道流量增长超20%。

在营销推广方面，京东双11期间，将通过站内直播互动等资源，站外流量平台、达人及娱乐营销资源，帮助品牌和商家实现全域流量覆盖及高质量的用户增长。京东双11期间还将推出“领航计划3.0”，为不同赛道的品牌和商家设立千万元广告虚拟金奖励。

在优化规则方面，京东通过“店铺星级”体系升级。升级后的“店铺星级”整合了搜索推荐、活动场域、频道场域、广告投放等不同维度超100项权益资源。店铺的星级越高，将能获得更多流量扶持。

今年京东双11期间，还将为商家提供覆盖用户购物全链路的102项服务产品，全面保障商家服务体验和销量双提升。

此外，京东双11期间还将加大扶持力度，继续为商家降本增效，促进销量快速增长。

在降低成本方面，京东将对多个类目的产业带新商家推出技术服务费、保证金、平台使用费特殊优惠政策；京东服务市场将在双11期间为首次下单的商家推出优惠活动，商家还可0元享受店铺诊断、客服外包、直播代播、广告代投等运营服务；京东还推出入仓优惠活动，预计为商家节省1000万元成本；此外，京东“商家成长中心”将在双11期间降低新商家领取广告虚拟金的门槛，预计为新商家节省近3000万广告投放成本。

为帮助商家减轻资金压力，“京东白条”将在双11期间为京东自营、第三方商家提供息费折扣权益，预计将为商家节省2亿元成本；“京小贷”也将在双11期间推出信用贷专项利率低至5折优惠，提前收款产品息费减免，预计为商家节省近2000万元息费。

在提升效率方面，京慧（轻享版）产品为入仓商家提供仓储、配送等全链路实时数据，帮助商家实现供应链数字化管理，提升50%的运营效率。

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