演出市场“五一”迎来反弹 R1SE告别演唱会“承包”便利蜂

今年“五一”不仅旅游市场火爆，演出市场也迎来反弹，各类大型演唱会和户外音乐节轮番呈现，形成另一波消费热潮。

小长假期间，偶像男团R1SE在上海举办告别限定演唱会，并将一家便利蜂门店打造成主题店，吸引大批Z世代前往“打卡”，助力该店销售同比2020年提升超一倍。

“我是从成都来的，看完R1SE演唱会，专门跑到便利蜂拍照留念。”95后小雪（化名）告诉记者，她的身边有好几个同龄人，他们来自不同省市，趁着假期过来追星。

据悉，作为一家新锐便利店，已有多个明星曾在便利蜂“落地”包店，此次R1SE更是国内首例通过打造便利店主题店宣传演唱会的明星，他们看中的正是便利蜂在Z世代消费者中的影响力。

记者在便利蜂环球都会广场店看到，这家位于后滩的便利店已被“改头换面”，玻璃外墙一边贴着R1SE男团11位成员的大幅海报，另一边则印着告别限定演唱会的主题——“我们，破晓星辰”。店内，从墙壁、吊旗，到地贴、桌贴，处处都是R1SE相关的元素，尤其是几面墙壁组成的R1SE“历史回顾”吸引最多用户驻足。

明星粉丝的光临也给便利店带来生意。“自R1SE包店以来，客流暴增，很多粉丝来拍照、盖章，还有现场直播的。”据便利蜂店员介绍，刚刚结束的小长假，该店的进店服务人次是2020年同期的两倍左右，销售额同比提升了118%。

“在确定明星包店后，公司系统便结合天气因素，为门店提前调配了多种商品，所以，虽然客流骤增，也没有出现缺货情况。”上述店员表示，小长假期间，该店卖得最好的前三类商品是水饮、雪糕和零食，接着是三明治、饭团、甜品等鲜食，而口罩、消毒湿纸巾等防疫用品也是热门商品，可见消费者假期外出时依然保持较强的安全防范意识。

“这次旅行很早就计划好了，除了看演唱会，还要在江浙沪玩几天。”另一名外地消费者表示。专家认为，观看演唱会、音乐会等文娱表演已成为长假消费的重要选择之一，尤其受到年轻消费者的欢迎，有利于带动地方旅游，为受众体验锦上添花。

此外，据便利蜂方面统计，截至5月5日晚上19时，5天整体的服务人次创便利蜂成立以来的新高，同比2020年、2019年“五一”小长假均有大幅增长。从消费人群看，90后、95后消费者再次成为便利蜂门店消费的“绝对主力”。这与去年“十一”长假和购买年货时便利蜂公布的客群画像趋势一致。

生成海报

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