拼多多“春节不打烊”：疫情助推年底大清扫 家清产品销量同比大涨300%

二十四，除尘日。随着春节临近，几乎家家户户都开始“除尘布新”。尤其今年受疫情影响，不少“原年人”不返乡、不远行，一个“宅家年”需要舒适的居家环境。

2月4日，拼多多公布的家居百货销售数据显示，从年货节到春节不打烊，家庭清洁、除菌防护、厨房餐饮相关产品的销量迎来全面上涨。其中，日用除菌产品相较去年同期增长超过210%，而家清用品的涨幅则达到300%。

先掸尘除垢，再装扮一新。2月1日，拼多多启动“春节不打烊”活动后，对联、灯笼等节庆“气氛组”产品持续热销。比起接“平安”、迎“发财”，近六成用户今年更爱带“牛”字的祝福对联。

作为春节期间的首个大促，“只放价 不放假”的“春节不打烊”活动将一直持续到节后。其间，拼多多将联合众多优质商家，以及邮政、顺丰、韵达、极兔等快递公司，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务，守护“原年人”过好“宅家年”。 

懒人清洁神器迎来年度销售旺季

“通常，岁末年初是家庭清洁用品的销售旺季。卖得好不意外，但好到比平时销量高出80%，这大大超出了我们的预期。”2月4日尽管已是小年，太太乐清洁用品电商负责人刘磊却依旧沉浸在一场不亚于“双十一”的战斗中。

▲“春节不打烊”是一场“年货动、人不动”的新春运，很多电商行业的“原年人”坚守在第一线。图中文字为：男能打、女能扛，搞定旺季我在行。（安舜 摄）

刘磊从2014年开始运营太太乐品牌的清洁用品。该品牌去年6月入驻拼多多，这是其首次参与“年货节”以及“春节不打烊”活动。以往年在其他平台的运营经验，刘磊预计整体销量涨幅大概率会达到50%，但实际情况却更加火爆。

“以擦窗器为例，自腊八节后，这款玻璃清洁神器的销量快速上升，我们的预期是比平时翻番，但结果却是足足翻了两番。”刘磊说。

工欲善其事必先利其器。这种通过磁铁吸附的玻璃擦因其“一面擦，两面净”的优点而成为很多人的清扫必备“利器”。拼多多的数据显示，十多家家居店铺都累计销售擦窗器超过10万件。在相同需求的驱动下，清洁凹槽的门窗缝隙刷也被不少店铺卖出了“10万+”。

▲从拼多多“年货节”到“春节不打烊”活动，多种不同形式、不同性能、不同价位的擦窗器均被卖爆。（安舜 摄）

不止如此，很多致力于让打扫“事半功倍”的小工具近期也备受拼多多用户欢迎，例如刷头可即用即抛的一次性马桶刷、不飞灰的静电除尘掸、刮刷两用的多功能地板刷、A面刷锅B面洗碗的家务手套，等等。其中，小小的家务手套年货节期间日均销售近6000只，而多功能地板刷则每天卖出近4000把。

为进一步提升洗刷刷的效率，很多年轻用户如今已不爱传统抹布，而是用上了一次性清洁湿巾。疫情带来的除菌清洁需求也进一步强化了这种消费趋势的变化。这使得拼多多平台上近期诞生了品种繁多的一次性清洁爆款产品，例如地板清洁片、除尘纸、厨房去污湿巾、眼镜湿纸、羽绒服清洁纸，等等。

气氛与口福，必不可少

当清扫完毕，等候上场的便是“过年气氛组新三件”——对联、挂饰、门福贴。

拼多多的消费数据显示，由于牛字带有“本领大、实力强”的含义，年货节卖出的春联，带“牛”字吉祥语的产品占了销售总量的六成，比集“五福”、接“平安”、迎“发财”的对联都要好卖。值得关注的是，除了经久不衰的毛笔书法春联，拼多多上还热卖国潮风、卡通风的生肖对联，以及诸如“奔赴山海 保持热爱”的ins风小对联。

“门福贴与春联相似，也开始从以往的毛笔书写转型为生肖卡通风格。与此同时，有别于老一辈喜爱的大红灯笼和中国结，拼多多上的年轻消费者习惯在室内悬挂一些喜庆挂件，而这使得春节拉旗、福袋串挂件、立体福字等室内装饰产品的销量在年货节期间大幅上涨。”拼多多节庆礼品类目的小二表示。

除了营造过年的氛围，很多人还在乎嘴上的那口家乡味。为了把年味吃到嘴里，拼多多上热卖各种食物DIY神器。最不出人意料的便是包饺子神器，主要有两种产品，分别主打速度快、5秒出一个和数量多、一次包19个两种功能，均销售火爆。此外，年轻用户拔草最多的神器还有既能灌香肠、做肉末，又能绞蒜泥、碎辣椒的灌肠器，肉丸、雪糕球、饭团、水果球都可制作的肉丸神器，家用酒酿机，牛轧糖磨具以及豆腐磨等。

“为了参加今年的年货节和‘春节不打烊’活动，我们提前好几个月筹划，备了一个多月的货。目前来看，越到年底，后劲越足。我们目前的销量与平时相比，大概有30%的涨幅。尤其是厨房场景的家居用品，需求增长迅速，比如保温菜罩、蔬菜置物架、买菜折叠车等，基本供不应求。”拼多多收纳整理类目头部商家友耐家居创始人林利敏表示。

据了解，今年，三禾、喜时、王麻子等不少由外贸超级工厂针对国内市场打造的自有厨具品牌也都积极参与拼多多的“年货节”及“春节不打烊”活动。

王麻子总经理钟嘉良表示，这是金辉刀剪联姻中华老字号“王麻子”后，首次以新一代“王麻子”身份亮相拼多多的春节活动。“我们在备货、客服、物流等方面都做了充分的计划和筹备，部分商品限时低至六折。通过持续参与类似活动，我们希望更多用户能体验到重新定位于‘百年厨刀专家’的新一代产品，并逐渐建立起针对国内线上市场的产品开发、销售体系。”

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