这座50万人的县城，靠一张纸摆脱了贫困

河北蔚县，地处恒山、太行山、燕山三山交汇之处，是自古兵家必争的易守难攻之地。既是易守难攻，就说明蔚县交通并不便利。受困于当地闭塞的交通条件，至2020年，蔚县都一直是国家级贫困县。然而，蔚县的贫困命运却被一张纸改变了。

实际上，蔚县剪纸一直是蔚县的一张名片。从明代开始，蔚县的老百姓将刺绣花纹与河北武强木刻印刷的糊窗纸、19世纪中期欧洲发明的合成染料相结合，发展成了当地特有的民间艺术。1950年代，民间艺术大师王老赏将中国古代200多首戏曲中的600多位人物作为模特，制成多种风格的剪纸，让蔚县剪纸一炮走红，并发展出多个新流派。但是，经过多年的发展，在21世纪之前，蔚县剪纸的影响力还局限于当地，河北省以外的人都很少知道。

进入21世纪，蔚县剪纸陆续登陆以京东为代表的互联网零售平台，这为这只“金凤凰”飞出河北省，行销全国打开了销路。蔚县人的生活也跟随剪纸行业的沉浮，在悄然间发生了剧变。拓宽销路后，手艺人的收入增加，更多普通人也感受到了剪纸产业的潜力，加入进来，与老手艺人一同延续这项传统工艺，让剪纸业蓬勃发展。当地人因此过上了更加富足的生活。

1986年出生的张俊杰就是蔚县因剪纸而致富的典型代表。大学毕业后，张俊杰在广告公司跑业务。有一天，他突然听说蔚县剪纸成了世界非物质文化遗产。在政府的扶持下，不少人开始重操剪纸旧业。他心想，自己也许可以趁此做点什么。

和家人商量之后，张俊杰在姨妈家里找出来20多本她自己做的剪纸册子，连同几张散装的窗花，在前门大街的商场里租了个临时摊位。

这时候，一起在商场租摊位的伙伴开始做电商生意，张俊杰便跟着他学习。1年多后，商场拆迁改造。张俊杰回到蔚县后，在京东上开了家名叫燕云州的网店。

张俊杰说，有很多客户临近春节了才会想到买春联、窗花等传统装饰品。大部分快递公司那时候已经停运了，但是京东物流不停。

因此，张俊杰的团队会事先把一部分窗花产品送入京东的定点仓库。这样，客户上午下单，就近的仓库立马调取货品，出库后，当天下午就能送货上门。同时，京东“免费上门取退”等“放心购”服务也让人们在购买时免去了后顾之忧，让燕云州更容易吸引热爱传统文化的新用户。正是有了京东的加持，张俊杰的生意才越来越红火。

其实，不仅是河北蔚县，在京东背后还有许多个年货村。正是因为京东“春节也送货”的供应链能力和在消费者心目中梳理的可信赖形象，让它能够带动全国诸多以年货为拳头产品的产业带和河北蔚县一样走上快速发展的道路。

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