浙江嘉兴服装产业商家齐聚拼多多，优质羽绒服等吸引530万消费者抢购

12月15-16日，超过2200个来自浙江嘉兴的服装产业商家，齐聚在拼多多的直播间，向全国消费者介绍他们生产的优质毛衣、羽绒服、皮草等服饰产品。

最终，持续24小时的千店大联播吸引了超过530万消费者围观拼单，带动总体成交额近2000万元。

拼多多服饰类目负责人表示，“服饰是女性消费的大头。浙江嘉兴是全国著名的服饰原产地，拥有毛衣针织、羽绒服、皮草、毛呢等多个优质产业带，本次活动旨在通过聚焦嘉兴原产地服饰，让平台消费者更轻松地选购物美价廉的源头好货。”

▲ 12月16日，拼多多“嘉兴原产地大联播”活动正式结束，超过2200个嘉兴女装产业带商家齐聚拼多多开直播。

千店大联播，聚焦源头好货

经过多年发展，嘉兴形成了以桐乡羊毛衫、平湖羽绒服等为代表的优质产业带集群，是全国最重要的女装原产地之一。桐乡濮院凭借羊毛衫被誉为“中国毛衫第一镇”，全国70%的羊毛衫都产自这里。平湖羽绒服也以超高品质声名在外，产量占全国一半以上。

毛衣针织和羽绒服，不出意外地成为了本次拼多多嘉兴原产地大联播最受欢迎的两个品类。此外，浙江海宁的皮草商家也一并加入了本次大联播，带动皮草成为当日热销品类的第三名。毛衣针织、羽绒服、皮草三种品类的当日成交占比超过80%。

▲ 超过2200个嘉兴原产地的商家参与到了此次拼多多大联播中，图中的商家正在向消费者直播推介平湖的优质羽绒服。 （李原 摄）

随着全国大范围降温降雪，羽绒服、皮草等保暖服饰正值销售旺季。拼多多此前发布的数据显示，在平台双12服饰类热门商品榜单中，羽绒服和皮草以不相上下的差距分列第一和第二，正是时下最具热点的保暖服饰品类。

原产地优势结合服饰销售时令，更进一步促成了这场大联播的拼单狂潮。据悉，共计有2200多个嘉兴原产地的商家参与到了此次拼多多大联播中，借助源头好货的超高品质和实惠价格，吸引了超过530万去重消费者围观拼单，累计实现成交额近2000万元。参与此次大联播的店铺基本都达成了单日成交额翻倍，少数优秀商家更是一举实现了单日销售额突破百万。

这场服饰拼单潮在15日晚间迎来爆发，不少直播间在晚上临近结束时，依然有无数消费者流连忘返，刷屏留言表示希望主播晚点下播。同时，参与活动的很多中小商家都表示，通过这次原产地大联播实现了店铺从0到1的起步积累。

深入产业带，追求极致性价比

嘉兴拥有丰富的服饰产业资源，拼多多有超过7亿活跃买家，通过直播聚焦产业带优势，让更多源头好货直接触达消费者，是电商平台、产业带商家和消费者的多赢合作。

据悉，本次参与活动的商家均经历了严格的筛选，确保把最优质的源头好货带给消费者，在给消费者带来极致性价比的同时，也进一步稳固产业带好货的优质口碑。

参与活动的商家表示，这种大联播的直播形式是机会，更是一次考验。来自全国各地甚至海外的消费者，可以轻松进入各个直播间进行质量和价格的比对，同时对商品和主播进行实时反馈，消费场景丰富且消费距离拉近，让真正的原产地好货有了更多被看见的机会。

▲ 浙江嘉兴是拼多多继东莞大朗、广东虎门、山东曹县等优质产业带的又一次尝试，旨在为消费者带来最具性价比的服饰消费选择。（张致与 摄）

在此前，拼多多已在东莞大朗、广东虎门、山东曹县等优质服饰原产地成功开展了大联播，均受到了消费者和产业带商家的热烈追捧和支持。此次落地浙江嘉兴，是拼多多服饰类目深入产业带的又一次尝试，旨在通过持续与各大优质产业带的合作，为消费者带来极致性价比的服饰消费选择。

“每一个服饰原产地背后都是一个永不落幕的活跃市场，但很少被消费者看到。在这个市场的每一环里，都有一群群勤恳的生产者和设计者，他们有最优秀的制作工艺和最实惠的销售价格。”拼多多服饰相关负责人表示，与这些拥有成熟上下游产业链的优质服饰产业带合作，让源头好货直接触达消费者，是电商平台打造极致性价比的不二选择。

该负责人透露，“未来，拼多多还将继续深入更多优质的服饰产业带，并探索更多合作形式，持续为消费者提供更多选择，切实让消费者买的省心、买的放心。”

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