南北保暖大不同？拼多多数据显示：南方保暖主“内”，北方保暖主“外”

年终岁末添新衣，在北方大范围降雪和12.12拼单热浪的碰撞之下，服饰消费再迎高峰。

12月13日，拼多多发布《12.12服饰热门商品榜单》，羽绒服、皮草外套、保暖内衣占据前三名，同时，随着临近圣诞节，圣诞毛衣也悄然上榜。

全国已大范围入冬，气温骤降，保暖成为服饰消费的一致主题，“加绒加厚”成拼多多服饰霸榜关键词，但数据显示，南北方地区的消费者在保暖服饰方面的购物表现截然相反。

同时，数据还显示，平台女性展现出了超强的消费力，前十名榜单商品中不少是偏女装类服饰，比如光腿神器、蕾丝打底衫、烟筒靴。女性成为平台服饰消费的绝对主力军，在拼多多买衣服已成为当代小仙女的日常。

▲12月13日，拼多多发布《12.12服饰热门商品榜单》，羽绒服、皮草外套、保暖内衣占据前三名。

据悉，该榜单针对双12期间，平台消费者服饰品类的购物行为进行统计分析，综合了消费者搜索、分享及下单指数综合排名后得出。

“冬季服饰消费向保暖主题靠拢，说明平台消费者在追求美丽和时尚的路上，开始变得理性和兼顾健康。这和当下年轻人追求养生和健康生活的理念相符。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示，“同时我们也看到，冬季服饰消费具有极其显著的南北差异，展现出了非常有意思的区域消费图谱。”

万物皆可加绒，南北保暖大不同

拼多多榜单显示，双12期间，前十大热门服饰类商品中，半数以上都绕不开“加绒加厚”这一关键词。其中，羽绒服和皮草以不相上下的差距分列榜单的第一名和第二名。拼多多数据显示，平台羽绒服和貂皮大衣类商品增长迅猛，同比均呈现出逐年翻倍的态势。

▲伴随着北方大范围降温降雪，保暖成为服饰消费的一致主题。 李野 摄

同时，拼单背后也显示出显著的南北差异。北方消费者爱买貂，尤其以东北地区为首。而南方消费者爱买羽绒服，特别是90白鸭绒类产品最受欢迎。

消费者表示，南北地区的“冷”具有不同的“伤害值”，北方的冷是“物理攻击”，属于“干冷”，主要在于风大，因此北方地区的消费者偏爱购买羽绒服、貂皮大衣等外套类衣服抗风；而南风的冷是“化学渗透”，属于“湿冷”，主要在于寒气入骨，因此南方地区除了买羽绒服，更加注重由内而外的保暖，南方特别是沿海地区，成为了保暖内衣的热销地。

榜单还显示，这届年轻人虽然“惜命”爱保暖，但不代表他们就会放弃时尚。本着“万物皆可加绒”的理念，“加绒蕾丝打底衫”荣登榜单第七名。这种打底衫的特点在于领口和袖口都以蕾丝装饰，显得轻盈时尚，但领口和袖口之外的部分都加绒加厚，让原本只有夏天才穿的蕾丝，也能在冬天继续释放美丽，成为了不少美少女的心头好。

配饰做点缀，圣诞氛围提前营造

临近圣诞节，圣诞相关服饰也迎来一波小高峰。圣诞节并不是我们传统的消费节点，但不少年轻消费者也很乐意在这一天，通过简单地穿戴一些应景的服饰，营造出一种轻松休闲的的氛围。

拼多多榜单显示，圣诞毛衣冲进了热门商品第八名。圣诞毛衣多以俏皮的节日配色或者卡通形象为主，配以雪花、圣诞树、小鹿等图案，在圣诞节穿十分应景，在平时穿也不会突兀，深受消费者欢迎。

▲随着圣诞节临近，圣诞毛衣冲进了热门商品第八名，消费者喜欢在节日里穿戴应景的服饰营造氛围。 李野 摄

在调研中，来自上海的白领陈先生表示，“由于工作需要，我的衣柜都是纯色衣物为主，特意买了一件花哨的圣诞毛衣，等圣诞节那天融入一下年轻人的快乐，而且平时休闲的时候也可以穿。”

中国消费者对待圣诞节的热情并不像西方那样浓烈，多以简单的配饰点缀营造一种喜悦的氛围。拼多多数据显示，除了圣诞毛衣，糖果色袜子、圣诞树、圣诞礼品袋、小鹿发箍、围巾等商品的热度也跟随节日氛围迅速上涨，订单多来自年轻消费群体。

“节日是亲友共情的重要时点。我们看到，不少消费者会同时购买多件不同尺码和颜色的圣诞毛衣，和家人一起穿搭，共享节日的欢乐。”范日召表示。

女性展现超强消费力，注重款式和性价比

女性始终是电商消费的领头羊，在服饰方面更是绝对的主力军。在本次发布的服饰热卖榜中，光腿神器、加绒蕾丝打底衫、烟筒靴均为偏女性专属的服饰。其中加绒蕾丝打底衫赢在轻盈保暖兼备，而烟筒靴以显瘦“不吃腿”著称。

此外，拼多多数据还显示，平台女性也是男装、童装消费的重要消费者，很多家庭的服饰消费主要由家庭中的女性角色来完成。在调研中，消费者表示，款式和性价比是服饰消费中最注重的两大要素。“最主要是要好看、百搭，面料要好。衣服过季就会换新，性价比要高。”

▲拼多多数据显示，平台女性展现了超强的消费力，款式和性价比是服饰消费中最注重的两大要素。

进入秋冬，拼多多平台针对消费者最需要的商品，结合不同的消费主题，持续推出了爆品万人团、品牌补贴日等活动，精选优质商品结合平台优惠，给消费者带来当季最具性价比的服饰商品。

范日召透露，接下来随着年终节日集中来临，拼多多还会联合更多品牌和厂商，推出更多专场补贴活动，让消费者以补贴价共享美好生活。

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