由技术创新应用引发及支撑形成的新消费模式，正在畅通国内大循环、促进形成国内国际双循环新格局中发挥着重要作用。12月9日，商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》（下称《报告》）显示，新消费成为引领国内大循环的重要动力，拼多多等国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥着积极作用，并助推市场主体实现数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、价值链效益，培育数字经济新动能。
我国消费市场在2020年经历了新冠疫情的考验，随着宏观经济持续稳定回升而逐步回暖，据商务部披露数据，前三季度全国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%，实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长15.3%。
▲ 2020年社会消费品零售总额增速变化趋势（数据来源：国家统计局）
新电商重塑“互联网+农业+消费”产业链
《报告》表示，2020年，农村电商保持良好发展势头，拼多多、京东、淘宝等电商平台持续深耕农村市场，农村电子商务发展成为高效链接农产品供需两端、助力农产品上行的重要流通渠道，农产品网购成为新风口，开始引领消费风潮。据商务大数据监测，前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长7.8%。全国农产品网络零售额2884.1亿元，同比增长4.3%。
其中，新兴电商平台依托技术、商业模式创新，重塑农业产业链，推动农产品流通体系实现跨越式发展。《报告》以新电商平台拼多多为例，通过打造农产品标准化、规模化生产体系，构建农产品智能化物流体系，完善以电商为核心的农产品网络销售体系，从农产品的生产、流通与消费多个环节入手，重塑农业产业链，畅通农产品上行渠道。
2019年起，拼多多通过在云南、四川、贵州等地区的国家级贫困县及 贫困地区引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式，构建起以贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条，助力特色农产品上行。
拼多多通过“农地云拼”等技术创新体系，基于分布式AI技术，将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起，在短时间内将田间地头的农产品对接平台7.31亿消费者，有效解决农产品物流链条长、中间环节多和两端收益低的问题，实现农产品流通降本增效。
通过整合升级“互联网+农业+消费”产业链，2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元，成为农产品上行第一大电商平台。截至2020年上半年，拼多多平台单品销量超10万的农（副）产品数量达1062款，较去年同期增长80%，平台农（副）产品活跃商家数量接近百万家，活跃买家数超过3亿人，消费者对农（副）产品的复购率高达72%。
▲拼多多持续走进 贫困地区，整合升级“互联网+农业+消费”产业链。9月中旬，在四川省凉山彝族自治州盐源县，当地脱贫户与彝族村民通过拼多多直播间推介大凉山特色农产品“盐源丑苹果”。（摄影：张谦）
《报告》表示，持续优化“生产”和“消费”、“产品”与“服务”环节，再以直播为抓手，将上行通道的效率最大化，既是拼多多的模式创新，也是整个中国电商基础设施发展到一定阶段的集中式暴发。
截至11月底，拼多多已在云南、四川、青海、甘肃、西藏、贵州、宁夏等“三区三州”及 贫困地区实现消费扶贫全覆盖。以带动三区三州农产品上行为例，拼多多逐渐在扶贫中摸索出来“直播+店铺+品牌+人才培训”一整套系统化工程的创新模式。10月17日, 国务院扶贫开发领导小组授予拼多多2020年全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”。
拼多多第三季度财报显示，在农产品需求增加的推动下，拼多多年度活跃用户已达7.31亿，日订单量峰值突破1亿单，并推出了包括“多多买菜”在内的创新业务，以推动农业从种植、生产、流通到消费的全链条革新，深入满足中国家庭的日常所需。
5年助推50个亿级新品牌 拼多多创新C2M“工厂电商”模式
近年来，流通与消费领域发生着积极变化，十四五规划建议提出，要全面促进消费，培育新型消费。前不久，国务院常务会议审议通过《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，从四方面提出15项具体举措，为进一步培育壮大各类消费新业态新模式、促进线上线下消费 融合提供政策指引。
《报告》课题组在调研中发现，传统流通渠道和流通方式正在加快转型升级，新业态、新模式不断涌现。
一方面，在线消费新热点不断涌现。健康消费、绿色消费成为网络消费新趋势，直播电商、内容电商等娱乐和消费相结合的新模式受到消费者喜爱，国货品牌成为消费时尚，高性价比消费正在持续回归。例如，拼多多主打“多实惠”定位，通过用户直连工厂的C2M模式，提供了丰富的高性价比商品，受到消费者热捧。
《报告》指出，90/00后“新生代”群体消费理念鲜明，对本土品牌的接受程度较高，对产品需求呈现出个性化、多元化等特点，愿意为产品设计、特色支付溢价。其消费习惯更易与拼多多、天猫、美团等基于新技术的新商业模式相适应，为我国消费发展带来前所未有的新机遇。
另一方面，电商加快推动产业数字化发展。大型电商企业通过“C2M”模式，以线上资源反哺实体企业，打造“智能制造平台”，实现了促创新、降成本、补短板。
课题组发现，C2M模式也渐渐与直播电商相融合，“工厂电商”模式成为亮点，是将直播电商模式与制造业生产制造相融合的新兴商业模式，通过可视化的直播平台向消费者展示商品生产制造全过程，能够有效破解消费者对商品品牌缺乏认知度、品质缺乏信任等痛点，有力助力我国本土企业创建自主品牌，助推制造业产业链升级，引领国货品牌消费增长。
▲近期，拼多多宣布全面升级“新品牌计划”，持续推广“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式。“新品牌计划”参与企业、国产品牌南方生活整合产业带优势工厂、电商运营企业，持续为消费者提供性价比商品。（摄影：里予）
拼多多则是“工厂直播”电商模式的践行者与推动者，通过大力开展“中国制造”产业带工厂直播，推动聚焦中国小微制造企业成长的新品牌计划，有效解决当前我国本土企业品牌建设能力不足、运营能力较差等痛点，助推企业顺利打响自主品牌，助力国货品牌消费增长。2020年五一黄金周前后，拼多多“美好生活中国造”专区在10天内吸引近4亿人参与，其中2亿人拼单，实现近百亿销售额。
10月22日,拼多多在上海宣布全面升级“新品牌计划”，将加大扶持目标:2021至2025年扶持100个产业带,订制10万款新品牌产品,带动1万亿销售额。
《报告》最后指出，十四五期间,新技术、新业态、新经济、新模式在地区发展中、企业发展中乃至国家民族振兴,作用更加突出,力量更加显现。以拼多多等为代表的数字经济平台将成为新生产力的构成力量，持续赋能产销对接，助力拓展国内内需大市场，推动市场流通体系创新，更好地满足人民群众对于美好生活的需求与愿望。
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