国潮澎湃，破圈美妆穿戴。天猫超市新近发布《天猫超市母婴食品报告2020》显示今年以来，在25岁以下消费人群市场中，国产食品一飞冲天，同比销售增幅达到135%。除了商品品质和服务优势外，国货将文化内涵融入到产品设计中，正飞速渗透Z世代年轻市场。
在这份基于天猫超市近三亿中国家庭用户为基础的洞察中发现，国产食品全面走红的同时，在啤酒、零食、奶制品等关键细分市场中同样实力碾压同类进口商品，销量超越对手30个百分点；而进口奶粉在占领高端市场多年后，也在今年失去传统霸主地位，让位国产奶粉。
（《天猫超市食品报告2020》：国货更懂中国人）
“以国产奶粉排名第一的飞鹤为例，今年全年销量是去年3倍，远远超过雀巢、美素等主流进口奶粉。” 天猫超市母婴美妆事业部总经理李虹表示，国产奶制品经历了长年低谷后强力反弹，除了贸易、疫情等外部因素外，适合国人体质、高性价比和便捷的购买渠道成为复兴的主要原因。
中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮认为，国产奶粉快速发展也离不开下沉市场的布局。国产品牌通过直接渗透一至三线的消费市场人群，打开了销路，实现短期内迅速发展。
天猫超市商品部大食品总经理万雪梅分析说，借助天猫超市全国483个城市 “1小时达”配送服务和分布在淘宝、天猫、支付宝、饿了么多个购买入口，品牌能够实现自上而下的打通，为一二三线城市消费者提供一致的便捷服务，帮助国产食品实现万亿规模。
浦银国际今年6月发布的消费研报认为，在消费升级大周期下，国潮和国货拥有巨大优势，除了母婴产品，也在去糖饮料、保健品等健康食品领域存在广阔市场。
另据第一财经今年7月发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，90%以上的90后已经具有养生意识，年轻消费群体与日俱增的养生需求，让不少老牌药企瞄准了这一新兴市场。
（山东中医老字号宏济堂联名国潮包装保健品深受年轻人群欢迎）
在天猫超市，始创于1907年的山东中医老字号宏济堂与固本堂联名的保健品深受年轻人群欢迎。数据显示，宏济堂旗下国潮礼盒装阿胶糕销量同比增长112%，色彩与图案的搭配尊重传统的同时大胆颠覆，一改阿胶糕“红色印象”，给阿胶糕市场带来一抹浓重的“国潮祖父绿”。
（上海美术电影制片厂经典国漫主题与国产食品跨界融合）
不仅如此，能够搭配奶茶、酸奶的网红阿胶粉、与上海美术电影制片厂开发“黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣”三大经典国漫主题包装的谷粒多早餐奶、青岛啤酒1903国潮罐等各种瞄准95后“社畜族”、“弹幕侠”、“考古派”的国潮零食，销售同比增长超过110%，创出历年来最佳纪录。
老字号“北冰洋”隶属的北京一轻食品集团市场部部长王冬认为，95后年轻人更乐意为颜值和健康买单，因此国潮食品走红是未来长期的发展趋势，更是文化自信的有力佐证。
“国潮食品走红不仅仅因为通过包装表达态度，本质还是消费品质的提升，国货更懂中国人。” 李虹举例中外奶制品区别：“西方市场因为日常多元的乳蛋白摄入，因此进口奶粉、牛奶中的乳蛋白较国产奶制品含量偏低，尤其婴幼儿阶段奶粉，欧洲标准含量比中国标准普遍低了一半。”
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