“农夫山泉有点甜，我家脐橙匀又圆。当你打开一箱17.5°橙，每一个橙子都能保证表皮完整、个头均匀，外观和口感都能达到超高品质。”11月24日，农夫山泉信丰工厂总经理徐奕德和浙江电视台知名主持人付琰走进拼多多“百亿补贴”直播间，联手为农夫山泉17.5°橙代言。
▲11月24日，农夫山泉信丰工厂总经理徐奕德走进拼多多“百亿补贴”直播间，为消费者热情推荐农夫山泉17.5°橙产品。（李元 摄）
17.5°橙是农夫山泉推出的首个标准化生产的农产品，产品精选了江西赣南脐橙中的优良品种，通过数字化的种植和管理，最终实现了每个橙子个头、重量、糖酸度、果皮颜色的完美统一。17.5°橙一经上市，便成为国内最受欢迎的鲜橙品牌。
为了更加全面地展示17.5°橙，拼多多采用了“现场溯源+直播间展播”的形式，深入农夫山泉位于“世界橙乡”江西赣州的信丰工厂，探访农产品标准化生产背后的“黑科技”，让观众仿佛置身于农夫山泉的“Juice House”。同时，拼多多“百亿补贴”还对包括17.5°橙在内的农夫山泉全系产品提供资金补贴和资源支持，帮助消费者以全网最低价享受到高品质的产品。
截至当晚10点，直播共吸引近10万消费者在线观看，带动拼多多平台以17.5°橙、NFC果汁为首的农夫山泉系列产品销量较前一日翻了一番。“通过此次合作，17.5°橙和消费者有了更亲密的接触，我们将继续努力，为大家带来更多果中精品。”徐奕德表示。
走进“黑科技”工厂，引近10万消费者围观
农夫山泉赣南脐橙产业园区是江西信丰首个国家级4A景区，在全国众多橙子工厂和产业园之中，能获得这一称号的独此一家。而位于园区的农夫山泉信丰工厂更是配备了由世界顶级设备制造商迈夫诺达为农夫山泉定制的鲜果分选线，整条产线由法国进口，配备的鲜果分选系统、无损红外糖检测仪、独立自动称重系统等各类智能化设备，被称为“黑科技”水果工厂。
▲拼多多直播间正在展示世界顶级设备制造商迈夫诺达为农夫山泉定制的鲜果分选线，整条产线由法国进口。（李元 摄）
“信丰工厂是目前全亚洲最大鲜果分选工厂，同时也是亚洲最大的单体鲜橙处理厂和榨汁厂。”作为农夫山泉信丰工厂的掌舵人，徐奕德在拼多多直播间中表达了对工厂产品和技术的感情，“我们在这里攻克了脐橙榨汁的世界性难题，为消费者带来了17.5°橙和NFC果汁产品。”
徐奕德介绍，在农夫山泉赣南脐橙种植基地，每一个17.5°橙都拥有独立的二维码“身份证”。“这是农夫山泉10年摸索，成功进行标准化种植的结果。此外，我们还为鲜果制定了脐橙智能筛选体系，经过这些标准化筛选，每10个一级赣南橙中约只有3个可以入选17.5°橙，是当之无愧的‘橙中之王’。”
▲徐奕德（左）和主持人付琰在“橙墙”面前为消费者讲解农夫山泉17.5°橙的产品优势。“橙墙”由特制的果框组成，每个果框能装500斤橙子。（李元 摄）
徐奕德和付琰还带领消费者在云端依次参观了农夫山泉信丰工厂的鲜果暂存区、精选线、溯源机，以及产品仓储和装车等环节，每一步都凝聚着历代农夫山泉人的心血。其中，暂存区的“橙墙”和特制的500斤果框令消费者印象深刻，纷纷在直播中点赞。
17.5°橙一流的品质和信丰工厂科学化的管理成功赢得了消费者的心。截至24日晚上10点，拼多多农夫山泉信丰工厂溯源直播共吸引近10万消费者在线观看，带动平台17.5°橙、NFC果汁等产品销量较前一日上涨1倍以上。通过“百亿补贴”和直播溯源，拼多多进一步帮助17.5°橙打开了销售市场。
打造农产品标准化品牌，助力农货上行
作为2019年全国农产品加工业100强，也是国内饮料行业的龙头企业，农夫山泉一直致力于为消费者带来各种高品质的生鲜和创新性饮品，近年来更是不断投资农业。目前，农夫山泉已先后投资了江西赣州、新疆伊犁等地，通过“公司+基地+农户”的企农利益联结机制，推动地方经济的发展。
▲农夫山泉信丰工厂是目前全亚洲最大鲜果分选工厂，同时也是亚洲最大的单体鲜橙处理厂和榨汁厂。（李元 摄）
以农产品起家的拼多多同样如此。2019年，拼多多农（副）产品成交额高达1364亿元，直连的农业生产者超过1200万人。在最新一期的财报电话会上，拼多多方面表示，平台还将持续“重”投农业，致力于帮助农民赚得更多、让消费者节省更多，推动农业价值链变得更加高效。
“我们与拼多多助农惠农的目标一致，直播溯源只是开始。”徐奕德说，“农夫山泉在农产品生产技术、产销结合等领域深耕已久，而拼多多在供应链优化、消费者触达等方面行业领先，双方优势互补，将更好地帮助品质农货进入百姓餐桌。”
拼多多也对未来合作充满期待。“经过5年的发展，平台的‘农地云拼’模式已经初显成效，有能力将各个特色农产区的供给在云端实现精准分发和匹配。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“下一步，我们将联合包括农夫山泉在内的生产企业，推动农产品品牌建设，打造数字化的农产品品牌培育体系，助力中国农业现代化发展。”
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