换上增长新引擎！产业带工厂打赢天猫双11“回血之战”

2020年天猫双11，从11月1日到11月11日的总成交额（GMV）达到4982亿元。按照同周期、同口径比较，今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速是26%，创造过去三年来最高的增速。其中，全国产业带表现亮眼，展现出强劲的增长势头。

11月12日，天猫发布的《双十一产业带“回血”报告》显示，产业带天猫双11期间的总体成交额同比去年增加13.7倍，其中，“头部”产业带成交额同比增速高于大盘。

此次产业带集体“爆发”，珠三角、长三角一带“头部”产业带示范效应显著，这些数字化程度高的产业带，显示出更强的韧性和爆发力，引领中国经济毛细血管全面复苏。阿里巴巴通过20多年沉淀的数字化能力，为产业带工厂新一轮的增长换上了“新引擎”。

天猫双11期间，全国部分“爆款”产业带分布

数字化程度高的产业带率先“鸣枪”   

报告中显示，天猫双11期间，广东家装灯饰产业带、浙江杭州服饰产业带、江苏苏州美妆产业带、福建泉州男士产业带，以及江西赣州家具产业带等5省的10个产业带，成交额均超过10亿元。其中广东占4个、浙江3个。

天猫双11期间，全国产业带成交额TOP10

从天猫双11期间“过亿”产业带的数量看，广东、浙江、福建、江苏4省占全国的半壁江山。4月底，有媒体分析，这四个“产业带大省”中，产业带数字化程度、商家活跃度均领跑全国。在天猫双11前夕，高德发布的全国产业带交通热力图显示，全国产业带已从疫情后的“门庭冷落”变得“车水马龙”，广东、浙江、福建、江苏以及河北等数字化产区更是“红得发紫”。

“天猫双11的爆发力比想象中要来得更猛”，广州化妆品新锐品牌“溪木源”联合创始人蓝飞，亲身感受到市场由“冷”变“热”。他介绍，疫情让刚成立公司销路严重受阻，命悬一线。在天猫小二的帮助下，火线进驻天猫。在天猫双11第一波销售中得开门红，订单量超过预期30%；在工厂火速全面补货后，第二波订单量进一步“爆单”。此外，“溪木源”有几个新品牌冲到天猫类目第一。

报告显示，广东、浙江、福建、江苏4省的产业带数字化程度较高，显示出更强的韧性和爆发力，率先打响了疫情后的“回血之战”。特别是，聚划算卖空的30个“头部”产业带中，增速高于大盘，达到17.6倍

产业带上各行各业实现数字化突围

同样处于产业带“爆发”中心“植护”纸品，光两款抽纸就卖了4200万包，重达2700多吨。植护品牌集团副总经理陈静表示，不仅是疫情时所挤压的库存被清空，工厂70多天日夜开工的备货，也是卖得火爆，天猫双11销量占平时近2个多月的销量。 

“植护”所在的川渝纸品产业带的“爆发力”整体强劲。报告显示，成交量同比增速前10个产业带中，来自四川生鲜食品产业带、河北清河羊绒产业带、川渝产业带、广西食品产业带等9个省份。说明今年以来，全国其他地区的产业带数字化转型，在疫情后开始加速。尤其是阿里“春雷计划”重启这半年，从外贸到农业、从工厂到商家，帮助中小企业全力实现数字化突围。

天猫双11期间，全国产业带同比增速TOP10

产业带商家的信心不止是因为销量提升

 “两年内，植护要从天猫纸品类第5做到第1”，陈静说，信心不仅来自销量提升，更来自阿里平台对商家数字化赋能。和植护一样，全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂在天猫双11集体爆发，让他们再一次燃起了信心。

不同规模、不同层次的产业带商家，在阿里平台既能找到层次分明的消费市场，还能找到立体的转型升级通路。如：服务于“厂货”定制化生产的淘宝特价版，在双11期间产业带C2M订单飚涨263%。还有专注批发的1688、擅长“打造爆品”的聚划算、孵化“新星”的天猫……。

此外，产业带中小商家可以借助在阿里平台的仓储、物流、工业互联网、云计算、金融等服务，系统化解决全链路的问题，实现正向循环。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，从消费端数据看，天猫双11成绩靓丽，产业带的商家集中“回血”，消费形态持续多元化，带动新业态的崛起。从供给侧看，产业带的传统商家跑步进入天猫双11，阿里巴巴等电商平台引领微观企业生产要素资源和流程机制重塑，对贯彻落实“六稳”、“六保”具有积极意义，在国民经济发展中的作用进一步彰显。

数字经济智库高级研究员翁一认为，作为全年最大的内需爆发点，天猫双11成为全国产业带商家“回血”的绝对主场，阿里巴巴通过20多年沉淀的数字化能力，为产业带工厂新一轮的增长换上“新引擎”。

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