天猫双11购物车里的新消费：健康、悦己、治愈

12日零点，2020年天猫双11定格在4982亿。8亿人参加了这场消费狂欢季，8亿辆购物车呈现出他们消费心理。

每年的双11都会涌现出很多新趋势与新品类，它们折射出我们生活的变化：2020年，不论北上广还是二三线，所有人对健康的观念从未如此一致，体检套餐一度冲入热销top5；男女都为“悦己”者容；“铲屎官”们的越来越“柔软”，既怕自己孤独也怕猫孤独，宠物陪伴机器人成为黑马；网购成为银发族的新风尚，同比增长超3倍；超过10万人购买随心飞，诗与远方仍是我们的心之所向。

健康高于一切

自疫情发生至今，人们的健康观念发生了根本性改变。

左手给自己买个划船机，右手给父母买套体检套餐，成为当代年轻人过双11的新潮流。今年最大的黑马并非一众美妆品牌，而是爱康国宾体检套餐——史无前例地冲进天猫双11成交额Top5单品之列，售出超12万套。与此同时，健身车、划船机等健身器械相比618增长120%以上。

养生产品占领了年轻人的购物车。天猫双11期间，枸杞原浆、黑芝麻丸、胶原蛋白软糖、酸枣软膏等专为生活节奏快，却有养生需求的年轻人“量身定制”的即食类健康品受到热捧，其销量的同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。

“男为悦己者容”的时代来了

人们更加关注自身精神需求，为悦己者容，不再专属于女性，“男人妆”正今年天猫双11成为新趋势。

你永远不知道男生的床头柜放的是游戏机还是粉底。天猫双11预售开始之后，进口男士彩妆备货增长了3000%，热销前10中，9款为素颜霜。

成都男生精致程度为全国之最，双11期间，成都男生面膜消费超过上海。不过，小镇青年购买面膜、彩妆等产品的增速超过北上广深。

新一代的男性正在重新定义美妆，进入精致优雅的型男时代。

银发族的双11“初体验”

疫情宅家的日子里，中国60岁以上的银发群体加速拥抱数字生活。今年的天猫双十一，是许多老年人的网购“初体验”。

淘宝APP数据显示，第三季度老年人月活跃度同比增速远超其他年龄组，高出整体29.7%。天猫双11期间，银发族的消费较去年增长超300%。他们的消费支出主要用于孙辈、保健养生、医疗护理、休闲服务、饮食等。

吃得好，身体好，也要玩得好，诗与远方不是年轻人的专属。他们最喜欢去的地方是杭州、北京和上海。随心飞、野生动物园和五星级度假酒店是时髦银发族的心头好。

越来越多的老年人通过天猫享受更便捷、更多彩的晚年生活。

小确幸成为刚需

在充满不确定性的2020年，我们比以往任何时候更关注生活的“小确幸”，愿意为“悦己”和“治愈”买单。

相比618期间，香薰灯、装饰画、地毯等家居产品增长超过100%。越来越多的年轻人，因为这些微小的改变而感到幸福。

一场说走就走的旅行，依然是人们心之所向，人们的购物车里，装下了祖国的大好河山。双11期间，超10万套“随心飞”被预定，房车游成交增长超1800%。“囤几套房”成为人们购物车的标配，高星酒店被疯抢近300万间夜，民宿创始人喊出“把下半年的房间填满”。

去东北看雪，成为许多人下半年最期待的事。飞猪数据显示，东北成为新晋网红，热度大涨300%以上，滑雪等冰雪游商品预订量同比增长超100%。

除了关注自己的内心治愈，年轻人也开始关注宠物的“心理需求”，天猫双11期间，宠物陪伴机器人等智能设备同比去年增长超800%。

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