9月3日，拼多多联合TCL开启“品牌补贴日”活动。拼多多“百亿补贴”“限时秒杀”等频道倾情助力，为TCL打造了一场专属补贴日。活动当天，拼多多“百亿补贴”直播间还来到广东家电仓储基地，与近30万网友一同“目睹”了仓库货柜被消费者“搬空”。
▲9月3日，拼多多联合TCL开启“品牌补贴日”活动。活动当天，拼多多“百亿补贴”直播间还来到家电仓储基地，与近30万网友一同“目睹”仓库货架被消费者“搬空”。
“品牌补贴日”期间TCL全系爆款电视、空调等产品在双方联合补贴下均击破全网最低价。截至4日0点，直播活动带动拼多多TCL品牌产品销量实现10倍以上爆发系数，品牌相关店铺粉丝数大幅增长。
家电部总经理表示：“拼多多以近7亿的用户体量高速发展，TCL不能缺席。我们愿意与平台联合补贴让利，加速放大品牌在平台的影响力，让消费者切实享受到TCL优质优价的家电产品。”
据悉，此次活动由“多多电器”牵头举办。近年来，“多多电器”秉持拼多多“多实惠、多乐趣”的目标，通过不断升级的服务，为消费者提供了更为省心和便捷的购物体验，同时也为越来越多的品牌和商家提供了新的经营平台。“多多电器”也已成为平台发展最快的业务之一。
30万网友“目睹”家电仓储基地被搬空
“我旁边这个装满电视的货架都快被搬空了！估计过不了多久我就只能在空荡荡的仓库直播了。”在拼多多百亿补贴直播间第二现场，家电仓储基地经理在位于广东的仓储基地实时直播发货情况。
▲TCL品牌补贴日直播主会场，家电部总经理 (中)拉上行业大咖齐上阵，组成直播天团，向拼多多用户专业推介旗下全系产品。
而在直播主会场，家电部总经理则拉上行业大咖齐上阵，组成直播天团，向拼多多用户专业推介起旗下全系产品。“今天TCL各类家电都有补贴，需要换家电的朋友全套换下来比618、双11还要划算，轻轻松松省个上万元。”
品牌补贴日期间，TCL50英寸4K智能语音电视价格1199元、75英寸电视也只需3299元，相比平时价格最高便宜近千元，而且还有一年延保赠送。
“TCL是业内唯一具备垂直产业链一体化优势的中国企业，值得尊敬，品质有保证。”“今天看到TCL和拼多多联合补贴后的这个价格，很难不心动。”多位网友在直播间表达类似想法。
最终，本次直播吸引近30万网友观看，带动TCL品牌产品在拼多多销量实现10倍以上的爆发系数，同时品牌相关店铺粉丝数也实现大幅度增长。“直播带品牌、粉丝比直播带货更重要。” 家电部总经理认为网友的认可比销量提升更珍贵。
TCL在拼多多开启加速键
数据显示，二季度TCL电视机销量市占率由2019年全球第三名跃升至2020年全球第二名，北美销量第一，中国市场电视机销售量强劲拉升13%。
这一逆势增长归功于TCL在巩固线下渠道优势的同时，加大对线上渠道的投入。以拼多多为例，TCL入驻拼多多以来销量增长迅猛。“几乎没有适应期，TCL在家电尤其电视类目销量呈倍数增长，今年以来TCL电视销量同比增长近3倍，长期霸占拼多多平板电视榜单。”“多多电器”相关负责人表示。
▲拼多多联合TCL启动的“品牌补贴日”期间，TCL全系爆款电视、空调等产品在TCL和拼多多联合补贴下均击破全网最低价。
在拼多多“平板电视”相关的畅销榜、好评榜中，TCL系列电视都榜上有名。相关榜单均是根据拼多多平台最近七日销量、成交总额等数据维度统计生成，TCL自榜单出现后一直占据前几位。
家电部总经理认为，TCL家电产品高性价比特点与拼多多平台完美适配。“拼多多为TCL免费带来了此前获客成本较高的下沉市场流量，通过社交裂变的方式让品牌以更低的成本成功圈粉，这一点上拼多多是做得最好的。”
截至2020年6月30日，拼多多年活跃买家数达6.832亿，一年净增2亿，单季新增5510万。业内人士分析称，“这对于家电品牌来说是巨大利好，近7亿用户的体量是家电品牌难以预估的增量市场，TCL的逆势增长就是佐证。”
“多多电器”相关负责人表示，“‘多多电器’通过多年的发展在广大消费者中形成了良好的口碑。未来将会不断与TCL这样优秀的家电品牌合作带来新的家电消费体验，携手更多知名品牌推出专属补贴日，为消费者提供更有保障的全方位服务。”
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