拼多多“韩国国家馆”上线：百亿补贴瞄准30多款大牌，驻沪总领事直播倾情推介

8月24日，拼多多“韩国国家馆”正式上线，韩国驻沪总领事崔泳杉与拼多多副总裁陈秋等出席了上线仪式。作为拼多多首个亚洲地区的“国家品牌馆”，“韩国国家馆”首批商品收录了农心、乐天、三养、真露、好丽友、正官庄、清净园等二十多个食品大牌，以及雪花秀、Whoo后、兰芝、爱茉莉、JM面膜等十多个知名美妆品牌。

当天正值中韩建交28周年，韩国驻沪总领事崔泳杉、韩国农水产食品流通公社上海代表处支社长朴成国等，还走进拼多多“百亿补贴”官方直播间，为网友介绍韩国美食及美妆产品。崔泳杉说，“在疫情导致全球经济萎缩的情况下，拼多多开设韩国馆象征着在后新冠时代韩中合作迈上新台阶。”

▲韩国驻沪总领事崔泳杉（中）、拼多多副总裁陈秋（右）、韩国农水产食品流通公社上海代表处支社长朴成国（左），一同出席了拼多多“韩国国家馆”上线仪式。（穆功 摄）

截至当晚9点，拼多多“韩国国家馆”上线直播活动先后连线韩国驻沪领事馆活动现场、韩国首尔明洞、上海“韩国街”等地，共吸引50万网友观看，带动平台韩国美食、美妆等相关商品的销量同比骤增350%。

“‘韩国国家馆’是我们开设的全球第二个‘国家品牌馆’，拼多多为此次‘国家品牌馆’计划投入10亿元消费补贴和资源，帮助优质海外品牌与产品在中国落地。”拼多多副总裁陈秋表示，在疫情特殊时期，各国驻华大使及领事做客直播间，带来情真意切的商品及文化推广，消费者可以在“国家品牌馆”，以最实惠的价格尽情购买各国好物。

50万网友围观“韩国国家馆”开馆

“拼多多是一家成长惊人的新电商平台，今天恰逢中韩建交纪念日，我们希望能通过‘韩国国家馆’，向平台7亿消费者推广更多的韩国好物。”韩国驻沪总领事崔泳杉表示。

此次上线的“韩国国家馆”，首批商品共计162款，收录了农心、乐天、三养、真露、好丽友、正官庄、清净园等二十多个食品大牌，以及雪花秀、Whoo后、兰芝、爱茉莉、JM面膜等十多个知名美妆品牌。

▲消费者在拼多多APP中搜索“韩国”即可进入“韩国国家馆”，第一批三十多款韩国食品及美妆品牌已经入驻馆内。

此次“韩国国家馆”开馆活动仪式设在韩国驻沪总领事馆，拼多多“百亿补贴”官方直播间全程直播，全天融合美食、美妆推介，跆拳道及歌舞表演活动，让网友大饱眼福。

崔泳杉表示，韩中两国的饮食文化往来互通，泡菜、海苔、烧酒、火鸡面、黑巧克力等韩国特色零食备受中国消费者喜爱，他相信，拼多多“韩国国家馆”将成为中国朋友接触韩国食品更便捷的窗口。

持续一天的直播，囊括了户内户外各种活动。直播间不但教网友做起了韩式鸡排、凉拌菜等简单易上手的韩国料理，还走进韩国首尔明洞现场，以及上海“韩国街”等地探店。

不间断的美食推广、抽奖等互动活动，促成消费者踊跃下单。截至晚上9点，“韩国国家馆”内一款三养火鸡面拼单量达到8.8万件，一款真露烧酒的拼单量达到1.2万件。

此外，雪花秀、Whoo后等知名美妆大牌，在“百亿补贴”直播间也创下价格新低，迎来一波消费潮。据介绍，韩国的护肤品、化妆品等近年来已经成为国内年轻人心目中的风尚标，甚至取代欧美大牌，成为国内女性的最爱。

▲韩国驻沪总领事崔泳杉（中）等做客拼多多“百亿补贴”官方直播间，为网友推荐韩国美食及美妆产品。（穆功 摄）

“韩国商品在拼多多平台的销量表现一直抢眼，这是我们第一次专门开辟韩国品牌的专属购物通道。”拼多多副总裁陈秋表示，该馆接下来还将引入更多的韩国企业、品牌以及商品。

截至当晚9点，拼多多“韩国国家馆”直播活动共吸引50万网友围观，带动食品及美妆等主推产品的销量同比增长350%。

本次拼多多“韩国国家馆”的开馆活动，也获得了韩联社等韩国主流媒体的报道关注。

拼多多为“国家品牌馆”计划投入10亿元补贴

“我的太太发现，拼多多‘韩国国家馆’里的商品比在韩国国内购买的价格还要低，她将馆内热门的食品和化妆品都买了一遍。”韩国驻沪总领事崔泳杉表示，此次总领事馆活动现场招待的蜂蜜柚子茶等饮品，均是从拼多多购买。

近年来，拼多多上的进口产品销量持续上涨，境外品牌和商家入驻数屡创新高。拼多多方面表示，平台致力于满足消费者对优质海外产品的需求，并帮助这些品牌和产品更好地落地中国。

受全球疫情影响，今年国内消费者的出境游活动锐减，但消费热情并未降温，同时很多国家希望加大经贸的线上合作。今年以来，智利、阿根廷、丹麦、波兰、捷克、塞尔维亚、斯洛伐克等多个国家，已与拼多多合作推出数十场大使及领事直播活动。

自7月底以来，拼多多平台决定顺应各方需求，正式开启“国家品牌馆”计划。各国驻华大使和领事除了受邀进入拼多多直播间，亲自为各国特色产品代言及推荐，还将为相应的“国家品牌馆”揭幕，向消费者推荐这一便捷实惠的购物通道。

▲此次“韩国国家馆”开馆活动，拼多多“百亿补贴”官方直播间全程直播，全天融合了美食、美妆推介，跆拳道及歌舞表演活动，让网友大饱眼福。（穆功 摄）

“韩国国家馆”也是拼多多继智利之后开设的全球第二个“国家品牌馆”。此前，智利驻华大使路易斯·施密特作为“智利国家馆”代言人，为中国消费者推荐葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等智利时下热销产品。

据介绍，目前拼多多在进口产品的商家端坚持实行“0佣金”和“0平台服务年费”政策，即商家在平台达成的每一笔交易，平台都不收取任何交易佣金，商家只需向微信支付、支付宝等支付通道缴纳极低的支付手续费。

“我们还将从资金、资源、店铺运营等多个方面支持‘国家品牌馆’计划。”陈秋表示，“目前平台已和多个国家驻华使馆和领馆达成合作意向，将不断遴选各国优质产品，推动各国使节开播助力。平台将投入不少于10亿元资金和补贴，引入‘百亿补贴’资源，持续开展店铺运营专属服务、上线商品审核绿色通道等举措，为消费者带来更多高品质海外产品。”

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