拼多多上线“夕夕节”：买手机壳送iPhone，买取珠器送茅台

“这是现实版的买椟送珠”“请拼多多给同行一些面子”“这就是为什么我最近总把拼多多看成拼爹爹”……在拼多多“夕夕节”一系列活动上线后，网友们嗨了。

随着七夕临近，新电商平台拼多多再次推出超级IP“夕夕节”，并于8月24日上线“成双成对 买一送一”活动。活动一经上线，就受到了平台消费者特别是年轻用户的热捧，有网友称其为“大型买椟送珠现场”。

▲8月24日，拼多多上线“成双成对 买一送一”活动，有网友称其为“大型买椟还珠现场”。

买9.9元的手机壳，送一台iPhone 11；花9元买茅台开盖取珠器，送一瓶53度飞天茅台；买价值22元的手持小风扇，赠送一台售价近3000元的戴森吹风机……活动期间，消费者只要在拼多多APP内搜索“夕夕节”，或通过“限时秒杀”频道，即可进入钜惠专区。

不少网友在表示“真香”的同时，也在网上发表自己的“买一送一”策划：“买萝卜丁送萝卜丁口红”“买椰子送椰子鞋”“买狗不理包子送爱马仕包”等等。

补贴让“买椟还珠”成为可能

“从25日16点开始，我们每隔半小时就会推出一款活动商品的抢购，直到所有商品都抢完为止。”拼多多“夕夕节”负责人宗辉表示。

据了解，活动上线不久，就已经在社交媒体引起数百万网友的注意。“我们在活动策划过程中进行了大量的数据研究，了解年轻人究竟喜欢什么商品，喜欢什么样的玩法。我们再用核心资源进行补贴。”宗辉说。

“我们观察到，在茅台酒的评论中，能看到许多与取珠器相关的内容，平台用户既有品鉴茅台的需求，又有取出茅台酒瓶中的玻璃弹珠、喝完最后一杯‘发财酒’的兴趣，所以我们就推出了买取珠器送飞天茅台的活动。”宗辉表示，“除了茅台之外，买象棋送Switch也是诸多年轻人在传的一个梗，可以孤独到没有对象，但是生活也必须要有一份快乐。”

▲本次夕夕节中，拼多多“限时秒杀”频道也投入了海量补贴，力争让消费者花最少的钱，得到最大的优惠。

除了上述“买一送一”活动的产品外，本次“夕夕节”，拼多多“限时秒杀”频道投入了海量资源和补贴到诸多品类中，力争让消费者花最少的钱，得到最大的优惠。优惠产品除了鲜花、巧克力、美妆等常规七夕礼品外，还加入了酒店住宿、珠宝、轻奢产品等。特别是在珠宝类产品，平台以“直播+秒杀”的方式，给消费者带来了巨大福利。

拼多多数据显示，自“夕夕节”启动开始，平台的各类相关产品的搜索量和销量均快速增长。“7.7元七夕同城鲜花秒杀”，上线几分钟就宣告售罄；23日，在“限时秒杀直播间”内，知名黄金珠宝品牌金一的各色珠宝和黄金产品，在上线售罄后又进行了紧急补货。

▲8月23日，知名黄金珠宝品牌金一在拼多多进行现场直播，相关珠宝和黄金产品在售罄后又进行了紧急补货。（李牧 摄）

相关产品热销的背后，是拼多多给予消费者的巨大补贴投入。“今年是第二届‘夕夕节’，相比618、双11等老牌购物节，我们需要用更大的诚意、更新的玩法来吸引消费者。”宗辉表示，“为此，我们精心策划了相关活动，动态补贴了很多应景产品，力争做到七夕期间消费者需要什么，我们就补贴什么。”

更年轻、更有趣、更有梗的夕夕节

与往年相比，今年的“夕夕节”更加年轻化。拼多多数据显示，今年七夕节期间，手机、耳机、手表、香水、耳环、名牌包包等产品成为平台热搜词汇。在彩妆品牌中，口碑榜最好的品牌是Dior迪奥、阿玛尼与Mac魅可；在男生经常光顾的品类中，乐高、篮球鞋、无人机的销量也有显著提升。越来越多年轻人的加入，让拼多多“夕夕节”变得有趣起来。

“年轻人的加入，让我们在平台策略上进行了一定调整。举一个简单的例子，年轻人的七夕购物清单中，出现了尤克里里、HPV疫苗、盲盒、性感睡衣和咖啡机等产品，我们在努力扩充平台产品种类同时，也争取将补贴同步覆盖。”宗辉说。

▲用户在拼多多APP中搜索“七夕送啥”，还能看到当下消费者的购物趋势。同时，越来越多年轻人的加入，让今年的拼多多“夕夕节”变得有趣起来。

拼多多最新发布的2020年Q2财报显示，截至6月30日，平台年活跃买家数达6.832亿，较去年同期的4.832亿增长41%，一年净增2亿，单季新增5510万活跃买家；二季度，拼多多APP平均月活用户数达5.688亿，较去年同期的3.66亿增长55%，较一季度单季净增8140万。数据背后，是众多年轻消费者在完成“安全下车”后，对“真香定理”的捍卫。

“‘夕夕节’的初衷，是唤起消费者对传统节日的热情，两个‘夕’拼一起就是‘多’，是希望大家能多多联系。而在越来越多年轻人涌入平台之后，‘夕夕节’也多了一层玩梗的意义。我们也希望，这样的节日给年轻人带去低价的优质产品同时，也能给他们带去更多的乐趣。”宗辉表示。

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