山西省农业农村厅与拼多多达成战略合作：市县长月月直播助农，全面推广晋字号农产品

雁门关外、太行山上、吕梁山脚、黄河岸边，山西农产品迸发出遇上新电商的活力。7月15日，山西省农业农村厅与拼多多签署战略合作协议，未来三年，双方将持续在直播助农、农产品品牌孵化、新农商人才培养等领域，合力打造山西数字农业“新基建”。

作为农耕文明的发祥地，山西具有独特的资源禀赋。按照合作愿景，山西将动员下辖一百多个县市的农产品登陆拼多多，每月都将有市县长走进直播间，为地方农产品代言。拼多多也将持续推广山西“特”“优”农产品，帮助山西孵化一批特色农产品品牌。

“拼多多此前的市县长助农直播，有效缓解了疫情期间山西农产品滞销的问题。我们期待双方以此次合作协议为起点，不断落实，在农特产品推广、市县长直播等方面，加深合作，快速推进，做出成效。”山西省农业农村厅厅长鞠振表示。

据鞠振介绍，山西省农业龙头企业、专业合作社、家庭农场等新型经营主体，接下来将加速入驻拼多多平台，实现产销对接，加速一二三产融合创新发展，为农业企业科技赋能，推动山西农产品供应链转型升级。

▲7月15日，在山西省农业农村厅厅长鞠振（后排右一）、山西省政府副秘书长梁敬华（后排右二）、山西省政府驻广州办事处主任刘亚林（后排左二）等见证下，山西省农业农村厅与拼多多双方代表签署合作协议。（摄影 石头）

药茶、水果、杂粮，“特”“优”农产品成山西乡村振兴新抓手

阳光洒在广袤的田野上，黄花到了盛花期，田间一片金黄，种植户们正忙着在田间采摘。作为中国黄花主产地之一，大同市拥有600年的黄花种植史。目前，大同的盛产期黄花达10万亩，带动1.5万多户贫困户脱贫，是名副其实的“致富花”。

“山西山多地少、地貌多元、气候多样，这种独特的资源禀赋决定了山西农业的出路在于‘特’和‘优’。要深入推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力。”2020年5月，习近平总书记在山西省考察时，为大同的“小黄花大产业”点赞，也为山西农业探索前路指明方向。

作为特色农业大省，山西拥有黄河中游最古老的农区之一，农产品多样且优质，是全国知名的“杂粮之都”“优质粮果带”“中药材资源大省”“养羊经济带”。

在党和政府打赢脱贫攻坚战和实施乡村振兴战略的号召下，山西农业的进一步发展意义重大。如何基于独特的资源，把农业做“特”做“优”，成为山西农业探索的重点。

▲鞠振表示，拼多多此前的市县长助农直播，有效缓解了疫情期间山西农产品滞销的问题，双方将不断加深合作。（摄影 石头）

从今年4月起，山西省多地市县领导走进拼多多直播间，开启助农直播活动，为地方优质农产品代言。

4月17日，拼多多市县长直播助农活动首度落地山西。在以五谷杂粮闻名的忻州市静乐县，县长王昕在直播间主打糯玉米、小米、藜麦等杂粮，这些产品全部来自当地的建档立卡贫困户，网友迅速“拼”掉9万斤。

随后的两个月，山西省先后有运城市市长储祥好、副市长崔元斌及运城下辖的12位市县长接力走进拼多多直播间，组成“助农天团”，向180万网友推荐运城农产品；吕梁市委副书记张广勇、副市长刘晋萍也同台亮相，向64万网友推荐吕梁的木枣、核桃等特产。

据悉，连续的直播助农活动，直播间每秒产生超过5个新订单，并带动了“晋字号”农产品在拼多多平台的关注热潮，相关农产品销量同比上涨超过300%。

山西久负盛名的酿醋、酿酒等农副产品，本就深受拼多多6亿用户喜爱，而药茶、杂粮、果品等山西农产品，得到消费者认知后，催生了一批新的10万+销量爆款。

▲7月15日，拼多多代表在山西省农业农村厅介绍平台的农产品上行情况。（摄影 石头）

鞠振表示，山西“三农”领域要蹚出一条转型发展新路，就是要能够聚精会神地在“新”字上做文章，推动全省农业农村工作在危机中育新机、于变局中开新局。

持续推动农产品上行，共建山西数字农业“新基建”

“拼多多希望与山西省农业农村厅展开充分合作，全面探索山西的数字农业‘新基建’工程，推动对山西‘特’‘优’农产品的推广，支持山西农产品推广展示的助农直播活动，向全国消费者广泛推荐。”拼多多联合创始人赵佳臻表示。

作为一家起家于农产品的电商平台，拼多多把农产品上行作为平台的重要任务之一。截至目前，拼多多年活跃买家数达到6.28亿，全年商品交易额达到11572亿元。2019年，拼多多农产品交易额达到1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台。

山西也是国内率先试图借力互联网实现农业转型的省份之一。2019年，山西省农产品加工产值达1935亿元。鞠振表示，山西农产品整体仍然产业规模小、加工链条短、品牌影响弱、配套水平低，需要推动特色农业高质量发展，重新整装再出发。

比如，山西省仅有15％的杂粮经过以分拣、包装为主的初级加工阶段，其余都是以原粮的形式进入市场；果品商品化处理能力仅占总产量的5％，产后加工环节发展滞后；山西的公用品牌价值较低，多数仍是省内地域性品牌，在全国的影响力亟待提升。

▲拼多多联合创始人赵佳臻在山西省农业农村厅召开的座谈会上发言。（摄影 石头）

此次山西省农业农村厅与拼多多签署战略合作协议，双方一拍即合。在乡村振兴和科技惠农的背景下，山西省希望充分发挥新电商的平台优势，利用互联网带动山西农产品出村进城，进而带动山西农业转型升级、提质增效，拓宽农民的就业增收渠道。

根据双方签订的合作协议，山西市县长助农直播今后将成为“新常态”，每年将有不少于12位山西省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播。山西将以市、县长的率先垂范，培育数字农业新业态，提升“晋字号”农产品品牌含金量。

与此同时，拼多多还将持续针对水果、畜禽、五谷杂粮、药茶等特色农产品，帮助山西孵化一批特色农产品品牌。拼多多也将与山西各地农业农村局一起，探索农产品营销价格补贴机制，助力农产品出村进城。

 这场合作还将从线上覆盖到线下。在山西省农村农业厅的指导和组织下，拼多多将调集“多多大学”优质师资力量展开线上线下电商培训，为山西培养本土农村电商人才。

“我们将倾力与山西省打造好数字农业‘新基建’，助力山西农产品对接平台6.28亿消费者。”赵佳臻表示，拼多多愿与山西一起，为新农业发展蹚出一条新路来。

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