京东618引领高端健康消费趋势 万元以上除菌空调全网占比超75%

疫情过后，国民健康意识全面觉醒。近日，线上零售商品数据监测权威机构欧特欧咨询发布了针对今年618期间各电商平台大促活动的《2020年618网络零售市场研究报告》（以下简称“报告”），解读了今年618期间全网家电零售展现出来的健康消费趋势。《报告》指出，618期间消费者的健康需求进一步释放，高端健康成为人们日益重视的新兴消费领域，万元以上除菌空调全网京东渠道占比较高，超过75%。

随着消费者对于空气质量、环保意识、室内环境、水质量、厨房卫生、个人卫生重视度逐步提高，根据《报告》，今年618的家电市场表现出了明确的健康消费趋势，空气净化器、吸尘器、扫地机器人等居家及个人清洁类商品畅销。

京东销售数据显示，618期间健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长500%，直击消费者痛点的母婴洗衣机成交额同比增长10倍。带有消毒杀菌功能的净水器成交额同比去年翻倍，其中，800G大通量净水器成交额同比增长5倍。健康除菌空调成交额同比增长4倍。

京东在新兴的健康电器品类依然锁定行业首选地位，5月刚上市的美的C2M反向定制京品保鲜冰箱成交暴涨；以海尔、松下为代表的京品家电洗碗机新品系列，6月1日一个小时内成交额达到了首发当日的近7倍。

后疫情时代空气净化器、除菌空调技术功能全面升级，高端健康已成为人们日益重视的新兴消费领域。《报告》指出，从2020年618空气净化器和除菌空调的价格区间渠道零售额分析来看，10000元以上除菌空调京东渠道占比较高，超过75%。

同时，在疫情的影响下，单身经济、独居经济、宅经济兴起，而疫情后很多人下厨做饭的习惯得以延续，所以小巧易操作的厨卫小家电也在618期间成为年轻人最受欢迎的商品，料理机、咖啡机、电烧烤炉等持续热销。《报告》显示，京东平台在料理机、电烧烤炉、面包机等品类上的占比优势明显。京东618期间，破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬解毒机等新兴家电产品成交额同比增长超200%;电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超185%。洗碗机成交额超去年11月整月。

作为后疫情时代的首个全民购物节，今年618被赋予了诸多期待。而作为618开创者的京东，更是通过大促提振消费信心，释放消费活力的有利窗口期，并为拉动生产制造，重塑产业链作出不可磨灭的贡献。

早在京东618前夕，各大家电品牌便已纷纷选择向京东倾斜资源，这份《报告》也证明了京东618家电的主场地位。正如美的、格力、海信、荣耀、小米等核心品牌的负责人对外界重申的，京东一直是家电厂商十分重要和信赖的合作伙伴，“对京东平台的销量十分有信心”，而市场也印证了这一点。

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