京东618家电卖爆 多品类成交额同比翻倍增长

31秒，电视成交额破亿元！2分钟，空调成交额破5亿元！3分钟，冰洗品类成交额破5亿元！海尔只用了1分钟就成为首个破亿元的家电品牌，美的紧随其后在接近2分钟的时候破亿。6月18日零点刚过，京东平台上的家电销售就全面爆发，成为消费者剁手家电的主阵地。早早就守在手机、电脑前面消费者迅速点下付款键，将购物车清空，赶着618优惠为家里添置几款一早就看上的品质家电。同时，在24小时不打烊的京东电器超级体验店重庆店，上万人在凌晨涌入店内，参加当晚与重庆直辖市同庆生的生日狂欢趴。

健康消费大爆发。疫情影响人们健康意识提升，零点刚过半小时，健康除菌空调成交额同比增长420%，海尔自清洁空调成交额破亿元；600G大通量净水产品销量超过去年全天。以旧换新成为人们新的健康消费方式，开售半小时，家电换新用户量同比增长400%。其中，空调换新用户量同比去年增长725%，安装费补贴用户超3000万元。

高端化家电消费趋势增强。消费升级成为家电消费的主要驱动力，零点过后的半小时内，中央空调成交额同比增长500%；舒适风空调成交额同比增长300%；400L以上大容量冰箱成交额超去年全天；1万元以上冰洗套装成交额同比增长20倍；75英寸以上巨幕电视成交额同比增长超过260%；1万元以上电视成交额同比增长300%以上，其中索尼、华为等品牌增长迅速；激光电视成交额超前8天总和；教育电视成交额超过去年全天；8000元以上高端集成灶成交额占集成灶总成交额七成以上；20立方米大吸力油烟机成交额占油烟机总成交额80%以上；零冷水热水器成交额超过去年全天；1000元以上高端剃须刀成交额同比增长10倍；高端风扇成交额同比增长260%。

提升生活品质类家电成新潮。开售20秒，以荣耀X1为代表的智慧屏类产品销量破万台。开售半小时，美容器成交额同比增长350%；激光扫地机器人(13.590, -0.05, -0.37%)(行情300024)成交额同比增长340%；颈部按摩器成交额超去年全天；眼部按摩器成交额同比增长超370%。而受国家今年正式颁布空调新能效标准影响，更环保、更省钱的新一级能效空调呈现爆发性增长，零点过后的半小时内成交额环比6月1日增长200%，奥克斯空调新一级能效产品成交额占奥克斯空调总成交额的50%以上。

“宅经济”带动厨房电器热销。开售3分钟，集成灶销量超去年全天。开售半小时，厨房小家电整体成交额同比增长超过260%；电烤箱、厨师机、空气炸锅等与美食相关的产品成交额同比增长超200%。后浪们也开始购买洗碗机等厨房相关家电，开售半小时购买洗碗机的顾客中，90后占比超65%。

京东618家电品牌增量场作用凸显。作为史上品牌、商家增长最强的一次京东618，家电各大品牌也表现强劲。开售半小时，戴森吸尘器成交额同比增长170%；格力空调爆款品悦系列爆卖10万套；美的空调无风感系列销量同比去年提升7倍；海尔空调成交额同比增长300%；电视“黑马”荣耀智慧屏X1 55英寸勇夺电视品类销售桂冠；LG洗衣机成交额超去年全天；卡萨帝冰箱成交额同比增长500%；容声冰箱成交额超去年全天。

消费者更乐意为适合自己的家电花钱。零点过后半小时，京东C2M反向定制的京品家电成交额占比近25%，其中，京品冰箱和京品电视的成交额占到各自品类总成交额的近30%，京品电视成交额超过去年全天，显示了独家专供产品的强大竞争力。以美的果润维C系列为代表的家电C2M中高端新品成交额环比6月1日提升300%；海信游戏电视成交额环比6月1日提升近4倍；海尔墨盒反向定制洗衣机成交额环比首发期提升近5倍；小天鹅母婴洗衣机、美的低糖电饭煲等成交额环比6月1日增长3倍以上。

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