新华99入驻京喜 打造国人美好生活风向标 让品牌“沉下去” 让农产品“走出来”

当很多平台还只是将下沉市场当成“新的增长点”时，京东已经走在了“以品牌为乡村赋能”、助力农户脱贫增收的路上了。这是一条可持续发展之路。

1月15日，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、国务院扶贫办、全国工商联、国务院发展研究中心等单位指导，中国农业经济学会、中华慈善总会等共同主办的新华99发布会暨合作签约仪式在北京举行。

在新华社民族品牌工程办公室指导下，新华99与京东集团达成战略合作，双方将携手共同推动涉农产业实现标准化、绿色化、品牌化发展，助力乡村振兴，推动供给侧改革。并且，新华99率先入驻京东旗下社交电商平台京喜开设拼购旗舰店，开启了“京喜-新华99年货节专场”，双方合作迈出实质性一步，将精选优质农副产品、日用消费品和地标产品，打通品牌直供渠道，实现“农副产品上网，民族品牌下乡”的双向互动，不断满足消费者美好生活的需要。

 （图：京东代表与新华社代表签约）

京东牵手新华社  电商扶贫3.0模式 “以品牌为乡村赋能”

曾几何时，逃离北上广成为很多年轻人的梦想，不少人向往着李子柒展示的那种恬静美好的田园生活。但乡村田园生活其实并不简单，很多地区的农副产品销售难以突破区域限制，“田头卖不动、终端买不到”成为很多农副产品经常遇到的问题，极大影响着农户脱贫增收。

自2016年1月与国务院扶贫开发领导小组办公室签署战略合作协议以来，京东依托电商平台优势，积极探索新的扶贫模式。京东认为，在扶贫1.0时代，主要是对贫困人群直接捐赠钱、财、物；进入到2.0时代，变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫困地区适宜发展的产业，带动人口就业，从而提升贫困人群的收入。目前，京东的电商扶贫已进入3.0时代——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。

京东从产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫四大领域入手，打造了“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等一系列扶贫项目，全力帮扶脱贫增收。截至目前，京东在全国832个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超750亿元，直接带动90万户建档立卡贫困户增收。

推动乡村振兴，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，需要政府部门、相关机构、企业等多方聚力才能快速推进。

新华99就是直属新华社的涉农创新项目，它是集信息服务、产品直营、广告发布为一体的电商共享平台，“助力乡村振兴，推动脱贫攻坚，服务美好生活”。这与京东的电商扶贫3.0模式高度契合，都是“以品牌为乡村赋能”。

有了新华社的背书，加上京东集团的优质资源，将会有效破解农产品滞销、低溢价和难以“走出去”等难题。可以想象， 原本无人问津的农副产品可能成为消费者热捧的“网红产品”；原本无人知晓的小乡村，可能变为“网红打卡地”，甚至进一步发展为优质产源地、产业带。这样的乡村生活，才是真正意义上的“美好生活”。

新华99拼购旗舰店入驻京喜  开年货节专场“服务美好生活”

目前，京东与新华99的合作已经迈出实质性一步，新华99拼购旗舰店已率先入驻京喜，双方在今天联合开启了“京喜-新华99年货节专场”。

作为京东与新华99合作的重要承载平台之一，京喜主要面向广阔的下沉新兴市场消费群体，以“货”为链接，通过优质产业带工厂、产源带农户直供的产品、以及其他高质价比好货，满足消费者对美好生活的追求。这与新华99“产地直营”、“全网低价”的产品属性具有较高吻合度。

本次签约仪式上，新华99和京喜在信息综合服务、产品升级、消费者体验优化、乡村产业供应链赋能等方面达成多项合作。新华99入驻京喜后，可依托京喜用户的大数据画像，分析用户的消费习惯，从而帮助产品更精准找到目标消费群体，帮助农民更好地把产品销售出去。

此外，京喜还会为新华99提供超60种社交营销工具，包括主题化场景营销、定制化社交玩法、京喜直播等，以较低成本获得流量转化。尤其是京喜直播，有独具特色的产业带、产源带直播，可以把直播搬到工厂车间、乡村果园和菜地等真实生产、种植场景中，请厂长、一线工人、果农、菜农等实际从业者上直播互动解说，从而让另一端的消费者能全面、直观地看到好货产出过程。去年12.12当天，京喜直播走进湖南麻阳冰糖橙产源带，通过达人探访果园、现场采摘试吃、找果园老板砍价等互动形式，吸引了数十万人在线观看，带动主推货品麻阳冰糖橙当日成交环比增长超过21倍。

目前，新华99的京喜拼购旗舰店以产地直营的农副产品、优选的日用消费品为主。未来，还计划推出“新华99 x茅台联名款”、“新华99x华为联名款”等更多爆品。双方希望，让中国每一个地区最强的物产地标，成为国人美好生活的风向标。

 （图：京喜-新华99年货节专场）

2020年是全面建成小康社会的收官之年，也是脱贫攻坚决战的决胜之年。京东集团将一如既往的发挥自身在零售、物流、技术、金融、服务等方面的优势，帮助更多贫困地区产品“上网”、打造优质品牌，为乡村振兴做出更大的贡献。京喜也将继续大力挖掘、拓展更多的乡村农副产品，以“低价不低质”的商品和服务助力广大消费者实现美好生活。

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