京喜超级百亿补贴 推动智利车厘子成中国年货新宠

谁能想到，从“车厘子自由”到“车厘子成年货新宠”只用了一年时间。

2019年春，大家还在感叹“车厘子自由”成为很多普通白领的奢望，“有些人表面上光鲜亮丽，背地里连车厘子都吃不起！”也成为自嘲流行语。确实，动辄几十上百元一斤的车厘子，即便是对月入过万的白领而言也是不小负担。

 因春节前后物价上扬，且此时市场上的车厘子全靠进口，诸多因素影响，最终导致了车厘子价格居于高位。当时有网友晒出，一颗小小的车厘子的价格，最贵的高达5元，最便宜也需1元。

进口车厘子之所以在这几年间才在国内卖出高价，实际与这种水果的生长成熟期和国内消费者的需求密不可分。

国产大樱桃的成熟期在夏季，而原产于智利、澳大利亚和新西兰的车厘子，因处于南半球的关系，则是在11月至次年2月份成熟，而这段时间恰好碰上中国春节。所以这段时间内，没了国产樱桃这个竞争对手，又因进口生鲜运输成本较高的关系，车厘子的价格便一跃升至高位。

此外，随着国内消费者可支配收入的提高，消费者的消费意识逐渐觉醒，尤其在生鲜品类上，传统以供给为中心的模式已经发生改变。近几年，消费者对高品质生鲜的需求促进了高端生鲜消费市场的发展，并推动了多款高端水果走进大众视野，车厘子便正是在这样的契机下，成为了国内消费者选购的新宠。随着消费者需求的增长，车厘子的价格自然水涨船高，甚至引发消费者对“车厘子自由”的吐槽。

不过这种情况在2020年初发生了根本性的改变，在京喜等平台的推动下，车厘子从衡量财富自由的标准，摇身变为中国年货新宠。

今年元旦前夕，京喜启动年货节活动，发布了“超级百亿补贴”计划，并推出了“惊喜好货”、“惊喜福利”和“惊喜体验”三重福利，全面压低平台内各品类年货商品的价格，让消费者买好年货、过好年。其中，智利车厘子凭借超高性价比，已然成为了京喜年货节的“爆款”生鲜产品。

2斤装的车厘子仅需52.8元，还能参加返现活动，到手价不到26元/斤，比去年同期价格下降近一半。如此实在的价格，让很多人享受到了“车厘子自由”。

年货节期间，京喜还将推出官方直播、探厂直播和厂家直播三种玩法与用户积极互动，让消费者在买到质优价廉年货的同时，收获一份年味十足的体验。

从消费者需求出发，配合年货节场景化营销，并通过“超级百亿补贴”计划让利消费者，京喜正通过“价格+营销”两只手推动进口车厘子走入更多下沉市场用户的年货清单，并带动了一股新消费升级浪潮。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。