新年第一单！京东年货节首日下单量同比增长超60%

2020年新年第一天，你的购物车经历了什么？

这一天，是“二九”的第二天，距离庚子鼠年春节还有23天。寒冷冬季，思乡情绪渐浓，“温暖”和“年味儿”成为人们消费的主题。1月1日，京东年货节超级秒杀日当天，京东下单量同比增长超60%。带着对春节的期待和新年的希冀，借助“超级百亿补贴”，消费者们纷纷在京东年货节开启新年第一单。

寒冬岁末，温暖和年味儿装满购物车

也许太冷了，新年第一天，95后选择宅在家里购物。当日，18-25岁年龄段人群比例较全站日常平均此年龄段占比高出15%。除了北上广深，成都、重庆、南京、苏州、郑州、杭州的消费者购买力进入购买力前十名。不过，不同城市也有自己的脾气。说买就买，青岛人民购物决策时间最短，可谓“最冲动的城市”；重庆收到的异地订单最多，成为“最受牵挂的城市”；北京发出异地订单最多，北漂们用快递给亲友带去问候，“最思乡的城市”当之无愧；福州人民对智能商品青睐有加，当属“最智慧的城市”；关于酒类消费，沈阳人民拿下了NO.1，沈阳也成为“最能喝的城市”。

京东年货节超级秒杀日当天，温暖型和充满年味的商品热销，面部护肤、保暖内衣、取暖电器、手机、牛奶乳品、坚果炒货等品类商品最受喜爱。礼物、健康、新年装备、热气腾腾，成为京东年货节的主要关键词。

一九二九不出手。暖，成为冬日人们消费的第一动力。为了洗个舒舒服服的热水澡，1月1日，京东出水即热的零冷水燃气热水器成交额同比增长超63倍，京东家电燃气热水器单品排行榜的第一和第三名也均为零冷水产品；暖暖的被窝也让人眷恋，当天，水星家纺抗菌七孔加厚冬被10分钟销售一空，全友真皮大床成交金额同比增长近12倍；寒冷天气爱车保养更为重要，汽车维修保养服务的成交额同比增长287%。

新年新气象，新奇、炫酷、好玩，与之相关的消费热情高涨。当天，Mate30系列5G版本包揽5G手机单品销量成交额双料冠军，厚度不足1厘米的超薄无边框电视成交额达去年同期8倍，听话又管家的“新物种”智慧屏电视成交额超过前15天的总和，懂你所需的小度音箱成交额同比增长超12倍，智能手表成交额同比增长461%，扫地机器人礼盒装成交额同比增长180%。摩托车及周边产品销售也很火爆，摩托车成交额同比增长80%，骑行服成交额同比增长236%，看来很多人都想过一个炫酷的新年。

节日的气氛永远是甜蜜的，当天，无论是国货还是进口食品，都获得销售爆发。中华老字号大白兔成交额同比增长400%，徐福记糖果成交额同比增长850%，雀巢巧克力成交额是去年同期27倍，进口品牌麦卢卡蜂蜜成交额同比增长400%，高端饼干蛋糕品牌美心成交额同比增长680%。

数码产品依旧是年轻人的最爱，新年当然是犒劳自己最好的节日。当天，游戏本成交额同比增长85%，联想拯救者游戏本成交额同比增长超120%，轻薄本成交额同比增长96%。

健康则是人们永远关注的话题，新年也不例外。当天前1小时，在线问诊订单成交量是去年同期的12倍。送健康年货成为新年送礼新时尚，当天，按摩类电器成交额同比增长200%，主营体检医疗服务的爱康国宾旗舰店成交额同比增长632%，营养保健类商品成交额同比增长73%，燕窝品类成交额同比增长360%，燕窝头部品牌小仙炖成交额同比增长45倍。

新年对于国人来说是最重要的节日，忙碌的国人在这个节点，愿意为“仪式感”买单。当天，京东家电个护电器百款新春礼盒赢得消费者青睐，售出5000套2000元以上礼盒装产品，礼盒装产品环比12月成交额增长210%；生鲜礼盒成交额同比增长210%，卡券成交额同比增长超190%。

新年的开始也激发了人们送花的热情。1月1日，roseonly品牌成交额同比增长385%， 生肖鼠和永生花的创意结合“专鼠于你”钥匙扣，成交额同比去年当天同类产品增长600%。

超级百亿补贴助力，激发购物热情

今年京东年货节，延续了2019年11.11福利，以“超级百亿补贴”给消费者带来温暖和年味儿。补贴加持下，众多爆品销量爆发，也给品牌和品类带来巨大增量。

京东年货节开启的第一天，在超级百亿补贴的助力下，当日开售15分钟，iPhone成交金额同比增长超13倍。京东价229元的JJJ级2磅礼盒装智利进口车厘子，超级百亿补贴券后补贴价99元，当日带动车厘子品类成交额同比增长352%。京东价59.9元的德青源鲜鸡蛋30枚装，券后补贴价9.9元，引发抢购热潮，成交额同比增长近20倍，当日鸡蛋销量环比12月日均增长846%。

甚至有的商品成交额超过了11月11日以及12月12日。当日，伊利金典纯牛奶16盒装前一小时成交额同比2019年11月11日增长209%；三只松鼠坚果礼盒前15分钟成交额是2019年11月11日同期的17倍；时尚北面羽绒服前30分钟成交额是2019年11月11日同期的4.8倍；顶固W1指纹锁前10小时成交额和销量均超过12月12日全天，其中三四线城市购买力环比11月11日当天提升60%；美德乐丝韵·翼吸奶器1 小时内成交额是2019年6月18日当天的5倍。

对于中国人而言，年是最重要的节日，年货的消费更是凝结了对团圆的渴望、对于家人的牵挂。作为长期以来年货消费的主阵地，京东年货节在给消费者带来优质、实惠的购物体验时，也给消费者带去节日温情关照，将年货节打造为继6.18、11.11之后的消费第三极。

京东一下，年味到家，2020年京东年货节将通过春节也送货的优质服务和超级百亿补贴的钜惠让利等，为消费者打造一个高品质、温暖的幸福年。

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