2019天猫双11战绩屡破最快纪录 专家全面解读天猫双11背后的价值

·极客观察 11月11日0点开启的天猫双11，每1秒都有新的纪录产生。在开始的一个多小时内，2019天猫双十一在交易额、交易峰值等数据上屡创纪录，再次展现了中国消费的强劲动力，以及阿里巴巴数字经济体的强大满足能力。

分析师现场了解到，今天天猫双11交易额1分36秒便突破100亿，比去年用时快29秒；12分49秒突破500亿，用时较去年缩短一半；17分06秒突破571亿，超过2014年天猫双11全天成交额，用时不到去年一半；1小时01分32秒突破912亿，超2015年天猫双11全天成交额；1点03分59秒，成交额即超过人民币1000亿元；1小时26分07秒，实时成交额达1207亿元，超越2016年全天。去年，天猫双11成交抵达1207亿用时8小时8分52秒，这也意味着，今年成交破1207亿速度比去年快了近7小时。

在交易速度不断加快的背后，今年天猫双11的订单创建峰值也再创纪录，达到54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫双11的1360倍。这也意味着，阿里支撑天猫双十一的中国唯一自研的飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。

已经走过11年的天猫/淘宝双11为何仍保有如此强劲的增长动力？天猫双11持续举办且持续增长的意义究竟在哪里？随着2019天猫双11的开启，多个领域的专家都发表了各自的点评，从不同角度给我们呈现一个完整的天猫双11及其存在的意义。

中国企业联合会副研究员高蕊：

天猫双11给社会带来的价值是什么？

一是，刺激消费，促进经济增长。这种购物狂欢通过满足人们现有需求、激发人们潜在需求的方式，刺激了消费这辆马车的奔跑。

二是，推动商业进步。在过去几年中，天猫双11一天的成交额甚至相当于一个传统大型商超一年的成交量，这是商业力量、技术力量和需求力量相结合的完美呈现，对于推动商业进步和发展有重要意义。

三是，促进绿色消费成为一种习惯。11月20日，菜鸟将联合快递公司发起“全国纸箱回收日”。在天猫双11这个节点上，全球超过20万个品牌，上亿人参与的时间上，具有更好的爆发力和影响力。

四是，对产业扶贫的有益探索。目前来自黑龙江等省份的20个县域特色农产品产区已加入“聚土地”， 这种农产品直供的方式砍掉中间环节，让农民的收入更高，也更持续。

新零售专家云阳子：

天猫双11是实至名归的商业奥运会。天猫双11不仅可以做到全网最低价，价格实惠之外，还有一些新品提供新供给，满足了消费者的新需求。天猫双11在满足消费需求方面，变得越来越有效率，越来越多样化。

亚太智库高级研究员胡麒牧：

天猫双11，为品牌商搭建了新的阵地。其实不仅是中国制造，世界上很多国家的制造业都需要强力的品牌培育商，来助力产业升级，让民族产业价值链向微笑曲线两侧移动。而在数字经济时代，充分调动线上线下丰富资源赋能品牌商，正是天猫的优势领域。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈：

天猫双11到第11个年头，已经成为了中国乃至全世界新品的竞技场。这个充分说明了数字经济在中国的影响力，更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中，使得天猫双11成为数字经济的奥林匹克。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林：

以“天猫双11”为代表的新消费、新零售不仅仅是一场全球狂欢节，对经济发展影响深远。尤其是将新消费置于社会再生产总过程来看，消费是再生产过程的一个起点，因此，新消费是中国经济新动能的起点。因此，在我看来，数字经济是一道未来之光，给中国经济带来希望，天猫双11屡次打破历史记录的数字是现实经济一道亮光及希望。

亚太智库高级研究员胡麒牧：

云南、山西等传统上不具有区位优势的省份，在电商赋能下已经进入活跃交易排行榜，一方面体现了下沉市场的巨大潜力，另一方面说明新技术新模式的应用可以创造新的增长函数，改变产业布局。

中国企业联合会副研究员高蕊：

今年天猫双11达到100亿元、200亿元等成交额完成的时间更快，或者说在同样的时间节点，达成的成交额更高，怎么看待？

这个数字反映了三个方面的事情。

一是反映了人们对美好生活的向往，天猫双11在解决了我们社会的主要矛盾。它让我们的消费方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径。

二是反映了供给和需求之间有了更好的互动，今年的天猫双11有很多关键词值得关注，比如C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在双11先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等，这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。同时在需求端，参与用户超过5亿人、新增用户中超过70%来自下沉市场、更广阔消费市场和消费用户的参与其中，让供给和消费之间有了更好的互动，天猫双11已经成为激发中国内需潜力的重要引擎。

三是反映了各要素之间更好的协同，线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间，不但让消费者有更好的体验和更大的获得感，也让生产端和服务端的企业也有了更好的成长空间。

数字经济智库执行院长  黄日涵：

天猫双11第11个年头，打破的不仅是数据，打破的更是消费思想的束缚。从无到有，从小到大，天猫双11创造了一个奇迹，那就是中国民众的消费奇迹、亚洲民众的消费奇迹、世界民众的消费奇迹。更体现的是数字经济的活力，在数字经济时代一切变得皆有可能，一切变得触手可及，应验的正是创新驱动带来的力量，也是阿里巴巴面向未来的活力。昨日的特色已经成为今日的主流，未来的中国数字经济将与天猫双11更紧密融合，迸发出更强的活力。

综上可见，天猫双11这个全球商业领域的奥林匹克运动会，11年来用自身的持续进步得到了各界专家的首肯。天猫双11的每一次的超越，都代表着社会商业运行效率和技术能力又闯过一轮大考，走向新的峰值。

2019年的天猫双11还在紧密锣鼓的进行之中。数字化的平台、多元化的供给和内容化、社区化的场景，调动了最广大消费者的参与。在新消费浪潮的推动下，全球20万品牌、物流公司、服务运营商、生产制造商正在不断挑战新的攀登目标。今年的天猫双11最终会交出一份怎样的成绩单，让我们拭目以待！

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