科技感&力量感 京东量身打造京东朗正体升级视觉体系

日前，京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体，这套京东朗正体由方正字库团队主导设计，字库字符量近万，即将广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中，为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识。

“京字”有魂  更清晰的传达京东的性格

京东正在朝向更加开放、更加多元的方向高速驰骋着，一套具有高识别度并融汇着京东企业文化特色的字体，承载着让世界更好地认识京东的使命。京东推出的这套京东朗正体将广泛应用于各个子品牌的视觉统一，以及建筑空间导视、广告宣传、产品客户端、多渠道营销等多个场景中，让整个京东品牌形成一个统一的视觉体系。

作为一个成熟而专业的大型综合型电商平台，京东发展出了零售、数字科技、物流三大板块的核心业务以及健康、保险、物流地产、云计算、AI和海外等多项业务，京东一直坚持奉行客户为先 、诚信、 协作、 感恩 、拼搏 、担当的价值观，以成为全球最值得信赖的企业为目标，为合作伙伴和客户们不断创造着价值。因此新字体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度中，并以此为设计理念原点发散设计，与企业文化、需求和大众观感紧密结合起来，传达出京东独特的性格和声音，让新字体有灵魂、有依托、有落脚。

“京字”气质  更好的融汇京东品牌文化

为了保持更好的文化承接性，京东朗正体的创意出发点是从京东原有的Logo“京东”二字演化而来。通过对原有笔画的简化和正负空间的再平衡，形成新字体的规则。

从新发布的Logo字体中可以看出这套新字体的特点，与旧有Logo相比，这套字体更具有简洁大气的现代科技感和张力。

以最为典型的“京东”两个字为例，字体设计方从视觉观感和字体气质等角度进行了再造，将字体横竖笔画粗细比例定为2:3，横竖比例的改变让整个字的灰度变的更加稳定均匀，呈现出稳重大气而有力量感的视觉效果；此外，字体整体的结构也进行了调整，中宫保持外放的同时，笔画显得更为舒展，字体气质端方，呼吸感更加顺畅，阅读体验也更加友好。

除了中文字库，此次京东朗正体里的西文设计也同样出彩，采用偏几何的造型，同时又传达着互联网的科技感和更符合年轻客户群体审美的精致感，比如字母O，横纵比例是2：3，但它的内白是完全正圆形，看起来既有几何的秩序感，又有扁平的个性，视觉效果独特。

“京字”精造  更多的人从这里认识京东

字体设计是一套整体系统，哪怕是一个小小的笔画变动都会牵一发动全身，因此对设计的要求非常高。这套京东朗正体的核心主创团队是曾经操刀过“方正悠黑系列” 、“方正悠宋系列”等知名字体的方正字库设计团队，他们成熟专业的设计和高度的审美为京东朗正体提供了很多思路。

在设计过程中，既要追求设计美感，又兼顾京东集团多场景的实际使用要求，更要承载起传播京东文化的重任，在多种需求的平衡中，设计方与京东设计团队经过了一段艰难的碰撞、磨合历程。单只“京东”这两个字，就修改了4、5次，反复推敲细节，反复考量效果，反复对接思路，几易其稿，最终才呈现出来这套有魂有灵有美的独家字体。但唯有匠心，才能打磨精品。

未来，京东还会持续强化平台的优势，多项业务全面发展，深化布局“零售+零售基础设施服务”，不断拓展便捷的使用场景，驱动行业产生新变革。在更加广阔的应用场景中，具有高度品牌调性和识别度的字体犹如一道桥梁，将会有更多的人从这里认识京东，更懂京东！

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