京东小魔方又爆硬核新品 戴森空气净化风扇首发六成销量出自京东

追新品，推爆品，京东小魔方作为京东集结优势品牌打造的新品消费阵地，为消费者的“抢新力”加码，不断创造品牌销售新纪录。9月12日，集结风扇行业黑科技-冷、暖、净化甲醛三合一的新品戴森空气净化风扇在京东小魔方首发，首发当日成绩亮眼，对比戴森环境电器整体日均销售增长4倍，甚至超过戴森明星爆款吸尘器V11上市首日的销量，值得一提的是，当日全网电商渠道60%的销量均来自京东。

这款新品的首发优势延续至今，其黑金色款始终保持较优异的日常销售水平，位列京东同类目销售TOP2。京东小魔方作为新品首发阵地的影响力可见一斑。

堪称“爆款制造机” 京东小魔方成核心大牌首选新品首发阵地

作为全球知名高端家电品牌，戴森一贯以高端、硬核的黑科技路线备受消费者追捧。此次戴森推出的空气净化风扇同样延续黑科技实力，其强大“除醛”功能效果远超市面同类功能产品，把消费者对空气净化器的使用体验提升到新的高度。

京东小魔方作为此次戴森首选的新品首发阵地，也凭借超强爆款制造实力，将这款“新位”出道的产品送上青云，创造了对比戴森环境电器整体日均销售增长4倍，甚至超过戴森明星爆款吸尘器V11上市首日的销量奇迹。

“爆款”背后，是京东针对新品业务，推出“超级新计划”项目带来的全方位支持：紧紧围绕戴森空气净化器“除醛”的核心卖点，“超级新计划”团队为其打造了从前期市场教育、到造势引流、到转化销量的全周期营销闭环，视频、测评、广告等多种手段相辅相成持续种草，全站战略资源集中助力快速引流，最终促成了戴森新品风扇的首发大爆。首发后，京东小魔方仍通过新品标签识别、搜索及个性化推荐等多重手段，持续曝光戴森空气净化风扇，不断提升新品生命力，令其热度不减，销量长红。

而这只是京东小魔方日常新品运营的一个缩影。启动运营近半年时间，京东小魔方已成为众多核心大牌首选的新品首发阵地，首发新品达到上千款，其中更包含了近百款各大品牌年度最重磅的超级新品，新品大爆的案例已经屡见不鲜：

京东小魔方首家手机合作品牌realme X系列在首发前预约量超过50万，首发当日一举拿下京东手机单品销量冠亚军。今年618前夕的“超级新品日”，COACH、美宝莲、蒙牛、华为等一线大牌以京东小魔方为根据地重磅主推了68款全行业明星新品，其中，蒙牛特仑苏全新升级低脂分享装当日销售额较首发后日均增长8倍；华为P30 Pro 8GB+256GB天空之境开抢一分钟内即宣告售罄，登顶当日超级新品销售TOP1。

潮流新品集结 京东小魔方成消费者新品消费阵地

消费者买账，首发即成爆款，在这些惊人的爆发力背后，是一个体量巨大的新品消费市场。据统计，2018年京东新品成交额就已经超过3000亿元，从这个数据可以看出，京东小魔方为品牌方和产品带来了年轻、鲜活、消费动能旺盛的流量入口，并通过对新品持续赋能来打造爆品，为品牌和消费者带来了全新的阵地。

当年轻人成为消费的主力，他们“喜新厌旧”的消费习惯也在改变着市场，对于消费者而言，京东小魔方缔造了一个新品的消费阵地，这里集结了全网顶级品牌，消费者可以优先看到新鲜上市的大牌产品，而这些产品大都经过了京东大数据、网购达人的优选。可以说最终呈现给消费者的是符合他们购买习惯和消费特征的新品，如此，消费者就能够轻而易举的“求新得新”。

根据京东官方透露，下半年京东还将持续在新品市场发力，面向全品类共计开展100场不同等级的京东超级新计划项目，通过京东战略资源及动态启动图、首页小旋风等创意营销产品实现新品教育和品牌曝光，帮助品牌加速迭代新品，并助力将新品孵化为爆品。

据悉，从今年九月份开始，京东小魔方每月都将推出一场大势新品赏，集合更多创新、有趣的新品带到年轻人面前，引爆潮流新趋势。9月27日首场大势新品赏即将火热开幕，届时，将有包括华为、戴森、OLAY、欧莱雅等全球顶尖品牌在内的近百款重磅新品集结，为消费者们带来新鲜、有趣的新品消费体验。看最潮最秀的超级新品，来京东小魔方就对了！

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