当JOY遇上顶尖设计师：京东JOY STUDIO超级IP日打造潮流单品

9月17日，在京东即将开启的京东JOY STUDIO超级IP日上，JOY作为设计元素，将融入藤原浩、PAT LEE、GREG MIKE、山口裕子四位国际顶级设计师的创新设计中，并推出独家联名单品，用潮流设计传递这个时代专属于年轻人的文化与精神风貌，为年轻消费者带来一场汇聚艺术设计与个性单品的时尚潮流体验。同时，在超级IP日当天，卡西欧、VIVO、欧莱雅、伊利、亿滋等超过20家国内外知名品牌也将推出京东JOY STUDIO的联名产品，带给热衷表达自我的年轻消费者新一轮的购物惊喜。

从借势IP到成为IP，京东JOY跨界营销玩出新高

2017年，京东开始尝试IP全聚合营销，迪士尼、变形金刚、正义联盟等时下最热门的IP，以“超级IP日”的形式呈现在消费者面前，消费者可以直接享受IP带来的电影和衍生品优惠，甚至还能享受京东X设计师独家设计款。随着“从跨界到无界“概念的提出，京东也在完成消费内容需求多元化的升级。2017年8月，小狗JOY从颇具科技感的“金属狗”，变为更有亲和力的“小白狗”。随后，JOY相继亮相暖心动画大片《JOY与鹭》《JOY与锦鲤》，《JOY STORY：再遇玩伴》，完成了从平面logo到立体动画角色的转变，拥有了自己的性格和故事，成为京东专属的人格化IP形象。2018年9月，在跨界日本国宝级艺术家草间弥生合作中，JOY也作为最具特色的元素呈现在联名款包袋上，更“以爱之名”收获喜爱，JOY形象越来越深入人心，它承载着京东品牌理念输出、品牌形象塑造、以及与年轻消费群体 链接的职能。真正从借势IP，到成为超级IP。

今年9月，JOY在四位国际顶尖设计师的笔下又有了新的诠释和“更多无限可能“。

当JOY遇上潮流设计，京东牵手顶级艺术家打造联名单品

京东携手日本潮流教父藤原浩为JOY推出联名创作，并开启了“京东JOY STUDIO超级IP日“。藤原浩领军街头潮流接近二十年，受到众多国际知名大牌追捧。跨界联名合作的对象也是如Air Jordan、Nike、Apple、Louis Vuitton 、BVLGARI等顶级潮流与奢侈品牌。而本次与京东的联名将是藤原浩在中国的首次跨界合作。

此次与藤原浩的联名创作，在设计上取用藤原浩经典闪电图案和京东JOY标识点缀出亮点，并直接推出极具潮流属性的T恤、卫衣、包袋等单品。届时，“集人气，赢藤原浩联名单品”活动在8月29日正式上线，这是用户获取JOY STUDIO×藤原浩联名新品的唯一渠道，用户可通过逛店铺、邀好友等方式集人气，达到目标人气值后即可解锁联名新品抽奖机会，第一时间获得藤原浩联名潮流单品。此外，联名单品也于YOHOOD JOY STUDIO线下亮展示。

据了解，在JOY STUDIO超级IP日，京东还邀请了三位国际新锐艺术家完成更多结合JOY元素的创作，并用于京东平台多个品牌产品上。

北美漫画大师、蝙蝠侠背后的男人PAT LEE将以京东JOY为元素，设计出3幅充满机械感的绘画作品。这些画作将会以创意产品设计的方式出现在卡西欧、VIVO、欧莱雅、伊利、麦斯威尔、宝洁、亿滋、Johnnie Walker等8个品牌产品上。

来自纽约的街头艺术家GREG MIKE也将为JOY设计4幅涂鸦作品，这些带有浓厚GREG MIKE特色的画作元素将会出现在飞利浦等产品的新品设计上。

 HELLO KITTY 第三代设计师山口裕子也是此次合作艺术家之一。在本次活动中，山口裕子为小JOY与HELLO KITTY设计了颇具日式潮流的JOY&HELLO KITTY限定形象。这一波的设计画面将会出现在欧莱雅小美盒、欧莱雅彩妆、ZA、薇姿、薇诺娜、雀巢、Swisse等国内外知名品牌上。

定位年轻群体JOY STUDIO打造IP跨界营销新标杆

此次“JOY STUDIO超级IP日” 作为京东IP营销的全新尝试，以“无规则探索世界”为核心理念，通过联手国际顶尖艺术家对JOY进行独家的、原创的、潮流化的设计，为JOY增添更多时尚潮流元素。通过艺术家在潮流圈层影响力，合作品牌调性及受众契合度，提升用户对JOY的IP认知，让年轻人能够通过潮流文化与品牌产品的创意结合，在场景中深化产品形象。实现IP全聚合营销：“强IP+强品牌+强聚合“。

京东JOY此前还通过与LINE FRIENDS、Hello Kitty、刺激战场等品牌合作，推出联名产品，不仅为JOY的人格化注入更多“年轻“化的活力，也进一步触达年轻圈层，将JOY打造成自带流量的超级IP。

“后电商”时代，IP即流量。京东通过不断创造和挖掘JOY的IP商业价值，并通过其价值的升级，链接到更广泛的消费人群；通过差异化的产品获得消费者的情感认同，树立IP跨界营销新标杆。以不断产出原创内容，IP联合借势营销，衍生品开发的多维度营销战略，为IP积聚势能，以平台的力量开放联合多种IP及品牌资源，通过IP势能聚集流量，形成一条可持续的IP营销生态链。

未来，随着年轻化群体消费能力的逐渐崛起，京东将继续通过JOY STUDIO深挖JOY 的IP价值，为品牌商和电商平台获取增长的新机会点，也为当代青年群体提供更新潮、更有趣味的购物体验，满足消费市场日益增长的个性化需求。

活动信息：进入内容会场，下单美妆产品，有机会得JOY STUDIO×藤原浩限量联名新品！进入主会场，抢购PAT LEE、GREG MIKE、山口裕子三位艺术家限量联名单品，就有机会得艺术家联名公仔蓝牙音箱、T恤、公仔+浴巾礼盒等潮流好礼！所有联名潮品的开抢都只限9月17日，等你一键下单，承包你的潮流好物！

活动链接https://h5.m.jd.com/babelDiy/Zeus/3PZnacNGj4M5sMArb1TUJt1jkrGv/index.html

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