阿里妈妈发布2019消费电子报告，“四要”青年成品牌增长驱动力？

晓晨最近换了一块新手表，除了基本的时间功能，手表通过蓝牙与手机同步，跑步时可以记录心率，支付时可以直接扫码，还可以查看微信和电话。从一块小小的手表开始，他乐于享受因此带来的智能生活。

而科技发展为年轻人们带来的变化早已不止于此，千禧一代越来越愿意为体验买单。

据日前阿里妈妈联合天猫共同发布的《消费电子趋势洞察与商业增长》报告显示，新世代在消费电子的消费上呈现四大趋势，除了体验，他们还热衷为兴趣买单、为颜值买单、为时尚买单。

可以看到，从花时间省钱到花钱省时间，要懒、要趣、要美、要潮，已成为新世代们的消费驱动力。像晓晨这样的“四要”青年以此诞生。而在阿里妈妈营销研究中心高级行业研究专家苏寅看来，品牌商家想要获得增长，便始终要围绕这些目标人群的需求，制定营销策略，打造创新单品。

智能设备大爆发，懒人逆袭有理由

在消费理念上，90后们更愿意花钱买时间，动口不动手。而这也是基于消费电子产业的数字化和智能化机遇。

从《报告》中看到，新世代对家务型智能设备有着旺盛的消费需求，其中烹饪机器人和擦窗机器人的增速均为200%左右，洗碗机和扫地机人也毫不逊色。对此，苏寅认为，这是因为随着传统“家务观念”的突破，以及时间效率观念的演进，人们对于繁琐且低时间价值的家务将不再事必躬亲。

整体而言，家电单品在方案智能化、体验一站式、流程精简化三方面推陈出新，不仅有效释放家务时间，还提升了消费者的生活体验。

在消费电子领域，天猫精灵也正在搭建AI生态，不仅有美的电热水器、松下吸顶灯和科沃斯扫地机器人等品牌加入，更将接入线下门店支付领域，实现人与物、物与物的大连接。

当智能家电浪潮席卷市场，90后新人类成为消费主力，将科技融入日常，用智能简化劳动，与其说是洞察行业，这更是一次关乎未来生活方式的探讨。

小众单品增长迅猛，兴趣驱动力不容小觑

新世代懂得享受生活，更愿意为自己的热爱有更多的消费投入。兴趣驱动力不断挖掘小众单品，让更多冷门品类实现爆发式增长。

从《报告》中可以看到，专业摄影云台设备近3年的增速超过354%，成为增长最快的单品之一。此外，90后群体购买游戏类产品，如家用游戏机增长114%、一次性相机增长182%，音乐“发烧”类产品如黑胶唱片机的增速也达到90%。

苏寅认为，随着个体意识的逐渐觉醒，消费正成为个体认知世界及表达自我的重要途径。年轻人们通过买买买不仅来尝试和体验寻找世界的新乐趣，也让世界看到了个体的差异化和多元化。这为品牌商家提供了不断创新和深耕的空间。

颜值正义，他们在美这件事上一向认真

就是要美，是“四要”青年的另一原则，也反映出新世代对身体护理的诉求及健康美感的主张。

《报告》显示，90后们对美的要求可以说是从头到脚。近3年，美腿仪/瘦腿带的增速达到365%，其次是美眼仪超过238%，而市面上已大火的洁面仪和美容仪的增速，也仍旧达到134%和92%。此外，对于消费者而言，他们也习惯以科技单品对抗环境和身体的不良变化，其中无风感机器人的增速超过704%，睡眠仪则更高达930%。

值得一提的是，在消费电子领域，年轻人们对于美的诉求投射到两个层面，生理美学及生活美学。也就是说，他们不仅希望通过单品让自己变美，也希望单品本身及空间具备高颜值。

《报告》显示，近3年，高颜值产品增速明显高于品类平均水平，如60-70寸电视、曲面电视以及超薄电视等都有较快增速，而向嵌入式冰箱、集成灶、嵌入式电烤箱等，则反应了消费者对于空间美学的诉求。

苏寅认为，随着颜值经济的兴起，围绕颜值的一系列消费场景将能有效地与消费者建立情感连接。未来，如何捕捉消费者的审美主张，并将其有效地转换为产品语言，才能与消费者进行更高效的沟通。

潮酷心智形成，科技与时尚边界正在打破

信息技术日新月异，以前所未有的速度转化为生产力。而当科技遇上90后，也在倒逼品牌商家改变既有的产品形态和营销方式。潮酷心智形成，科技与时尚边界不断被打破。

科技范儿的单品以及潮流设备正备受新世代年轻人的青睐，它们正在改变消费者原有的认知与交互模式，不仅成为自我个性的态度表达，也在塑造全新的生活方式。

体现在数据上，《报告》显示，科技单品如AI语音助手的增速高达199%，潮流设备如便携投影仪、蓝牙耳机则分别为175%和118%。

从“制造”到“智造”，中国产品创新的力量已不容小觑。消费推动产业，产业改变生活，双方相辅相成。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。