京品家电又添新军 京东携TCL展示C2M反向定制成果

距离年初在美国CES 2019大展现场签下100亿元年度合作目标还不到3个月，京东和TCL的第一份“合作快报”就闪亮登场了。在4月1日的“智无界，致未来”TCL×京东新品发布暨4月3日超级品牌日启动会上，TCL在京东总部发布了包含3款最新“京品家电”在内的智能家电新品。现场还请来拥有超高人气的篮球明星马布里助阵，向大众展示了京东和TCL在C2M反向定制业务上的 合作成果，整合了多项智能黑科技、用户体验绝佳的京品家电新品充分体现了双方的AIoT领域的前瞻思维和领先实力，也成为TCL在京东实现年度目标的重磅产品。

TCL在京东总部发布了包含3款最新“京品家电”在内的智能家电新品

京品家电点亮C2M定制  AIoT战略合作前景广阔

在年初CES 2019展会期间签署的战略协议中，TCL表示将全线支持京东京品计划，会在电视、冰箱、空调等核心品类进一步加强京品家电的大单定制合作，特别是依托AI+IoT的京东人工智能定制电视。本次发布的Q680全场景Al电视、T680全场景Al电视和260升至鲜冰箱这3款京品家电就是TCL基于京东海量大数据特别定制，能够最大化满足消费者个性化需求的高品质智能家电，充分显示了京东强大的供应链整合能力和TCL出色的研发、制造实力。

京品家电是京东根据海量大数据，联手家电厂商于去年9月共同推出的因需定制、满足消费者个性化需求的C2M反向定制产品，一经推出就受到消费者追捧，去年12.12当天，京品家电的销售额已经占到京东家电整体销售额的近10%，显示出消费者对个性化、品质化的专供优选家电商品日益增长的旺盛需求。目前京品家电已上线63个家电品牌、44个品类的超过200款产品，良好的销售态势和C2M反向定制的前景吸引了TCL这样的家电品牌继续加大投入。

去年年底，京东推出全新科技品牌“京鱼座”，将原有IoT业务全面整合升级为小京鱼AIoT生态，通过软硬一体的方式，向行业合作伙伴提供优质的物联网解决方案。今年年初，TCL整合内部相关业务，成立了TCL智能终端业务群，构建了基于AI+IoT的智能终端系统架构，两家公司在AIoT战略上的合作进一步向纵深发展。以本次发布的3款京品家电为代表，越来越多的TCL智能产品已经或将要接入小京鱼智能平台，为京东用户打造专属智能产品和服务。以T-HOME、T-LIFE为主的TCL智能终端业务群旗下全品类产品今年将全面在京东上线，以满足不同消费者的需求，其中将包含更多体现双方C2M反向定制合作成果的京品家电。

马布里助阵体育营销  全方位合作实现价值创造

作为与京东最早实现合作的家电品牌，早在2008年，TCL白电就与京东展开合作。2009年，TCL黑电也入驻京东，成为第一批入驻京东的全品类家电品牌商。此后，TCL与京东的合作不断深入，在产品层面，TCL电视、空调、洗衣机和小家电不仅已经全线与京东家电实现直供合作，而且全面登陆京东商城、京东帮服务店和京东家电专卖店，在京东体系内达到了对渠道的全面覆盖；渠道层面，TCL京东家电体验店是京东家电与品牌商合作开设的第一家无界零售体验店；战略投资层面，2018年5月京东对雷鸟科技战略投资3亿元，共同推动家庭大屏生态快速发展。此外京东还开放了自身的服务体系，和TCL共同升级服务水准，为消费者提供更好的家电购买体验和全流程服务体验。

在携手成长的十一年里，京东与TCL在产品创新、供应链合作、市场营销、商业模式、战略投资等多方面展开深入合作，很好地满足了消费者多样化的品质消费需求。

拥有超高人气的篮球明星马布里助阵TCL×京东新品发布会

除了以京品家电为抓手的C2M反向定制 合作外，2019年TCL与京东还将在品牌营销、渠道下沉上共同发力。在此次TCL×京东新品发布会现场，除了现场科技感十足的场馆及智能产品以外，最吸引观众的就是拥有“独狼”昵称的篮球明星马布里的到来。作为TCL的签约明星，马布里的参与让本次发布会受到了更多的关注，也成为京东与TCL在体育营销合作上一个很好的开端。2019年国际篮联篮球世界杯将在中国举办，TCL作为FIBA全球合作伙伴，将与京东在FIBA篮球世界杯期间进行主题营销 合作。

在渠道融合拓展的合作上，双方除了继续优化在TCL京东家电体验店上的无界零售体验外，今年TCL还成为了京东家电专卖店的战略主推品牌之一，在覆盖全国一万多家京东家电专卖店实现TCL全品类产品的直供合作。除此之外，双方也会继续在包括超级品牌日和巅峰系在内的京东GSKA核心营销项目上进行更多的 合作。

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