赫莲娜雪花秀等相继入驻 京东美妆2019四大举措助品牌降本增效

3月8日,由中国百货商业协会、中国美妆网主办,植物彩妆兰瑟冠名的“无界零售-第13届中国美妆年度大奖”于广州白云国际会议中心盛大召开。会上众多专家现场智慧交锋,打破思维边界。其中,京东商城时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔以“打破界限,携手共赢”为主题, 解析京东美妆无界零售举措,再展无界零售新力量。京东商城时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔

image.png

高端美妆品牌入驻京东,内容营销助力引流

京东美妆自成立以来,不断聚焦女性消费者,先后通过京东蝴蝶节、升级美妆事业部、成立美妆馆等活动与调整,推动平台向更规范和更健康的轨道发展。王滔表示,伴随着京东美妆馆的成立,京东美妆自营业务和POP业务同步增长,赫莲娜、HERA、欧舒丹、AHC、碧欧泉、雪花秀等高端品牌相继入驻。

image.png

诚然,京东美妆在大牌入驻、新产品引入以及产品丰富度等方面屡创佳绩,惊喜不断。近两年来,它更是不断探索,通过内容营销给用户带来更多的营销新玩法,如升级美妆馆,改传统商品流为更加时髦的信息瀑布流,利用社交魔方打通微信链接粉丝等。

image.png

此外,京东美妆更通过打穿品类营销,利用节日加强美妆送礼心智;开放数据,设置商智品牌版等帮助品牌跨品类渗透,提高商品渗透率以及更快速促达粉丝和用户。

关键人货场,无界零售是第四次零售革命的下半场

“如果说第四次零售革命的上半场是互联网电商,我相信下半场将是无界零售的全新时代。”王滔说道。

image.png

一方面,无界零售势在必行,因为“人-货-场关系剧烈变化”,而“成功的零售品牌长青的关键要素就是不断变化”;另一方面,零售本质“成本、效率、体验”并没有太多变化,关键也还是人货场。因此,京东也将围绕“人货场”全方位布局无界零售。

王滔强调,“无界零售旨在打破界限,链接共生,携手共赢“。对此,2019年京东美妆共推出四大举措布局无界零售,全方位为品牌服务,助力品牌提高运营效率和降低运营成本。

第一,继续打造标杆,确保TOP50品牌增速引领市场;第二,引入更多美妆新品牌和新产品,提升品牌影响力;第三,打造美妆生态,让品牌玩转京东;第四,大力加强内容引流,自创更多营销IP。

image.png

另外,京东也将通过人工智能、大数据与物联网等关键驱动技术实现全新的全链路运营场景,为品牌开创前所未有的无界零售新格局。

王滔表示,京东已经有很多无界零售义务场景和无界零售义务工具,如全渠道+京东到家项目、祖冲之项目、麦哲伦项目、云链项目、店+项目、超新星项目等,通过一系列数字化技术打通线上线下,实现场景、货物的无边无界。

值得一提的是,京东超新星项目是基于微信平台导购分销的管理系统,为商家搭建微商城,实现社群运营和管理,是京东在社交电商上的重大尝试。

王滔坦言,虽然京东已在无界零售领域探索了两年多,有真正可行的方案和落地的工具,但他仍认为京东美妆的无界零售还要继续开拓,未来将携手美妆界同仁在无界零售领域不断探索,推动美妆行业向前发展。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-03-11
赫莲娜雪花秀等相继入驻 京东美妆2019四大举措助品牌降本增效
3月8日,由中国百货商业协会、中国美妆网主办,植物彩妆兰瑟冠名的“无界零售-第13届中国美妆年度大奖”于广州白云国际会议中心盛大召开。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map