天猫双11商业奥运会销售火热 兰蔻粉水、OLAY小白瓶家族单品预售已破亿

天猫双11商业奥运会倒计时2天。自预售开启以来，品牌夺冠预期高涨，捷报频频。不但已有近40个品牌预售成交金额破亿，更是涌现一大波明星单品，截止11月7日，已经10款单品预售金额过亿，登顶奥运会单品榜榜首。

包括兰蔻粉水、OLAY小白瓶家族、华为 Mate 20 Pro、iPhone XS Max、小米青春版等在内的这10款亿元爆品与此前天猫官方公布的爆款清单高度重合，款款都是硬通货。跟着大数据预测“有重点”的剁手，网友也是很精明了。

“万元机”成了最近走俏的新单品——而苹果家族可谓最大赢家，在上榜的10款单品中，仅苹果旗下产品就占据4席，分别是iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone X和iPad，不过，国货家族也不甘落后：华为 Mate 20 Pro和由小米集团副总裁汪凌鸣担纲“主教练”的小米8 青春版都已破亿。

今年，苹果、华为、OPPO、VIVO分别推出主力期间机型在天猫双11前夕首发，新品带来的新鲜感引发数码极客严阵以待，以至于预售刚刚开始，就有多款新机宣告售罄。

美妆的明星爆款发挥了巨大爆发力，尽管客单价不如手机家电，但“国民度”却一点不输。4款预售破亿的单品分别被OLAY、MAC和兰蔻三个品牌斩获。OLAY的淡斑小白瓶和光感小白瓶都登上了“亿元单品榜”，其中，光感小白瓶卖了48万瓶，淡斑小白瓶售出34万瓶；而MAC的子弹头爆款口红已经预售超过66万支，兰蔻的粉水也售出超过30万瓶。

美妆国际大牌的爆发力，来源于和天猫建立的越来越紧密的合作。这种合作由原来的本土电商团队一直深入到了品牌的全球总部。

去年开始，天猫就联手雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH等全球著名的化妆品集团，共同打造“全球地标”这一创意大片，联合品牌在全球著名的地标建筑前为即将到来的天猫双11打call，与全世界消费者共同庆祝这个消费狂欢节。这也是首次，全世界最知名的品牌都动用到全球资源来与天猫进行联合营销。

就在前几天首届中国国际进口博览会上，宝洁集团副总裁许敏在一场分享中力赞与天猫的合作，称天猫双11已经成为宝洁品牌创新的一个窗口。“并影响到宝洁全球的供应链”。

今年的天猫双11，来自全球18万个品牌与遍布线下各城市的20万家品牌门店，均有参与。天猫平台也会发放超过百亿的购物津贴，与超10亿元购物红包，让全球的剁手党买得更爽。

天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款 1000 元的商品，假设商家券满 1000 减 200，品类券满 600 减 100，津贴每满 400 减 50，实际只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

在双11这一天，支持88超级会员叠加 95 折的品牌，将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP 的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。

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