从“上网”到“上天” 看京东生鲜如何玩转阳澄湖大闸蟹

对于吃货们来说，金秋九月堪称是大闸蟹的主场月，而提起大闸蟹，自然就绕不开众所众知的阳澄湖。9月21日，阳澄湖举办了一年一度的开湖仪式，相较于往年对于“第一捞”的关注，今年，一架满载着大闸蟹、划过阳澄湖上空的京东无人机成为了万众瞩目的焦点。

这并不是京东第一次在阳澄湖出尽风头，其实，阳澄湖大闸蟹之所以能发展到今天这般壮大，离不开京东这位幕后英雄多年以来的深耕细作。

作为线上销售大闸蟹的试水者，京东无论在时间维度上还是在实操经验上，都要领先于其他电商平台，成为名副其实的“第一个吃螃蟹的人”同时也是“最会吃螃蟹的人”。

在时间维度上，京东是最早与阳澄湖大闸蟹协会建立联系的电商平台，并且连续3年成为阳澄湖大闸蟹行业协会认证的战略合作电商平台。此外，京东更是连续3年拿下了阳澄湖的“第一捞”。如此多的“最早”、“第一”、“连续”足以证明京东与阳澄湖大闸蟹之间牢靠的“基友”关系。

在实操经验上，自生鲜成为京东单独的事业部以来，便开始集合集团内部各方面的资源备战每年的大闸蟹“战役”。每到9月，京东生鲜会专门开辟了大闸蟹绿色物流通道，在大闸蟹产品的分拣、配送等环节上予以优先操作，把阳澄湖大闸蟹的配送时间压缩在48小时之内，今年更是能保证190多个城市的消费者可在24小时内收到活蟹，而依托于建立在北上广大闸蟹协同仓，三地消费者甚至最快4小时就能收到活蟹！

今年，京东生鲜还推出了《京东生鲜阳澄湖大闸蟹规格标准》、《京东生鲜阳澄湖大闸蟹绑蟹绳标准》等一系列标准严格要求阳澄湖大闸蟹的出品品质，并通过数据、营销等方面的资源倾斜，进一步帮助阳澄湖大闸蟹品牌“造星”。

因此，京东不仅是帮助阳澄湖大闸蟹开辟了线上销售通路，更是在一定程度上“孵化”了阳澄湖，助其成为大闸蟹在消费者心目中的代名词。

从助力阳澄湖大闸蟹“上网”到如今的大闸蟹“上天”，从“卖产品”到“扶品牌”，京东已与阳澄湖一同走过了几度春秋，京东也渐渐成为消费者购买阳澄湖大闸蟹最为信任的平台之一。今年，京东还会整合内部多方渠道如京东之家、京东便利店、7FRESH等，共同助推阳澄湖大闸蟹的销售，用“无界零售”的思路满足消费者“随时随地、随想随买”的购蟹需求。

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