京东大闸蟹背后的消费升级：小镇居民“逆袭”，低线城市“觉醒”

近日，京东联合南都共同打造的JDND消费指数之《2018大闸蟹中国市场消费报告》。（以下称《报告》）正式对外发布。《报告》显示，今年吃货们的“购蟹力”持续爆表，80、90后不负众望地成为了大闸蟹消费主力军，而小镇居民竟然逆袭成功，在大闸蟹身上的消费远超其他人群。

80、90后“购蟹力”爆表

在购买大闸蟹这件事儿上，男性消费者更愿意为了吃好蟹而多花钱。从今年的销售额来看，男性用户购买大闸蟹的消费金额已经进入“高速增长”阶段，看来姑娘们要加加油了。

不同年龄段人群的“购蟹力”及消费特征也有所不同。数据显示，26-35岁的消费者已经成为大闸蟹消费市场的“中坚力量”，这些人购买大闸蟹的消费金额明显高于其他年龄段用户。此外，80、90甚至00后在购买大闸蟹时还喜欢关联购买虾类产品，由于大多数80、90后已经进入职场或是组建家庭，他们还会顺带买海产礼盒以及婴幼儿奶粉、沙发等产品，可谓既爱吃又顾家。

比起年轻人专注于“吃”，60、70后在网购大闸蟹时则显得比较谨慎，36-45岁的消费者购买大闸蟹的消费金额增速逐年平缓提升，这个年龄段的女性用户更顾家，在购买大闸蟹时多会挑选居家生活类商品一同下单；虽然56岁以上人群的消费金额较少，但他们在购买大闸蟹的同时还喜欢顺便购买黄酒，更加懂得搭配和享受生活。

小镇居民“消费升级”趋势明显 低线城市正“觉醒”

消费升级背景下，低线城市和乡镇地区成为拉动“大闸蟹经济”发展的新动力。数据显示，从2017年开始“小镇居民”购买大闸蟹的消费金额高速增长并反超白领成为TOP1！从职业来看，教师、工人及公务员的消费金额增速也在逐年提高。

打开地图看吃货，北京、广东、江苏、浙江地区常年稳居大闸蟹销售额榜单前列，但与去年不同的是，今年广东反超北京成为大闸蟹销售额最高的地区，而在销量排行榜TOP10的地区中，东北那嘎达的辽宁首次上榜。

一线城市对于大闸蟹的需求虽大，但低线城市的大闸蟹上销量增速却远超一线城市，可以说正处于“觉醒”阶段。而从区域角度看，东北和西部地区的潜力也十分巨大，数据显示，今年大闸蟹销量同比增长幅度较大的前五地区分别为辽宁、河北、新疆、重庆、吉林。

一方水土养一方蟹，各个湖区的大闸蟹各具特色、风味不同，但各年龄段用户对其评价都围绕在“美味可口”、“味道好”、“价美物优”等方面，其中16-35岁的青年女性群体还比较在意物流的配送速度，会给出“闪电送达”的评价，而36-45岁的女性用户还会在意大闸蟹的包装是否精美。

今年吃蟹季，京东生鲜在品质把控、物流配送、服务保障等环节全面升级，为消费者打造了品质更好、配送更快、售后无忧的极致购蟹消费体验。此外，消费者的购蟹渠道也不局限于京东生鲜，京东之家、7FRESH、联动商家的线下自提等8种渠道都有大闸蟹活蟹或卡券销售，满足消费者随时随地、随想随买的购蟹需求。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。