和耐克展开天猫决战 阿迪达斯上调2017财年预期

8月10日，阿迪达斯将携代言人詹姆斯·哈登前往阿里巴巴西溪园区，与天猫队开启篮球挑战赛。这是面对耐克在天猫上展的线上销售攻势，阿迪达斯展开的最新市场动作之一。

来自天猫的数据显示，阿迪达斯官方旗舰店半年来在天猫同比增幅接近翻倍，成为品牌在中国市场最具亮点的增长来源之一。

业内人士分析指出，除了北美市场外，中国市场将成为阿迪达斯和耐克在全球争夺的重点市场，而包括天猫在内的中国线上业务则更是未来决胜关键。抢夺电商、尤其是天猫上的年轻用户群，或许会成为阿迪达斯和耐克两大巨头的决胜关键。

日前，阿迪达斯公布了2017财年第二季度的财务简报，报告显示，截至6月30日的三个月内，集团销售额同比增长19%达到50.38亿欧元。大中华区表现尤其亮眼——继一季度销售增长30%之后，第二季度销售额仍以28%的同比保持高速增长。得益于包括中国市场上半年经营利润的大幅提升，公司上调了 2017财年的全年预期。

据《界面》等商业媒体报道，去年，阿迪达斯首席执行官罗思德曾亲自驾临中国上海总部，并在公开访谈中将抓住数字化和电商业务作为增长策略的关键之一，足见其重视程度。签约鹿晗作为adidas Originals大中华区品牌代言人更是充分考虑了中国网购用户的接受度。

与老对手阿迪相似，近年来，全球体育用品界多年的霸主耐克也频频出手，去年天猫双11，耐克就以全天超过6亿元成交额取得历史最好成绩，锁定天猫服饰第一的位置，成为当天最畅销的美国品牌之一。漂亮的业绩也反应到最新的财报中，甚至超出了华尔街预期。

耐克官方则公开表示，将持续加强和阿里巴巴合作，不久前在天猫上开出的JORDAN全球除官网外首家线上旗舰店，开业当天发售的系列新品尖货甚至连官网上都买不到。

显然，全球运动品巨头都在关注以天猫为首的中国线上市场。

耐克在天猫上的“激进”策略大概也深深影响到了阿迪，JORDAN官方旗舰店开业时隔一周，阿迪达斯就宣布将携代言人詹姆斯.哈登前往阿里巴巴西溪园区，并与阿里88会员共同开启一场篮球挑战赛，而线上开启的天猫欢聚日和夏练节等活动，更是比官网更早限量发售100件ZNE系列新款独供天猫，消费者还有望获赠重金难求的凯爷（Kanye West）合作款椰子鞋，其超越耐克、发力第一的“雄心”不言而喻。

双雄争灌篮高手背后，是天猫带动整个运动户外升级爆发，数据显示，高端运动户外品牌在线上发力，以线上线下双重“叠加效应”获得增长。

除了阿迪和耐克两大巨头，近年来，天猫运动户外市场一片繁荣，斯凯奇、Under Armour、Puma等国际知名品牌同比增速均超100%，而lululemon、KOLON SPORT、汉鼎、trek、SPECIALIZED等专业小众品牌也成为众多线上消费者热捧的年轻品牌。

曾经的天猫运动行业商家、iFitStar星健身创始人廉家润表示，线下门店打造文化体验为线上引流，已经成为如今全球大牌的营销策略，背后则是白领阶层生活方式的改变——除了炫耀性消费，你再也不想提着一个购物袋在大街上行走。而只要一家天猫旗舰店，就能让全球消费者都来聚集，这里不但有无限延展的货架，还能实现24小时不打烊，这是品牌越来越看重线上运营的真实原因。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。