2016年可谓中国的网红元年。随着去年网红Papi酱的爆火，短视频已逐步成为中国网红的最大窗口，无数真金白银猛砸短视频行业。不可置否，短视频网红正在网红经济的快轨上一路崛起。
然而就在中国投资者大举投资短视频行业时，以YouTube为主要播放平台的欧美市场，其实早已迈入第12个年头。靠身兼多角吐糟风爆红的Papi酱，其原型可追溯至美国网络红人Jenna Marbles和Lilly Singh。
Jenna Marbles(左)挑战涂100层化妆品;Lilly Singh的女超人造型(右)
如果说中国短视频网红是后起之秀，那么国外网红，尤其是欧美网红，都可以称得上是元老级的前辈了，那么较早爆红起来的他们又是怎样各露绝技征服粉丝的呢?
搞笑个性开脑洞，原来你是这样的外国网红
短视频作者能不能成为网红，别的暂且不论，其自身的条件及努力是必不可缺的。
从福布斯杂志去年12月发布的2016十大最高收入的视频网红名单可见，这些国外网红除了拥有自身的一技之长外，“内容贴近年轻网民”以及“擅长搞笑”皆是“上位”之道。
从累计播放量看，排第一的PewDiePie用7年时间积累了146亿次播放量，远超其他网红，这与年轻网民中有大量游戏玩家不无关系。PewDiePie以夸张的表情和评论，与粉丝称兄道弟，称呼他们为Bros(兄弟)。视频结束时，PewDiePie会给Bros们一个兄弟拳，以示鼓励;在粉丝见面会中，PewDiePie也会尽可能与粉丝交流，大展其亲民风范。
这些网红最大的特色，就是极具个性，自信十足，不计形象地搞笑。他们当中有人从小喜爱音乐或拍影片，因而晋身短视频行业;也有人是科班出身的演员或声学家，但走上一条完全不一样的演艺之路。
恶搞高手Roman Atwood自2009年在YouTube开播后，其恶搞天性越演越烈，从最初的街头恶搞达人，到后期自编自导自演恶搞家人的视频，一系列大胆而令人叫绝的恶搞创意让他声名大鹊。经典作品包括2013年的“向女友谎称出轨”篇、2014年的“儿子被炸死”篇、与及2016年的“泡泡球家园”篇等等，都曾轰动一时，成为新闻热点话题。
另一位网红大咖Rosanna Pansino，自从投入YouTube事业后，上载了超过100个视频，从做榚点、曲奇饼、纸杯蛋榚到特色饮料等无所不有。这些榚点的形状也很吸引人，有魔方、苹果手机、小公主等多种造型。而每次制作视频，她本人的装扮及表情都会配合所制作的榚点主题，从而进一步增加娱乐效果。
IISuperwomanII博主Lilly Singh是出生于加拿大的印裔，修读心理学的她表演天赋却十分惊人，在其“吾家有女初长成”视频系列中，她一人分饰女儿、父亲及母亲多个角色。像大多数父母一样，这对“活宝夫妻”经常叨唠女儿的“越轨”行为，令人捧腹大笑。
当然，这些网红的成功也离不开他们对视频创作的全情投入与不懈坚持。这批名声显赫的网红从业的平均年资为7年，虽然年纪轻轻就走红网络，却坚持多年也热情不减。对于心怀“网红梦”的人来说，满怀激情并持之以恒无疑是最大的助力。
总部位于美国的全想中国区总裁郭子揚先生称：“由于美国网红经济的诞生比中国早了近10年，所以在内容、风格和创意上，都有很多值得我们参考的地方。”
巨投VS初投——后起之秀的挑战游戏
在欧美，短视频投资热潮早在2013年末开始，至2014年投资金额上亿，背后财团都是来自影视界的超级大户。在美国获得巨额投资的MCN公司包括：获全球第二大传媒娱乐企业迪士尼公司投资5亿美元的大型MCN公司Maker Studios、获美国电信运营商巨头AT&T及合作伙伴投资约2亿美元至3亿美元的大型MCN公司Fullscreen、而获美国第三大传媒公司Viacom投资的Defy媒体公司，去年被追加7,000万美元投资。
在欧洲，德国电视集团ProSiebenSat.1出资8,300万美元收购Studio71、加拿大MCN公司Broadband TV获总部位于卢森堡的欧洲娱乐巨头RTL集团投资3,600万美元、梦工厂动画公司则以1,500万美元收购美国的Big Frame。
正是这些被用于扶持领先短视频内容制作的真金白银，将PewDiePie、Roman Atwood、IISuperwomanII、Markiplier、及Smosh等具备实力的网红推上了福布斯的YouTube十大吸金王榜单。
迪士尼公司在2014年以5亿美元收购Maker Studios。
而在中国，伴随着自媒体和网红热，短视频投资的热潮才刚开始风起云涌。短视频行业在中国刚刚起步，其成长壮大急需资金和人才的投入。去年，在短视频领域的30多个引起业界关注的投资，金额从300万元至1亿元不等，总额估计超过8亿元，投资者包括经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金。
在这些获得投资的团队中，以获得一亿元投资的米未传媒及一条视频为例，前者是《奇葩说》制作人马东的网综内容创制团队，后者是《外滩画报》前总编徐沪生创办的高端杂志化视频;至于以网红挂帅的“化妆师MK”和“陈翔六点半”，则只分别获得500万及上千万元投资。由此可见，中国与欧美的投资方向大不一样。
粗略估计，由欧美影视娱乐巨头引领的投资热潮，投资金额已超过10亿美元;反观中国，现时中国机构投资者领衔的投资热潮，金额估计在8亿元人民币以上，无论财力还是实力，均与欧美有一定差距。若想与欧美视频一较高下，仍需等待真正的大户入场。
独大VS众小——大小平台各领风骚
美国短视频的平台力量比较集中，呈现YouTube平台一支独秀的态势。
YouTube自2005年诞生后，于2006年迅即被谷歌收购，从此被定位为“短视频网红的摇篮”。2007年，谷歌宣布与YouTube原创作者分享广告收入。至2012年，谷歌再发力，向制作独家视频的原创作者支付1亿美元的报酬。
据美国杂志《Ad Age》称，YouTube向30%至40%的优质原创作者提供资助，数目从1百万至5百万美元不等，条件是每周为YouTube制作数小时的原创内容，然后分成广告收入。
YouTube这一计划空前成功，光是头部的25个原创内容频道，就能带来每周逾100万次观看量，用户数也随即翻了一番。借此东风，欧美网红经纪和MCN公司也得以迅速发展，担负起原创视频作者与YouTube沟通的桥梁作用。2013年，YouTube用户人数已突破10亿，平台力量无可企及。
反观中国的视频平台，从一开始便在同业间开展竞争，以网剧、网综或购买IP节目版权来争夺用户及提升收入，虽然以腾讯、优酷土豆及爱奇艺为首的三大视频平台已形成三足鼎立之势，但原创网络短视频这种需要时间去培养和累积粉丝的节目内容，并不在他们重点扶持之列。
以优酷视频为例，优酷土豆集团在2014年CNNIC发布的《中国网民网络视频应用研究报告》中，是稳居中国视频行业第一的企业。优酷视频创新通过“粉丝赞助”、“视频认领”和“边看边买”三个方式来提高原创视频作者的收入，改变了只依赖“广告收入”的单一分成模式。即便这样，优酷视频创收平台的数据和美国YouTube仍相去甚远，在市场曝光度上，也远不及Papi酱2016年一支广告拍出2,200万元的消息来得轰动。
自2011年开始，手机视频软件开始上线，秒拍、快手、AB站、美拍、小影、小咖秀、小红唇等APP，陆续加入了用户争夺战。而直播平台更是来势汹汹，至今已有约300家之多，虽有鱼龙之争，却也为原创视频作者和网红们提供了更多样化的选择和发挥空间。
也正因为中国缺乏像YouTube这样独大的平台，本地的原创视频作者在内容发布及粉丝互动上，更需要一个专业的第三方来协助他们找对平台，精准发放，最大化播放量及知名度。
全想中国区总裁郭子揚先生指出：“MCN公司在内容的分发和变现上，给网红提供他们所需的专业指导和帮助。与全想全星长期合作的视频平台超过15家，涵盖了国内所有主流视频平台，我们有把握为原创视频作者量身定制最适合他们的平台延伸策略，从而帮助他们将优质的视频内容发行至最适合的平台，我们也有独家技术对效果进行精准的数据分析，输出频道优化运营建议，并为合适的商业变现机会进行人才储备。”
传统多元VS特色新招——吸金王者胜负谁属
较早的发展起点让欧美短视频行业优势尽显，多年来吸金无数。
福布斯杂志根据不同资料来源去评估网红的税前收入，包括市场调查公司Nielsen、影视作品及演员数据库公司IMDb、网红本人、网红经纪人、律师及业内人士等等。杂志公布的2016十大YouTube吸金王排行榜的收入十分瞩目，上榜的欧美网红在2016年的收入从最低也达到了500万美元，而位居榜首的PewDiePie，收入高达1,500万美元，即超过1亿元人民币。
如此巨额的变现数字背后，我们发现欧美网红的吸金方式也十分多元。YouTube分成广告收入、视频植入品牌信息、品牌代言、自主品牌开发、自组网红孵化公司及视频制作公司等形式，都是欧美短视频从业者的捞金手段。
收入榜首位的PewDiePie，就在去年年初与Maker Studios共同开设了Revelmode公司以孵化更多网红——其中的佼佼者Markiplier沿袭了PewDiePie的搞笑亲民路线，在短短4年间累计的视频播放量高达67亿。
PewDiePie在玩恐怖游戏时，配上夸张表情。
而搞笑二人组Smosh早在2005年节目在上线YouTube的同时，就开设了自己的制作公司，后经两度收购，发展成今日的Defy公司，开始大量制作视频节目;此外，他们还开发手机应用程式在iTunes上发售，并录制音乐专辑，在iTunes发行。
恶搞专家Roman Atwood则为产品植入了自身个性化代言，以其名句“笑多一点点”作为品牌名称，制作及出售了一系列周边产品，如T恤、连帽衫、手镯等物品。
对于中国的短视频行业来说，前辈的变现手法固然多元，但在国内日新月异、充满变数的市场环境下，变现方式只多不少，比如与电商的结合，国内有不少网红就直接出自电商平台，也拥有自己的网店，因此有像雪梨和张大奕这样收入过亿的电商网红出现也就不足称奇了。
不过，马云在今年1月与美国候任总统特朗普见面时，表示将支持100万家美国中小企业，把美国农产品以及美国服务通过阿里平台销往中国及亚洲。马云这个构想，就如为美国电商业注下一剂强心针，也为中美网红的流通和合作描绘出一幅新景象。
郭子揚先生还指出：“外国网红的崛起绝非偶然，而是有赖于得天独厚的背景条件。背靠庞大的广告、平台支持，依托当下移动互联网的快速传播，迎合粉丝群体消费升级。中国短视频网红仍在起步阶段，还将获得更长足的发展。”
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