在经济飞速增长、消费需求旺盛的中国，企业仅需投放大量的广告，就足以向消费者宣传企业及其商品，并吸引消费者购买。然而近年来随着智能手机的普及，广告宣传市场的情况发生了很大的改变。对于每天都能接触到大量情报的消费者来说，他们更倾向于亲自了解企业价值观之后再进行消费。
在这种情况下，企业价值的关键不只在于商品的品质，还在于能否给中国社会带来积极的影响。基于这点，北京电通广告(总公司中国北京市，代表：馬場章正)与多家企业一同协作开展了各式各样的创意营销活动，通过内容创新，引发消费者的情感，加强企业与消费者之间的联系，同时又能够解决当今中国社会的问题。富有创新性的内容和解决社会问题成为新时代的符号，传统的“吸睛即胜利”的时代已经结束，在新的时代背景下，挑战将接踵而至，回顾2016年，归纳其中具有代表性且受到极大反响的营销案例，一同引战新的时代和新的挑战。
1、“餐桌浪费”文化的进化版!? 开展新颖的披萨促销
当今世界最突出的问题之一就是食材浪费问题。据说，中国人每年在餐桌上浪费的粮食价值高达2000亿元(约合3兆4000亿日元)，被倒掉的食物相当于2亿多人一年的口粮。
活动聚焦的是食物浪费中餐厅剩余食材废弃的问题。在上海著名景点新天地，收集了6家餐厅当日的剩余食材，利用这些丰富的食材制作成披萨并加以销售，由于食材不同，口味也会每日一新。
「Re_PIZZA」是一项将Waste food变为Taste food的、充满娱乐性的体验活动。以一块5元的价格出售的特制披萨，所得全部收益通过The Global Food banking Network捐助给饱受饥饿之苦的人们。
2016年12月20日至25日这6天的时间里，一共售出了200多种的披萨，大约1500位顾客购买了特制披萨。7500元的销售额通过The Global Food banking Network为大约16,000人的就餐问题提供了帮助。此外，此次活动还获得了390万的投放量。
更重要的是，这几天里活用了各餐厅50%、近60kg的剩余食材，更有望于2017年在中国全国范围进行推广。
2、新型导航软件 唤醒安全驾驶意识
作为新兴国家的中国，汽车保有量近年来持续激增，与此同时道路交通状况逐年恶劣，交通事故数以每年约10%的速度增长，成为了十分严峻的社会问题。其中，缺乏安全驾驶意识问题是是引发交通事故的最重要的原因之一，中国驾驶员安全驾驶意识与世界先进国家相比尚存一定差距。为了改善这一问题，汽车生产商雪铁龙开发了应用「Fami-Navi」。
手机APP 「Fami-Navi」不仅可以导航，还可以在开车中通过APP听到「家人的声音」所传达的安全提示音，唤起驾驶员安全驾驶的意识。使用者和他的家人们可以通过APP录下安全提示，通过声音识别技术与地图信息联动，能够将电子导航的声音替换成家人的声音。
在开往目的地的过程中，听着家人的声音为自己导航，驾驶员会想象自己所爱的人也坐在车上，从而唤醒驾驶员的安全驾驶意识，时刻保持良好的驾驶习惯。
该应用在苹果和安卓的应用商店推出后，约有90%的使用者(调查是五级量表问卷调查，TOP1与Top2合计92%，其中85%的人给了最高的评价)给出了“能够提醒自己注意交通，安全驾驶”的评价。通过该应用，可以说是成功地改变了驾驶员的驾驶意识。
本次活动已经获得了以AD STARS为首的11个广告奖项，在国内外也受到了热烈的反响。
3、世界首创!折扣力度随空气污染指数变动
让需要口罩地区的消费者积极利用
在中国，PM2.5以非常危险的数值存在于空气之中，对人体造成的影响尚未明晰。尽管如此，许多人已经习惯了这种环境，很少采取措施应对大气污染，这成为了一个很大的问题。
于是，为了让大气污染问题能受到更多积极的关注，小林制药开设了「Air pollution Discount」这一网站，让人们对大气污染的应对措施保持持续的关注。
关键词是“空气越差，口罩越便宜”。该项计划根据智能手机的GPS显示的位置信息，获得该地区实时的PM2.5数据，自己所在的地区空气污染越是严重，收到的优惠券的折扣力度就越大，让人们能够以更便宜的价格购买到口罩。
在这里为大家介绍其他创意宣传活动。
4、用无限的创造力摆脱定势思维
在中国普遍的填鸭式教育之下，孩子们的创造力要如何提高?为此，与Fujifilm共同开发了名为「PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES」 的教材。乍一看是普通的图鉴，打开后发现里面一张照片都没有。通过让孩子自己利用拍立得自由拍摄照片来完成图鉴，让孩子掌握独立思考的能力、表现力。上海部分幼儿园已经投入使用这本教材，今后预计将在更多的幼儿园投入使用。
用耳朵而不是舌头感受糖分
砂糖摄入过多是世界范围内的重大问题之一，会引起情绪不稳定、注意力不集中、老化加速等诸多问题。然而，很多砂糖都是溶解在饮料中，很难被察觉。为此，与牛津大学共同开发的「Sonic sweetener」就是针对这一现象而开发。在喝饮料的同时聆听特殊的旋律，人们能品尝到比饮料本身更加甜的味道。
这项活动以防止砂糖摄入过剩、打造健康社会为目标，并与上海有名的咖啡店XIN CAFÉ展开了合作。
广告营销在中国正进入一个新时代，简单粗暴的“吸睛即胜利”的广告时代已经结束。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。