4月28日，第八届GMIC全球移动互联网大会在北京国家会议中心拉开帷幕。本届大会的主题是 “MobileInfinity(世界的共振)”， 作为一个具有影响力的行业盛会，峰会数量可谓不少。从现场来看，领袖峰会、未来峰会、移动应用全球化峰会、全球金融创新峰会、互联网电影峰会、全球移动营 销峰会……涵盖机器人、智能硬件、VR/AR、音乐、移动游戏、大数据、移动教育、移动医疗、互联网金融、智能汽车、电影等众多行业。
其中，小编最为关注的是移动营销峰会，今年的移动营销峰会主要围绕技术创新+、移动跨界未来、消费者连接、下一个10年、全球化营销五个方面，探讨移动营销的共振颠覆和发展。
那现在就让我们来再遨游一下场内外，在这次的GMIC 2016大会移动营销峰会上，都会有哪些热点话题和趋势。
趋势一： 硬件厂商直接参与移动营销生态构建
在 过去移动营销主要是广告技术平台或代理公司的事，硬件厂商只是陪玩的并非直接参与者。在此次大会上，硬件厂商直接参与移动营销生态构建的趋势已经越发明 显，小米广告销售部总经理金玲受邀到会，并做了《小米，营销新世界》的主题分享，金玲表示：“小米的初衷是让每个人能够体验科技所带来的乐趣。而小米营销 的初衷则是与行业合作伙伴共同探索营销的乐趣。”
金 玲女士说，全球移动营销有三大趋势：一是大数据，人工智能运用大数据，精准地把商业信息分发给用户。二是原生广告，广告形式和内容融为一体，搜索广告和信 息流广告是典型。三是场景营销，在移动互联网时代，手机可以捕捉到人的地理信息，生活场景，甚至心理状态，在对的时刻把对的信息提供给对的人。
趋势二：人工智能为数字营销带来新变革
除 此之外，人工智能、VR等硬件在营销场景上最近炒得比较火热，尤其在AlphaGo打败了李在石之后， 4月初湖南卫视举办的《我是歌手》总决赛上，阿里云人工智能程序准确地预测到了冠军，也让人们对于人工智能多了一层认识，对于人工智能、VR等营销场景的 讨论也热火朝天。
科大讯飞开放平台总经理于继栋受邀发表演讲，他认为未来语音结束将会以机器为中心的人机交互，走向以人为中心的自然交互。
“在大数据技术的发展推动下，今后的语音技术除了理解人交互外，还可以像人一样思考问题。”于继栋表示，“现在机器人可以日常交流，不过没有学习能力，科大讯飞推出的超脑计划是让计算机学习了知识后，可以举一反三，做出推理。”
举 个栗子，人工智能一个非常好的应用举例是Google Street View 项目。人们经常会被雇佣来记录街道和楼房的地址，但如果是使用谷歌人工智能Google Brain,就能够用非常短的时间进行记录，能够分析并通过识别相关信息赋予数据意义，旨在从海量的数据中为用户智能挑选出有意义的内容。
人 工智能在数据量足够的情况下，用户行为分析就应运而生。在保证其真实性、可靠性等的前提下，不同类型并足量的数据被收 集并加工后能够对营销人员提供策略建议。在保持对数据快速分析的前提下，可以建立数据模型，这些都远远超过了人类的分析能力，也是人工智能的理想状态，可 见未来人工智能在数字营销的应用场景将大有可为。
趋势三： 整合，移动营销新生态
近两年移动营销市场整体呈现出更加多元化的营销诉求，广告主无论对广告形式、技术服务、数据监测和广告投放等等都不再是单一的考量，尤其在垂直服务领域， 的一站式整合服务能力成为广告主选择合作平台的首选考量之一。
此次GMIC上， 整合、构建移动营销新生态也成为移动营销峰会重点讨论的话题，足以见得移动营销行业变化之快，各平台对整合新生态的重视。
其 中，点媒副总裁谷岩在演讲时表示，移动营销行业里的平台大多专注于自己的领域，比如专门的DSP公司、DMP公司、提供社会化服务的公司以及广告代理公 司，很难有一家公司为广告主提供完整的解决方案。需求多元化和单一服务能力之间的矛盾，被迫采取断点式的组合型移动营销策略，造成效率低下，品牌移动营销 策略缺乏持续性。另外，频繁地更换服务商或是多家服务商共同服务产生策略的零散效果，导致目标受众体验差，使得目标受众很难产生整合性的接收体验。更为重 要的是，移动营销费用攀高，整体营销效果难以考量。
谷岩认为，由于综合性移动营销服务 商的缺失，广告主需要更加整合的移动营销服务，移动营销进入全新的生态时代。在这样的营销背景下，点媒以更积极的姿态参与营销服务探索。作为移动整合营销 先行者，点媒致力于构建的移动整合营销生态体系，具体而言，点媒构建的移动整合营销生态体系，主要以数据为核心，涵盖流量、服务、内容、技术四个层面进行 全方位整合。
正因为如此，点媒在提出了“平台+服务”移动整合营销理念，其中平台包括移动端的流量平台、应用分发平台和社交媒体平台，而服务侧则包括social互动服务、效果推广服务、精准投放、EPR和应用分发服务。
从大数据驱动的人群洞察、到品牌策略及创意内容、用户沟通、投放效果监测及优化、数据收集与挖掘，点媒要构建的是一个一站式移动整合营销闭环。
总结：
未 来的未来充满想象，不管是整合营销生态、还是人工智能、VR、AI等这些频繁在GMIC上被提及的关键词，都反映了移动营销行业备受各方关注。从另一个侧 面上也证实，移动营销仍然是站在风口，等风来。问题是你准备好了，亦或是你已经站在前端指引风向。但可以预见的是，移动营销行业和公司正在走向成熟，未来 充满无限想象。
被誉为互联网行业风向标的全球移动互联网大会GMIC在北京国家会议中 心举行。本届大会以“Mobile Infinity(世界的共振)”为主题，汇聚了众多来自全球互联网界的精英，共同探讨移动互联网+时代的跨界与融合。道有道作为行业领先的移动营销服务 商受邀参加本次大会。
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