不经意间，你被一张“网络红人”图片刷屏，你主动参与转发，你正置身于一张庞大的网红传播体系网中……
2015年新生“网红文化”，正一点点渗入互联网圈各个领域。对于运营人员来说，如何把这种愈演愈烈的互联网现象更好的运用APP运营中？在刚刚结束的UBDC全域大数据峰会现场，【友盟+】产品总监陆义元从“网红传播”和“APP运营”特性入手，为我们分析了在网红当道的互联网圈，如何将你的APP用户转变为粉丝？
看一组数据：
《互联网周刊》上个月7号发布的『2015年中国网红排行榜』，排名主要依据各大网红在社交媒体上的口碑、创作力、影响力进行的综合排名
第一名，王思聪，资本型网红，有钱，能用钱制造各种话题。
第二名：papi酱。她用半年多的时间，创作了40多个热点视频，吸引了一千个多万的粉丝。上个月被真格基金、逻辑思维，投资1200W人民币，估值1.2亿。短短半年，papi酱从一位普通人，变成拥有千万粉丝的名人，成功组建公司并拿到投资到拍卖视频中广告位，正式走向商业化。
2015年度活跃设备增幅趋势
相比网红的火热，APP开发者现状显示：2015年度活跃设备增幅趋势，从15年初开始，新增活跃设备环比大幅下降，从14年Q4的10%下降至15年Q3：1.9%的，虽然15年Q4有一个高幅增长，但仍然没有超过14年Q3的8.4%，所以整个年度还是在下跌。
从整个行业来看，15年移动互联网爆发式红利早已经消失殆尽，小米的千元低端智能机：红米在13年7月发布的，距离15年其实已经整整过了一年半的时间，智能手机早已经把能覆盖的人群几乎都覆盖完了。
从APP市场格局来看，刚需类APP市场格局已定，比如视频类有优酷、爱奇艺，购物有淘宝、京东，新闻有网易、QQ新闻等等，市场几乎被这些超级APP瓜分完毕，中小APP其实很难站稳脚跟。
从用户角度来看，信息爆炸，APP多，用户好奇心大幅衰减，最直观的现象：大家手机里有很多APP，但经常使用的也就那么几个，用户几乎没有动力去认识和下载新的APP。
用户新增疲软呈必然趋势，是每个APP肯定会经历的阶段。新增疲软，怎么让用户进入APP之后像网红一样牢牢地吸引他，让这些用户真正变成粉丝呢？
如何看待网红和APP?
1、网红是媒体，APP是工具
网红靠着一系列特点明显的内容，持续不断吸引粉丝注意力和关注，而绝大多数APP只是工具，用户有特定需求才会用到，当用户到达一定数量之后，会出现瓶颈期。
2、用社区承载APP的媒体属性
用社区将APP从单一工具拓展至有媒体属性，给大家看几个例子：
手机淘宝：去年双11，淘宝无线的成交额占比68%，手机淘宝对阿里来说越来越重要，而从去年的7月份手机淘宝就开始了社区之路，添加了类似穿搭秀，评测等板块，实际上走的就是【社区+电商】的模式。
滴滴：滴滴也在去年的下半年，加上了社区，来吸引用户能分享自己在用车过程中的一些温馨事件或者惊喜，能够让用户感知到除了打车这个功能之外，滴滴还能提供一些相互交流分享的氛围。
唱吧：早在12年就完成社区化，手机K歌的软件有很多，录音的质量也不比唱吧差，但是唱吧凭借着优良社区的氛围，一直名列前茅。
这三个APP本质上都是工具，淘宝是购物工具，滴滴是打车工具，唱吧是手机唱歌工具，但是添加社区之后，补充了APP的媒体属性，使工具更加丰满，更具有氛围，最终增强了APP的购买转化或者产品竞争力。
如何更好的用内容丰富社区的媒体属性？
APP加完社区后，有了媒体属性，就能吸引用户了么？回到网红这个话题，网红之所有能够能够吸引用户，靠的是什么？是内容！papi酱之所以能吸引人，不是因为长的好看，而是因为她的视频内容能够吸引用户。怎样做到内容吸引人？
1、内容符合口味。
内容要符合用户口味，必须先了解用户，也就是用户画像。怎么获取用户画像？最简单方法：我们在设计APP帐号系统时候，直接利用社交帐号的授权登录，【友盟+】的社会化分享组件就有这样的功能。
拿到用户画像，我们提炼他们的兴趣点，并能够抽象成话题。
比如：手机淘宝，他就有『穿搭秀』这个话题，恰好这是很多女生在淘宝上买完衣服必须要做的事情。
另外，我们要思考内容展现形式，是文字还是视频，是短文还是长文。
比如：唱吧的所有内容几乎都离不开音频，所以他的内容展现肯定以音频为主。
2、内容精心设计
当确定用户口味之后，需要按照口味为用户设计内容。分两步，内容采集和内容包装。
内容采集
第一种原创，第二种买原创，第三种转发原创，我们提倡和鼓励原创，但是当你或者papi酱创作灵感枯竭的时候，也可以购买原创。如果你既不想原创，也不想购买，那只有转发别人的内容，但要注意获取授权。
内容包装
内容采集完成后，我们需要对内容包装，如果内容是文字，需要尽可能提炼，最好图文并茂，如果是音视频，需要尽可能压缩，并且时长要短。
papi酱的视频很短，只有三分钟，而且语速特别快，但是整个三分钟papi酱都能牢牢吸引用户。据友盟数据显示：对于绝大多数APP，一个用户单次使用时长平均只有1分半钟，而如果你的视频三分钟用户都能看完，已经非常了不起了。
3、内容持续不断
想持续吸引用户，内容也要有规律的持续不断。当一篇内容发布后，你需要梳理一套流程，并能按这个流程定期输出内容。papi酱平均一周一个视频，以此来保持自己对粉丝的吸引力。
另外，APP社区，完全可以依靠“用户生成内容”，也就是UGC。要引导和发现优质内容，及时对用户进行奖励和曝光：比如实物奖励，提升用户积分等，曝光的意义在于，能够让每个用户在你的社区中，都有可能有成为网红，这样大家才有UGC动力。
回到这三点，内容符合口味，内容精心设计，内容持续不断，看似简单，但是做起来非常不容易。如果你真的实现了，我不敢说你会变成网红，但是你的APP肯定会发生意想不到的变化！
给大家看两张图（注：数据绝对真实，由客户主动提供）
图一：全民学画画APP在添加完社区之后，老用户活跃直接提升4倍。中间的峰值是更新完社区的一次发版，橙色代表老用户，绿色代表新用户。
图二：孕妇伴侣在添加完社区之后，周活跃用户上涨了4倍
上面两幅图中的用户都是通过接入【友盟+】微社区完成了用户的活跃度提升，无论你的产品是APP，H5，还是PC，【友盟+】微社区至少提供一套默认样式供大家接入使用。如果你想在你的APP或者PC、H5中运营你的社区，联系【友盟+】微社区团队邮箱：wsq-support@umeng.com，我们将第一时间为您免费提供社区解决方案。
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