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监管再升级:游戏行业将迎大地震!

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·互联网12月22日(海刚) 游戏行业又将迎来一个重大转折,近日国家新闻出版总署,发布了一项新的网络游戏管理办法意见稿,整个行业都开始惊慌!

意见稿规定,网络游戏不得设置每日登陆、首次充值、连续充值等诱导性奖励。还要明确设置充值上限,对用户非理性消费进行弹窗警示。更不允许炒作、纵容各种形式的虚拟道具高价交易。总之就是一句话:对游戏充值进行高标准监管与限制。

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消息一出,各大游戏公司的股价应声下跌。截至今天下午收盘,港股网易股价大跌24.60%,市值蒸发近1300亿港元,腾讯股价下跌12.35%,祖龙娱乐、中手游、掌趣科技、吉比特、三七互娱、网龙等知名游戏公司股价跌幅均达到10%或更高。

显然,市场对于这项新规的反应非常强烈。因为,这条规定不仅关系到游戏企业营收,还可能对游戏日活造成极大的负面影响。一旦新规落地并严格执行,那整个游戏的运营体系都将随之发生巨大变化,无异于一场行业大“地震”。

此前,国家已经从游戏版号、限制未成年人游戏时间等维度,对游戏产业作出多次限制。此次新规无疑又是一次对游戏管控的升级。从现在开始,游戏产业将彻底告别野蛮生长模式,未来,游戏也将不再是暴利产品,会最大化的回归理性。新的游戏玩家如果适应不了新的规则,也必将被市场淘汰。

上个月,字节跳动正式宣布,将对旗下游戏业务朝夕光年进行大规模业务收缩。具体来说就是:已上线且表现良好的游戏,会在保证运营的情况下寻求剥离。但对于还未上线的项目,除少量创新项目及相关技术项目之外,均会关停。

强大如字节,在不确定性巨大的游戏市场,也只能选择战略性收缩,中小玩家的压力更可想而知。不过,所有的新规,都是要让游戏产业更加健康发展,限制的只是由于过去历史原因所遗留下来的风险问题,对于游戏产业的核心商业模式,并无根本性改变。

未来,游戏运营商的核心竞争重点,也将重新回归到产品体验上,靠诱导营销、打擦边谋取暴利的时代,已经一去不复返了!(完)

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