新浪科技 刘璨
“2016年搜狐旗下业务要重回进攻姿态，尤其是搜狐视频。在版权投入上，搜狐视频将恢复购买”，搜狐CEO张朝阳近日在一次媒体沟通中说。
在刚刚过去的2015年，搜狐视频对版权投入进行了大幅削减。如今作出此番调整，可以说是来了一个180度大转变。人们也许会好奇，搜狐这是下了一步“悔棋”？
为何重启版权投入？
搜狐视频一直是张朝阳割舍不掉的“心头肉”，不过目前搜狐的当家花旦是动作频频的新闻客户端业务，搜狐视频已悄然排在第二位，因此对于重启版权投入张朝阳并没有做过多解释。
根据搜狐最近财报数据，逐渐减少的广告收入也许是搜狐视频重启版权投入原因之一。
搜狐2015Q4财报显示，2015年搜狐第四季度品牌广告收入为1.41亿美元，较2014年同期下降5%，较上一季度下降7%。环比下降主要是由于在线视频和17173广告业务收入下降。搜狐对2016年第一季财报预测也显示，网络视频营收同比和环比均将下滑约20%。就目前的广告收入走势，搜狐视频并不乐观。
搜狐视频2015年力推的自媒体与网生内容，相关流量与广告贡献目前并不能直接给财务上带来正面影响，相反版权投入减少带来的负面效果却是立竿见影。
实际上连张朝阳在财报沟通会上自己都在反思。“过去几个月里，我们投入的资源还不够，并且去年一季度有和《中国好歌曲》的合作，而今年没有与大型综艺节目的合作”，张朝阳说。
除了收入下滑，搜狐视频也面临用户流失的风险。一位不愿具名的业内观察人士指出，视频行业的用户忠诚度不高，哪家有版权用户自然会去哪里看。随着版权投入的减少，搜狐视频国内用户量排名第三的位置已经岌岌可危。
这个时候重启版权投入，或许正是为了解燃眉之急。
搜狐还能抢得多少版权？
将这个问题一分为二的看，一方面要看搜狐目前的现金储备，另一方面是版权采购成本。
在现金储备上，财报显示截至2015年12月31日，搜狐集团现金及现金等价物和短期投资总计14.2亿美元，比2014年多出近4亿美元。
虽然资金账面充裕，但能有多少用来投入版权采购尚是未知。
在2015年末张朝阳拟6亿美元增持搜狐的消息公布以后，有关搜狐私有化的传闻就一直纷纷不断。而由于搜狐结构的特殊性私有化会耗费不少资金，如果搜狐有此打算则必定要留出一部分资金用来筹备私有化。
在最近的一次媒体沟通中张朝阳对资本的事情闭口不谈，现在这个阶段或正是一个比较敏感的时期。
如果对比下版权投入较多的爱奇艺，根据百度财报粗略估算，爱奇艺2015年的内容投入在5.6亿美元左右。搜狐视频想要重回进攻姿态，不可避免要权衡下在整体投入上达到什么水平，才能与其它竞争对手抗衡。
另外值得注意的是，与爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等有较稳定的资金来源不同，搜狐视频之前一直是靠畅游这个现金牛“输血”。然而在畅游业绩增长停滞、表现不佳后，短期已无法继续为搜狐视频提供新鲜血液。
一方面是现金储备，另外如今的版权价格也是今非昔比、水涨船高。搜狐视频在2016版权战略发布时宣布，电视剧方面搜狐视频预计2016全年播出新剧最多达200部，在独家内容上对湖南卫视、浙江卫视等一线卫视覆盖。在韩剧和韩娱方面，搜狐视频将拥有KBS电视台未来3年独播韩剧，并进行最热门现象级韩剧采购。美剧上，搜狐视频将引进包括《明日传奇》等多部美剧，同时获得新季续订的美剧包括《生活大爆炸》等。
在这种采购规模下，需要的资金不是一个小数目。简单以搜狐拿下的韩剧《制作人》为例，坊间传闻每集价格超20万美元，12集剧作一共需耗费240万美元上下。而2013年《来自星星的你》每集价格还不过4万美元。
版权价格的高涨背后反应的是行业对优质内容争抢的激烈程度。如今虽然各家没有把版权投入放在明面上大肆宣传，但均在暗暗使劲。再加上PPTV等新一批新资金的进入，版权市场火热程度在2016将有增无减。
对于张朝阳所带领的搜狐视频，美国顶峰研究公司持谨慎看法。“虽然搜狐视频仍是这一市场上的重要玩家之一，但我们对搜狐视频依然持消极看法，主要理由是主要竞争对手积极加大对内容的投资。我们依然认为，中国的网络视频依然是一项头部内容驱动的业务”，该公司分析师郭琪称。
无论从时机还是从资金的角度来看，搜狐视频的这场“版权战”不会轻松。
世界往左，他往右？
对比其它视频网站的战略，搜狐今年重启版权投入的策略着实显得有些“另类”。
张朝阳在搜狐视频的战略规划一直有些与众不同，却仍没有形成一个有独特竞争力的的价值体系。
2015年是视频网站的分水岭。爱奇艺在版权内容上高举高打，借助独家内容来培养会员付费；优酷土豆则力推“自频道”，被阿里巴巴收购后开始探索电商联动。
其它视频网站也在纷纷探索独特竞争力的内容。搜狐视频另辟蹊径，在2015年推出了“知识影像化”的概念，希望在细分功能领域占据一席之地，同时版权投入上大幅削减，颇有些孤注一掷的意思。
然而在2016年当其它视频网站继续差异化道路的时候，搜狐视频突然又宣布重启版权投入。
“张朝阳的策略总是出人意料”，有业内人士评价说。
2014年，张朝阳的态度是“冷眼看世界，不随大流，搜狐视频要走出自己的道路”。如今，搜狐视频却仍在版权购买的决定上反复。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。