去年是中国营销市场的一个转折点，移动广告支出首次超过PC。eMarketer的新报告“中国移动广告：动荡经济环境下增长强劲”分析了中国移动广告新趋势。
eMarketer预计2015年中国移动广告支出翻一番，达到158.2亿美元。移动广告占中国媒体广告支出的22.3%，是全球移动广告份额最高的国家。
中国移动广告支出在经济增长放缓和股市暴跌的大局下快速增长。eMarketer预计2016年中国移动广告将占总体广告支出的58.0%，一直到2019年都将保持20%以上的增速。
移动广告支出增长部分是因为中国消费支出的持续增长，2015年占GDP份额增长至60%。
eMarketer对中国移动广告支出的预测比其它资源高。eMarketer对2016年中国移动广告支出（249.9亿美元）的预测比易观国际的预测（210.6亿美元）高20%，和CyberZ, iResearch Consulting Group等其他研究机构的预测差距更大。
eMarketer的预测是基于所有数据的分析，包括易观等第三方资源的数据。对广告支出的预测eMarketer会更多地衡量上市公司的财报。因此，eMarketer对中国移动广告支出更大程度上根据百度和阿里巴巴这样的巨头企业的收入数据报告。
虽然，最近中国经济低迷让移动广告支出预测变得更加困难，特别是股市地震和人民币暴跌，但是衡量各方面数据显示移动广告支出还将继续快速增长。
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